每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

英國數(shù)碼相機(jī)連鎖店Jessops近日宣布進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)，其所有店鋪不再接受已售出的代金券，也不再接受退貨。

據(jù)悉，Jessops在全英共有192間商店，約2000人可能將因此失業(yè)。盡管業(yè)界認(rèn)為，Jessops此番是遭遇了經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響以及網(wǎng)絡(luò)零售繁榮的沖擊，但正略鈞策管理咨詢合伙人李騫在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，經(jīng)濟(jì)危機(jī)只是Jessops事件的導(dǎo)火索，根本原因是相機(jī)市場自身的衰落，手機(jī)等電子跨界產(chǎn)品一步步吞噬了其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)市場。

網(wǎng)絡(luò)零售沖擊Jessops/

近兩年，因經(jīng)濟(jì)不景氣，英國許多著名的Highstreet商店陸續(xù)倒閉，比如Comet、ClintonCards、JJBSports等。

“Jessops只是經(jīng)濟(jì)衰退趨勢下的出局者之一，電子商務(wù)和大型超市對有限購買力的爭奪，加劇了本就經(jīng)營艱難的傳統(tǒng)連鎖店的倒閉。而目前英國經(jīng)濟(jì)能否重返持續(xù)性的增長軌道，答案仍不能確定?！鄙衅兆稍兎治鰩熧Z艷偉如此評論。

而在李騫看來，作為英國最大的攝影器材專賣公司，Jessops深受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響以及網(wǎng)絡(luò)零售的雙重打壓，市場早已不復(fù)當(dāng)年。

數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來，Jessops始終伴隨著銷售下降、虧損擴(kuò)大等不良財(cái)務(wù)消息。由于財(cái)務(wù)表現(xiàn)始終低迷，Jessops于2009年放棄管理權(quán)，將其47%的債務(wù)股交給其債主HSBC，以此來代替340萬英鎊的貸款。

對于Jessops的隕落，李騫分析稱，首先，互聯(lián)網(wǎng)對攝像器材運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了重資金向輕資產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，Jessops傳統(tǒng)連鎖店形式占用大量資金用于門店管理，而網(wǎng)絡(luò)營銷可有效降低資金的使用，節(jié)省大量的促銷流通費(fèi)用，價(jià)格也有效降低；其次，網(wǎng)絡(luò)營銷有效地整合了全球或區(qū)域化的大市場，最大化品牌的號召力，Jessops互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展受困于市場無法有效開拓；再次，隨著消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，近些年市場需要個(gè)性化的營銷方式，互聯(lián)網(wǎng)營銷有極強(qiáng)的互動性，同時(shí)滿足消費(fèi)者購物的便捷性?！?/p>

傳統(tǒng)卡片機(jī)現(xiàn)衰落之勢/

事實(shí)上，除了網(wǎng)絡(luò)營銷對實(shí)體攝像器材連鎖店的沖擊外，消費(fèi)者對于相機(jī)使用偏好的轉(zhuǎn)變也不容忽視。

根據(jù)賈艷偉的分析，2012年全球相機(jī)銷售預(yù)計(jì)將下降4.3%。其中日本整個(gè)行業(yè)的相機(jī)出貨量已經(jīng)下降25%。數(shù)碼相機(jī)市場的萎縮正是由于消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向使用智能手機(jī)拍照造成的。

曾有研究表明，目前僅有8%的用戶使用傳統(tǒng)膠片相機(jī)，40%的用戶使用數(shù)碼相機(jī)，而超過45%的用戶使用智能手機(jī)作為主要拍攝設(shè)備。此外，由于智能手機(jī)攝像頭分辨率的提高以及軟件技術(shù)的應(yīng)用，人們已經(jīng)很難區(qū)別數(shù)碼相機(jī)與智能手機(jī)所拍出照片的質(zhì)量區(qū)別。

賈艷偉進(jìn)一步向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋稱，拋開單反和微單對于卡片機(jī)的影響，各種拍照效果出色的手機(jī)的確對卡片機(jī)造成了致命的威脅。以iPhone、三星、諾基亞為首的手機(jī)所攜帶的相機(jī)功能已與卡片機(jī)無異，再加上各類美圖軟件的幫助，手機(jī)已經(jīng)逐步替代相機(jī)成為人們隨身影像的第一選擇。對于喜歡輕裝上陣的現(xiàn)代人來說，同時(shí)攜帶相機(jī)和手機(jī)就意味著負(fù)擔(dān)，這個(gè)時(shí)候卡片機(jī)就會被生活必需品手機(jī)所取代。

“毋庸置疑，包括佳能、尼康、三星等電子巨頭的傳統(tǒng)卡片機(jī)業(yè)務(wù)在全球均處于收縮狀態(tài)。”李騫進(jìn)一步分析稱，長遠(yuǎn)而言，家庭消費(fèi)類等非專業(yè)相機(jī)被進(jìn)一步替代的趨勢愈發(fā)明顯。相反，專業(yè)類相機(jī)存在較高技術(shù)門檻，利潤率高是相機(jī)細(xì)分化市場中最明顯的優(yōu)勢。

對于數(shù)碼相機(jī)今后的發(fā)展，李騫則給出了十個(gè)字：（產(chǎn)品分類上）專業(yè)化產(chǎn)品，（運(yùn)營模式上）輕資產(chǎn)運(yùn)營。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動，訂報(bào)有禮。http://www.japandaiwa.com/corp/2013dingyue/index.html