“家庭”的英文單詞為“Family”，該單詞的組成即“父親”（Father）“和”（And）“母親”（Mother），以及“我”（I）“愛”（Love）“你”（You）。

然而，職場的競爭、生活的壓力都令忙于為明天打拼的都市白領(lǐng)在如何愛家上陷于兩難的處境。

由紅星美凱龍出資打造的微視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》和微電影《時(shí)間門》中，我們或許都找到了現(xiàn)今的自己：每天工作時(shí)間超過10小時(shí)；由于工作勞累，過半數(shù)的城市白領(lǐng)表示下班后不想和家人說話；超過70％的白領(lǐng)不與父母一起慶祝生日；70％的職業(yè)經(jīng)理人周末時(shí)間被因公出差占據(jù)……

傳播的首要并非“精準(zhǔn)”，而是“廣泛共鳴”。三年來，紅星美凱龍一直通過“愛家日”，實(shí)現(xiàn)真正意義上的文化公益，除了嘗試喚醒都市白領(lǐng)們逐漸淡忘的“愛家情結(jié)”，更是希望借此載體將愛家文化傳播得更加廣泛并引發(fā)共鳴。

“愛家日”所引發(fā)的探討

“愛家日”已成為紅星美凱龍與消費(fèi)者情感互通的載體。

每一年，紅星美凱龍利用這一平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)下主流的與家庭相關(guān)的社會(huì)問題，進(jìn)行深度調(diào)研和深刻洞察，進(jìn)而通過有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考和討論，為中國和諧社會(huì)的建設(shè)以及大力弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)家文化貢獻(xiàn)自身力量。

今年12月3日，即“愛家日”當(dāng)天，搞怪才子蔡康永、知名心理學(xué)博士張怡筠、新婚好男兒宋曉波以及紅星美凱龍董事長車建新還在為期四個(gè)小時(shí)的微訪談活動(dòng)中，與眾多網(wǎng)友就愛家理念和愛家方式進(jìn)行了互動(dòng)。

在微訪談中，“缺乏與父母的共同話題”成了網(wǎng)友最“苦惱”的問題之一，而面對(duì)這個(gè)“難題”，蔡康永迅速支招，分享自己的解決方案：“我以前會(huì)拿本書坐在爸媽旁邊，他們看電視，我看書，偶爾搭兩句話，廣告時(shí)就跟他們講兩句真正想講的事，我覺得這種有一搭沒一搭的節(jié)奏還算舒服，談事情也比較有緩沖，我相信很多人都是這樣陪伴爸媽的。另外，我喜歡問長輩他們年輕時(shí)的事，他們通常很有興趣講?！?/p>

當(dāng)“事業(yè)與家庭”的權(quán)衡問題涉及宋曉波時(shí)，他說：“無論家庭哪個(gè)成員，都要在保持家庭和諧的情況下才能更好地完成工作，所以家庭與工作不矛盾，而是相輔相成的?！?/p>

而心理學(xué)家張怡筠對(duì)于愛家理念的分享則更為感性與幽默。網(wǎng)友紫靈空舞向張怡筠抱怨：每次與父母打電話時(shí)，自己的“再見”還沒說出口，父母就已經(jīng)把電話掛了……此時(shí)，張怡筠分享了自己的小妙招，她說：“呵呵，發(fā)生這事時(shí)，我就再打一次，然后說‘剛才信號(hào)不佳，怕爸媽沒聽到我的再見而沒掛電話，現(xiàn)在鄭重說一次。’“此方法百試不爽，她媽媽都會(huì)因此大笑！”

當(dāng)被問到和家人之間的溝通小訣竅時(shí)，車建新則回復(fù)道：“我和我女兒從小有個(gè)拉手操，就是我們兩個(gè)人面對(duì)面勾手唱歌，即使到現(xiàn)在，我和我女兒還是會(huì)做這樣的拉手操，就算我到80歲了，我還是會(huì)把這個(gè)習(xí)慣保持下去，這是表達(dá)親情很好的方式?！弊掷镄虚g洋溢的幸福羨煞旁人。

此外，知名主持人袁岳亦從更加實(shí)際的角度去倡導(dǎo) “用時(shí)間愛家”的理念，“現(xiàn)在人們借助于信息工具的發(fā)展，用間接的方法來關(guān)愛家人，很多時(shí)候也覺得這是一個(gè)很好的形式，短信、QQ、微博啊，但是在關(guān)愛家人的過程中，直接的接觸是非常重要的，因?yàn)橹苯拥慕佑|比間接的相處更能帶給家人情感上的享受，即使我們今天有了這些信息工具，我們還是應(yīng)該多找一些時(shí)間和家人相處或呆在一起。”

