每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 楊可瞻實習記者 曾慈航 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 楊可瞻 實習記者 曾慈航 發(fā)自北京

諾基亞的成長之路無疑是一段傳奇，它從一百多年前的造紙企業(yè)，逐漸成長為一家全球領先的手機生產(chǎn)商。但當智能手機時代全面來臨后，它卻逐漸沒落。

據(jù)外媒1月24日消息，諾基亞計劃終止其分紅計劃，其長達143年連續(xù)給股東派發(fā)紅利的記錄，將就此中斷。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察，這個信息透露出，諾基亞或已處于困境之中，其出路也許是它放棄相濡以沫14年的塞班系統(tǒng)后，押寶WP平臺開始的市場探索。

對此，有業(yè)內(nèi)人士并不看好，認為其運作行為不明智，“如果諾基亞繼續(xù)升級塞班，跟著時代變化，或許可以幫助諾基亞翻身。”那么，諾基亞的明天究竟如何？

將終止分紅計劃/

諾基亞決定結束分紅或是出于生存的考慮，畢竟公司收入已經(jīng)連續(xù)數(shù)個季度保持下降態(tài)勢。

公司聲稱，這次取消分紅計劃將 “保證公司戰(zhàn)略能有足夠的靈活性。”

據(jù)彭博提供的公司財報，2012年第三季度，其收入僅為90.56億美元，同比下降29%。

彭博分紅預測，公司如果不停止分紅，諾基亞將不得不為股東掏出總計7.5億歐元的股利，可公司到第四季度的凈現(xiàn)金量僅有4.4億歐元。

在智能手機時代來臨之前，諾基亞一直是全球手機市場的霸主。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，從1996年開始，諾基亞的市場份額就處于第一，并長期保持在這個位置上。

或許是在老大的位置上待的時間太長了，蘋果公司在2007年推出了iPhone后，諾基亞并沒有產(chǎn)生足夠的警覺，市場份額逐漸被蘋果和三星這些后起之秀蠶食。

為了能繼續(xù)在市場上生存下去，在2011年前半年，諾基亞決定放棄自己的塞班系統(tǒng)，轉而和微軟公司合作，讓后者的Windowsphone作為其新的智能手機“Lumia”的操作系統(tǒng)。

與此同時，公司還采取了多項措施來削減成本。比如，去年6月，諾基亞就宣布在全球范圍內(nèi)推行一次規(guī)模達萬人的裁員計劃；去年年底時，更是宣布將自己位于芬蘭的辦公大樓以1.7億歐元的價格賣給了Exilion公司。

目前，落后于競爭對手的諾基亞對Lumia智能手機寄予厚望，但殘酷的銷售記錄還是讓諾基亞前途堪憂。根據(jù)IDC公司研究員的數(shù)據(jù)，去年四季度，Lumia的全球銷售量僅升至440萬部，而蘋果與安卓的同期銷售量卻分別升至4780萬部和1.36億部。

塞班敗于“類PC化”？/

1月24日，諾基亞在其2012年第四季度財報中確認，去年發(fā)布的808PureView手機是該公司開發(fā)的最后一款塞班手機，這意味著塞班時代正式宣告結束。曾經(jīng)領航手機操作系統(tǒng)的塞班，如今卻在市場中落寞，讓人唏噓不已。

2006年第三季度塞班系統(tǒng)在全球手機領域的市場占有率沖高至72.8%，而IDC的數(shù)據(jù)顯示，2012年Android系統(tǒng)的市場占有率為68.3%，位居移動操作系統(tǒng)的榜首。換句話說，鼎盛時的塞班系統(tǒng)比時下的Android系統(tǒng)占有率更高。

2008年，諾基亞收購塞班公司，塞班正式成為諾基亞自己的系統(tǒng)，這本應該是諾基亞打造自已在手機領域平臺生態(tài)系統(tǒng)的良機，但現(xiàn)實的發(fā)展卻與此逆行。

