每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻 實(shí)習(xí)記者 羅慧    

每經(jīng)記者 楊可瞻 實(shí)習(xí)記者 羅慧

作為硅谷巨人，谷歌一直引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，其最新公布的2012年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也讓投資者眼前一亮。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，其收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)卻連續(xù)3個(gè)季度虧損，在短兵相接的智能手機(jī)市場(chǎng)上，谷歌很難抵抗蘋(píng)果、三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。

國(guó)際業(yè)務(wù)功不可沒(méi)

北京時(shí)間1月23日凌晨，谷歌發(fā)布了2012年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度總營(yíng)收為144.2億美元，同比增長(zhǎng)36%；凈利潤(rùn)為28.9億美元，同比增長(zhǎng)約7%，大幅超出分析師此前預(yù)期。

從財(cái)報(bào)的具體分項(xiàng)來(lái)看，國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和廣告業(yè)務(wù)收入下降趨緩，成為四季度利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要支撐，其中，國(guó)際營(yíng)收占總營(yíng)收的54%，較上一季度和上一財(cái)年同期的53%略高。而平均點(diǎn)擊成本同比下滑約6%，但環(huán)比增長(zhǎng)約2%，下滑勢(shì)頭有所減緩，這主要得益于美國(guó)零售商在消費(fèi)季加大線上廣告的投入，并推廣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)公司康姆斯科(ComScore)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在2012年的最后兩個(gè)月，美國(guó)總的電子商務(wù)開(kāi)支增長(zhǎng)了14%。

平均點(diǎn)擊成本是一項(xiàng)衡量廣告商支付廣告費(fèi)的重要指標(biāo)，盡管谷歌的這一指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下降，但下降速度已經(jīng)有所放緩。而其下降的主要原因，是消費(fèi)者越來(lái)越多地使用智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，而谷歌在智能手機(jī)上的廣告量明顯低于標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站。面對(duì)這樣的市場(chǎng)情況，谷歌針對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)需求，擴(kuò)大了其線上廣告的服務(wù)范圍，包括移動(dòng)廣告、顯示廣告、視頻廣告以及一系列新的產(chǎn)品。

對(duì)此，PivotalResearch的分析師布賴(lài)恩·維塞爾（BrianWieser）稱(chēng)，“越來(lái)越多的小企業(yè)，加大了在谷歌新產(chǎn)品上的消費(fèi)投入，這將繼續(xù)推動(dòng)谷歌利潤(rùn)增長(zhǎng)”。

摩托羅拉繼續(xù)虧損

不過(guò)，在谷歌漂亮的成績(jī)單中，我們依然可以看到，摩托羅拉移動(dòng)終端業(yè)務(wù)仍然是其利潤(rùn)的一道硬傷。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)和平板電腦，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將關(guān)注焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端設(shè)備。

谷歌當(dāng)然也不例外。2011年，谷歌花費(fèi)125億美元收購(gòu)了智能手機(jī)生產(chǎn)商摩托羅拉，并為使其能夠?qū)Ｗ⒅悄苁謾C(jī)研發(fā)，谷歌為摩托羅拉進(jìn)行了大瘦身，但一直以來(lái)，摩托羅拉都處于虧損狀態(tài)。谷歌四季度的財(cái)報(bào)顯示，摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)虧損了3.53億美元，拖累了谷歌的整體業(yè)績(jī)。

盡管在收購(gòu)了摩托羅拉之后，谷歌發(fā)布了多款新型智能手機(jī)，但市場(chǎng)反應(yīng)并不強(qiáng)烈。對(duì)此，谷歌CEO拉里·佩奇(ParryPage)表示，“谷歌接管摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)之后，仍處于起步階段，目前除了蘋(píng)果和三星的智能手機(jī)能獲得較高的利潤(rùn)，其他手機(jī)制造商都面臨著困境。”

佩奇還稱(chēng)，“目前谷歌仍將設(shè)法構(gòu)建一個(gè)完美的客戶(hù)體驗(yàn)，將關(guān)注焦點(diǎn)集中到新設(shè)備的開(kāi)發(fā)上（如智能手機(jī)）”。

事實(shí)上，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著智能手機(jī)和平板電腦的迅速普及，會(huì)有更多的人通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，而這對(duì)于谷歌的移動(dòng)終端業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

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