創(chuàng)新的愛家主題

2010年，“愛家日”活動(dòng)以“愛家，馬上行動(dòng)”為主題，聯(lián)袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片，通過各自愛家感受的分享，重新喚醒中國人的愛家意識(shí)，呼喚人們心靈對(duì)家的回歸。

2011年，“愛家日”系列活動(dòng)較首屆愛家日有了很大程度的升級(jí)，與“用愛行動(dòng)，刻不容緩”的活動(dòng)主題得到了大部分參與者的認(rèn)同及響應(yīng)，可以說是反響不俗。

與前兩屆相比，2012年的愛家日在愛家主題、表現(xiàn)形式以及傳播力度等方面都有了更多的創(chuàng)新，尤其是圍繞著“用時(shí)間愛家”主題創(chuàng)作的兩部公益作品——微電影《時(shí)間門》和創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》都成為近階段網(wǎng)絡(luò)上最熱門的視頻。

11月19日推出的愛家日微視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》，揭示了“有關(guān)失陪族的現(xiàn)狀”，網(wǎng)絡(luò)熱詞“失陪族”由此誕生。11月20日，全網(wǎng)上映愛家日微電影《時(shí)間門》，講了“一個(gè)失陪族的故事”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱詞“失憶體”。

如果說愛家日微視頻 《讓一億人觸目驚心的不在場證明》深刻揭示了“失陪族”的生活狀態(tài)，使公眾對(duì)這個(gè)城市新族群有了更直觀的了解，進(jìn)而觸發(fā)大家對(duì)這個(gè)社會(huì)現(xiàn)象形成了熱議，那么，愛家日微電影《時(shí)間門》更是促使“失憶體”走紅網(wǎng)絡(luò)。以此部微電影的失憶劇情為緣起，天涯論壇首發(fā)帖子《如果我失憶了，我最想保留的記憶是……》次日便登上天涯聚焦，點(diǎn)擊突破300萬。通過對(duì)“失憶體”的追根溯源，很多人也感悟到了時(shí)間對(duì)于家人的珍貴，進(jìn)而進(jìn)一步認(rèn)同本屆愛家日“用時(shí)間愛家”的活動(dòng)主題。

“用時(shí)間愛家”的主題直接點(diǎn)出了“人生的幸福，在于和家人在一起，家人的幸福，在于和你在一起”的人生幸福真諦，在一定程度上對(duì)現(xiàn)在許多中國人信奉的“物質(zhì)至上”的愛家理念形成了糾偏。許多公眾在觀看了《時(shí)間門》和《讓一億人觸目驚心的不在場證明》之后，對(duì)“用時(shí)間愛家”的愛家方式產(chǎn)生了共鳴。

目前由這兩部微制作引起的“失陪族”和“失憶體”已成為新浪微博連續(xù)兩周以來的熱門話題，全面引發(fā)社會(huì)各界熱議 “用時(shí)間愛家”的新鮮話題。截至目前，《時(shí)間門》在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到3430萬，《讓一億人觸目驚心的不在場證明》也達(dá)到1242萬，值得一提的是，這些點(diǎn)擊量都是在兩周左右時(shí)間內(nèi)取得的。

在這之前，紅星美凱龍攜手國內(nèi)知名調(diào)研公司零點(diǎn)調(diào)查，在全國15個(gè)城市對(duì)3000名都市白領(lǐng)進(jìn)行了以愛家時(shí)間為主題的大型調(diào)查，大熱的創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》就是在這個(gè)調(diào)查基礎(chǔ)上形成的國內(nèi)首部創(chuàng)意調(diào)查視頻，同時(shí)通過調(diào)查，紅星美凱龍也“挖掘”出了“失陪族”這個(gè)旋即成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)的城市新族群。

可以說，“愛家日”引發(fā)的社會(huì)反響和公眾思考令人深思，它已經(jīng)超越了由企業(yè)主導(dǎo)的一個(gè)公益活動(dòng)的范疇，促進(jìn)了社會(huì)和公眾對(duì)中國家文化、現(xiàn)代人愛家理念、家庭倫理等深層次問題的思潮。

