每經(jīng)記者  王霞  發(fā)自上海

“洗衣粉的需求將會增長，因為農(nóng)村家庭的洗衣機在 2000 年至 2010 年之間,從 1%增長至 16%。 2011 年 , 洗衣粉市場的價值超過 70 億美元。” 英敏特全球消費分析師 Peter Ayton 1月24日向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

據(jù)英敏特和經(jīng)濟學人智庫首次合作聯(lián)合發(fā)布的“共同趨勢下的各國趨勢”白皮書顯示，中國97%的城市家庭擁有洗衣機，洗衣粉和洗衣液的銷售量創(chuàng)下了歷史新高。然而，主要的銷量增長來自農(nóng)村地區(qū)，從2000年到2010年的十年間，農(nóng)村地區(qū)的擁有洗衣機的家庭從1%增至16%。

“洗滌劑的銷售量如同預測國家經(jīng)濟整體發(fā)展狀況的估算員一樣，尤為重要。他們都需要一個昂貴的、節(jié)省勞力的設備，只需要家里有水有電便可使用。同樣的，當其他家電的銷量上升，如冰箱或洗衣機，這通常被視為國家經(jīng)濟真正繁榮的首個信號。” Peter Ayton表示。

同時，報告指出中國消費者極其注重商品價格，在購買洗衣皂時，價格仍然是消費的首要驅動因素。因此跨國快消巨頭如聯(lián)合利華、寶潔，雖然旗下產(chǎn)品已經(jīng)堆滿中國的超市貨架，但還是設立了新品牌參與競爭。“盡管他們的市場份額明顯增長，但仍然明顯低于本土競爭對手立白集團和納愛斯集團，兩者在2011年占有大約19%的市場份額。”

此外，報告指出在 2013 至 2016 年之間，新興國家的消費者的花費將實現(xiàn)每年 7.7%到 15.2%的增長，其中中國的增長將超過 15%。

同時，報告預測由于收入增長和生活節(jié)奏加快，中國消費者的飲食正從日常食物轉為預加工食 品，預估該種類將有 20%的增長。

經(jīng)濟學人智庫零售和消費品分析師 Jon Copestake 向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于中國城市收入的不斷增長，預估中國的消費額每年增長將超過 15%。 “其中主要的增長品類是家庭產(chǎn)品和預加工食品，這是中國消費者收入增長而空閑時間減少所導致的。理解市場趨勢和機會是公司在未來四年內(nèi)投資中國市場必須要做的事。”

    “在中國從未包裝食物轉移至包裝食 品還具有很大潛力。比如在茶葉市場,供應極為零散， 即使有一小部分已轉變?yōu)榘b 茶和茶包，但主要產(chǎn)品仍然是散裝茶葉，這將會為供應商們帶來巨大商機。”Peter Ayton 評論道。