此后，蘋果的iPhone手機及相應的IOS手機操作系統(tǒng)及谷歌的Android平臺先后在2007年、2008年推向市場。

彼時的諾基亞，仍深陷于領先者的狂妄癥中：在新技術面前，不是自我變革，而是裹足不前，而蘋果的IOS系統(tǒng)隨著iPhone手機、iPad等產(chǎn)品的熱銷而崛起，谷歌Android陣營則以免費為旗號，迅速壯大。2009年開始，LG、愛立信等公司逐漸退出塞班舞臺，而在2011年1月，三星對塞班的徹底放棄，則成為壓死塞班系統(tǒng)的最后一根稻草，此后僅剩諾基亞一家手機廠商在使用塞班系統(tǒng)。與此相伴隨的是，2011年第一季度，塞班系統(tǒng)市場份額，首次被Android系統(tǒng)超過，而諾基亞在該年的智能手機市場份額也從2010年時的33%下降至2011年14%，遠低于蘋果和三星。

對于塞班系統(tǒng)的失敗原因，原雅虎中國總裁謝文在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時分析，其緣于未跟上手機行業(yè)變革的腳步。具體來說，2007年iPhone手機重新定義了手機行業(yè)。自此，手機生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)了類PC化的現(xiàn)象，而彼時的塞班系統(tǒng)，仍然將手機行業(yè)的定義停留在原有的手機層面。

將“賭注”押在WP平臺/

就在諾基亞放棄塞班后，其將賭注押在了WP平臺。2011年4月21日，微軟和諾基亞發(fā)表聯(lián)合聲明稱，“我們已經(jīng)簽署正式協(xié)議，將開始與運營商、開發(fā)者和其他合作伙伴接洽，幫助產(chǎn)業(yè)理解加盟該新生態(tài)系統(tǒng)的好處。同時，我們將繼續(xù)在WindowsPhone平臺上開發(fā)諾基亞產(chǎn)品，計劃2012年開始批量出貨。”

根據(jù)協(xié)議，協(xié)議期間內(nèi)，諾基亞每個季度從微軟獲得2.5億美元的“平臺支持費”。諾基亞也向微軟繳納使用WindowsPhone的專利費，具體金額由諾基亞手機的出貨量決定，但有最低限額。同時要求，協(xié)議期間微軟提供的平臺支持補貼總額，需略高于軟件專利費用總和。有關這份業(yè)界關注的合作協(xié)議，《每日經(jīng)濟新聞》記者在與諾基亞中國相關人士溝通時，對方回復說：“具體的合作細節(jié)不太方便透露。”

而根據(jù)諾基亞最新財政報告，隨著采用新的WP8系統(tǒng)的Lumia系列智能手機出貨量增長明顯，情況會發(fā)生逆轉。數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度Lumia智能手機出貨量為440萬部。目前諾基亞的軟件使用費，已經(jīng)超過微軟每季度2.5億美元平臺支持補貼。這也就意味著，在協(xié)議剩余期限內(nèi)，諾基亞的最低專利費總額，或將超過平臺支持補貼總額。

業(yè)內(nèi)普遍認為，這并不利于還在WP8系統(tǒng)手機市場處于摸索階段的諾基亞的健康發(fā)展。更值得注意的是，諾基亞押寶WP平臺的做法，也被業(yè)界普遍認為是“看不懂的戰(zhàn)略”。

放棄塞班，WP平臺就能拯救諾基亞嗎？艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅認為，放棄塞班并不是明智的選擇，“塞班有著明顯優(yōu)勢，無論是中國、歐美在過去都曾有著非常高的市場占有率，用戶對它的認知比較高；其次，塞班的耐用、省電等特性恰好是目前Android系統(tǒng)所不具備的，這是巨大的優(yōu)勢；如果諾基亞繼續(xù)升級塞班，跟著時代變化，或許可以幫助諾基亞翻身。”

記者注意到，在諾基亞2012年第四季度財報中，塞班系統(tǒng)的設備仍有220萬臺的銷售業(yè)績，達到了諾基亞最新WindowsPhone8設備銷量的一半。

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