“以家為本”的成功升華

事實(shí)上，愛家日正是紅星美凱龍企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。在對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)知上，紅星美凱龍理解的企業(yè)公益有兩種，一類是社會(huì)需要的，例如突發(fā)事件的企業(yè)捐贈(zèng)等，另一類則是長期的企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)。

愛家日恰恰是紅星美凱龍走出的一條具有創(chuàng)新性的文化公益道路。愛家日充分挖掘了消費(fèi)者的價(jià)值取向，特別能引起群體的價(jià)值共鳴，最終完成文化公益的全過程。

26年來，紅星美凱龍?jiān)趯Ｗ⒓揖拥耐瑫r(shí)，越來越意識(shí)到：“居”固然重要，“家”才是根本。車建新形象地詮釋了這一理念，“居是景，家是情，以家為本，這是紅星美凱龍的企業(yè)核心理念。我們的責(zé)任是通過高品質(zhì)的產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者打造自己高品質(zhì)的家，更為重要的是，我們致力讓消費(fèi)者感悟到我們倡導(dǎo)的家文化，從而促使消費(fèi)者以實(shí)際的愛家行動(dòng)，營造溫暖、溫馨、溫情的家?！?/p>

在“以家為本”企業(yè)核心理念的指引下，作為中國家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的紅星美凱龍，自2010年首次發(fā)起了一場聲勢浩大的當(dāng)代愛家運(yùn)動(dòng)，每年一度的“愛家日”社會(huì)公益活動(dòng)成為紅星美凱龍踐行品牌主張和公益努力的重要舉措之一。

在車建新看來，2012愛家日最大的“功績”便是對(duì)已經(jīng)盛行了數(shù)千年的中國傳統(tǒng)家文化起到了倡導(dǎo)和弘揚(yáng)的作用，“我們中華民族的家文化有著五千年的歷史底蘊(yùn)，這不僅是整個(gè)民族的，也是每一個(gè)中國人的寶貴財(cái)富，作為一個(gè)有高度社會(huì)責(zé)任感的家居流通企業(yè)，紅星美凱龍非常重視中國家文化的傳承，而愛家日活動(dòng)是我們實(shí)踐自身承諾的一個(gè)很好的平臺(tái)?！?/p>

紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁詹慧川表示，“從目前的一些相關(guān)數(shù)據(jù)和社會(huì)反響來看，本屆愛家日活動(dòng)獲得了空前的成功，這說明我們倡導(dǎo)的‘以家為本’的家文化理念以及‘用時(shí)間愛家’的主張是非常正確的，是有深厚的社會(huì)和受眾基礎(chǔ)的，這進(jìn)一步使我們紅星美凱龍堅(jiān)定了要承擔(dān)起弘揚(yáng)中國家文化責(zé)任的信念?！?/p>

可以說，紅星美凱龍的本屆愛家日活動(dòng)能做到如此觸動(dòng)人心，正是得益于企業(yè)一直倡導(dǎo)的 “以家為本”的品牌主張，也充分彰顯了紅星美凱龍26年來對(duì)中國家庭的持續(xù)關(guān)愛。由愛家延伸的家文化傳承了五千年的中國文化傳統(tǒng)，具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)和情感共鳴，這也注定了紅星美凱龍發(fā)起的這場現(xiàn)代愛家運(yùn)動(dòng)必然成功。

“紅星美凱龍的‘愛家日’活動(dòng)非常成功，它把品牌傳播提升到了深層次的文化和社會(huì)高度，兩者得到了完美的結(jié)合。中國幾千年的家文化通過這個(gè)平臺(tái)得到了提倡、引起了強(qiáng)烈的共鳴，另外，整個(gè)愛家日的表現(xiàn)形式也和現(xiàn)代受眾的興趣點(diǎn)非常吻合，我想這是它成功的主要原因?！辟Y深營銷專家吳衛(wèi)華如此評(píng)價(jià)道。

對(duì)于愛家日的未來，紅星美凱龍人顯然有著更遠(yuǎn)大的夢想，“從2010年啟動(dòng)愛家日以來，我們一直致力于提高對(duì)‘愛家日’的定位，希望站在社會(huì)公益的高度，將‘愛家日’打造成為社會(huì)性的節(jié)日，同時(shí)又是專屬紅星美凱龍的文化營銷平臺(tái)，成為企業(yè)長遠(yuǎn)競爭的文化驅(qū)動(dòng)力，更為重要的是，我們也希望它能成為一個(gè)持續(xù)的傳承中國傳統(tǒng)家文化的公共平臺(tái)?！?/p>

（文/蔣芳）

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