每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

以家電制造為主業(yè)的格蘭仕已經(jīng)在食品領(lǐng)域開始發(fā)力。昨日（1月22日），格蘭仕在北京宣布，將從綜合性的家電制造集團(tuán)向橫跨耐用品和快消品的全產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，當(dāng)日格蘭仕聯(lián)合三全、中糧大寶等食品企業(yè)共同推出了20多款微波食品。

除了推出這些食品外，格蘭仕還分別與上述食品企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，稱將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，共同推廣微波食品，打造超千億元的中國微波食品產(chǎn)業(yè)。

而格蘭仕微波爐的主要競爭對手美的，在兩周前就已宣布進(jìn)軍微波食品研發(fā)領(lǐng)域。同格蘭仕提出的“千億產(chǎn)業(yè)”頗為相似，美的宣稱，要把目前國內(nèi)規(guī)模“百億級”的微波爐產(chǎn)業(yè)，重新定義為包括微波食品在內(nèi)的“泛微波”產(chǎn)業(yè)，并在未來5年內(nèi)，將“泛微波”產(chǎn)業(yè)整體價值推進(jìn)到“千億級”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕和美的占據(jù)了微波爐市場八成的份額，在兩大巨頭圍繞微波食品展開競爭的背后，是我國微波爐產(chǎn)品連續(xù)幾年銷量下滑的尷尬現(xiàn)實，企業(yè)巨頭被迫整合產(chǎn)業(yè)鏈，尋求新的增長點。

從表面看，兩巨頭涉足微波食品領(lǐng)域，是因為這一領(lǐng)域還存在著較大的擴(kuò)展空間。

據(jù)了解，在歐美發(fā)達(dá)國家，基于微波爐應(yīng)用的“泛微波”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，僅美國市場，一年的微波器皿和微波食品規(guī)模就超過了200億美元，而在中國，這一塊幾乎還是空白。而更深層次的原因是，目前國內(nèi)微波爐的銷量已經(jīng)觸碰到了天花板，如果沒有配套產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)，單純的微波爐銷售已經(jīng)困境重重。

中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)證明了這一點。2010年，國內(nèi)微波爐市場零售量為1322萬臺，同比只增長了7.13%。而2011年，銷量下滑至1189萬臺，下滑幅度為10.09%。2012年的情況更糟糕，前11個月，國內(nèi)市場零售量僅為962萬臺，同比下滑了12.58%。

這些數(shù)字給國內(nèi)的微波爐企業(yè)帶來了巨大的壓力，而開發(fā)出更多的微波爐食品，讓微波爐在家庭中充當(dāng)更重要的角色，以此突破目前的困境，成為企業(yè)的共同選擇。

格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈告訴記者，產(chǎn)業(yè)的跨界整合可以催生一個更大的行業(yè)，只要有利于微波爐全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級，格蘭仕都會去嘗試。未來不排除將出現(xiàn)更多跨界、跨行的戰(zhàn)略合作伙伴。

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌分析認(rèn)為，美的和格蘭仕先后涉足微波食品領(lǐng)域，雖然會加劇這一領(lǐng)域的競爭，但對共同做大整個“泛微波”產(chǎn)業(yè)能起到積極的推動作用。

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