每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

全球最大的面向零售商的服裝和玩具供應(yīng)商利豐有限公司 （以下簡稱利豐）（00494,HK）宣布以約1.9億美元收購經(jīng)營個人護理品牌的LornameadAcquisitionsLimited(以下簡稱Lornamead）。

中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，Lornamead廣闊的營銷渠道是利豐此次收購考慮的因素，“可借此快速占領(lǐng)市場，同時也能為自身服裝和玩具領(lǐng)域迅速拓寬營銷渠道。未來，渠道和供應(yīng)的整合是利豐的主要工作?！?/p>

據(jù)悉，利豐公司近來一直在進(jìn)行重組，此次收購也是其重組的一部分，由于重組產(chǎn)生的成本及美國訂單疲軟的影響，公司2012年的利潤并不樂觀。前不久公司發(fā)布的利潤預(yù)警公告顯示，2012年其核心營業(yè)利潤將下降40%左右。

看好個護行業(yè)潛力

“收購Lornamead將進(jìn)一步擴大集團在美容業(yè)務(wù)的環(huán)球市場占有率”，利豐行政總裁樂裕民在公告中稱，“Lornamead提供非常有力的平臺，讓我們在各主要市場深化與具領(lǐng)導(dǎo)地位零售商的關(guān)系?！?/p>

Lornamead擁有多個美國、德國及英國個人護理品牌。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年3月31日，Lornamead的凈銷售額約1.55億美元。

以消費產(chǎn)品采購代理為主要業(yè)務(wù)的利豐，專為零售商及知名品牌提供環(huán)球供應(yīng)鏈管理，為何要收購一個個護經(jīng)營商？

朱慶驊對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，利豐開展護膚品牌的經(jīng)營，與近年來個人護膚品市場發(fā)展趨勢良好有密切的關(guān)系，“個人護膚品行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Ρ焕S所看好，而Lornamead在全球范圍內(nèi)均具有網(wǎng)點分布，并擁有多個個人護膚品牌。利豐選擇Lornamead，在進(jìn)軍個人護膚品行業(yè)的同時，也能為公司增加了新的盈利點?！?/p>

上海艾肯品牌策劃有限公司總經(jīng)理王啟在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，渠道商可以根據(jù)自有渠道，收購一些利潤率、流動性較高的品牌，獲得更高的利潤，同時也在此開拓渠道市場。

公司重組尚未完成

事實上，利豐一直通過并購來實現(xiàn)規(guī)模迅速壯大，同時規(guī)避進(jìn)入門檻低、毛利較低的行業(yè)風(fēng)險。但去年以來公司收購成效不夠明顯等情況也讓外界質(zhì)疑其收購增長模式。

2012年中報顯示，公司當(dāng)期現(xiàn)金為3.06億美元，負(fù)債比率為21%，負(fù)債凈額為12.06億美元。公司近期盈利預(yù)警公告顯示，預(yù)計2012年公司凈利潤不太可能超過2011年水平，主要受仍在進(jìn)行的重組所產(chǎn)生的成本以及為美國業(yè)務(wù)計提的額外撥備影響。

朱慶驊告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，該公司主要受美國分支業(yè)務(wù)盈利不佳的影響，從而導(dǎo)致了公司核心盈利能力出現(xiàn)大幅下滑的態(tài)勢。

有分析人士亦稱，此次收購也是其重組的一部分，同時重組尚未完成，除收購?fù)?，利豐在出售方面也有一定表現(xiàn)。

就在去年12月17日，利豐作價5400萬美元(約4.21億港元)，向大股東馮氏控股1937出售Roots品牌，并將出售產(chǎn)生約3600萬美元收益用作未來收購之用。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟新聞》大征訂活動，訂報有禮。http://www.japandaiwa.com/corp/2013dingyue/index.html