每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 于垚峰 發(fā)自南昌    

每經(jīng)記者 于垚峰 發(fā)自南昌

據(jù)百威英博雪津（南昌）有限公司（以下簡稱百威英博）一位內(nèi)部人士透露，百威英博日前與南昌亞洲啤酒有限公司（以下簡稱南昌啤酒）達(dá)成了并購協(xié)議，但其不愿透露協(xié)議的細(xì)節(jié)。

南昌酒類行業(yè)協(xié)會(huì)一位秘書長向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，南昌啤酒的消費(fèi)還是以中低端啤酒為主，品牌集中在青島、雪津和南昌啤酒，如果百威英博收購南昌啤酒成功，無疑占領(lǐng)了南昌啤酒市場的制高點(diǎn)。

此前，百威英博在湖南邵陽投資16億元建年產(chǎn)100萬噸的生產(chǎn)基地，并有意在河南洛陽收購當(dāng)?shù)氐囊患移【破髽I(yè)，搶占中部市場意圖明顯。

欲當(dāng)中低端市場龍頭/

根據(jù)南昌當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，2012年11月28日，南昌市市長陳俊卿在會(huì)見百威英博集團(tuán)亞太區(qū)財(cái)務(wù)副總裁PedroAidar時(shí)表示，希望百威英博集團(tuán)抓住機(jī)遇在南昌謀求更大發(fā)展。作為政府，將全力以赴為百威英博雪津（南昌）啤酒有限公司與南昌亞洲啤酒有限公司的合作做好服務(wù)。

除去官方消息，南昌啤酒的經(jīng)銷商，似乎也已知曉南昌啤酒將被百威英博并購的消息。在南昌市最大的酒類批發(fā)市場——洪城大市場，毗鄰的南昌啤酒經(jīng)銷商和雪津啤酒經(jīng)銷商，原來生意場上水火不容，現(xiàn)在已握手言歡。

“2012年之前，江西的啤酒市場一直是以南昌、雪津、燕京啤酒為主，但是當(dāng)青島啤酒在九江投資20億元建啤酒生產(chǎn)基地后，市場格局發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。”南昌市一家啤酒經(jīng)營商向記者表示，現(xiàn)在九江幾乎已經(jīng)是青島啤酒的天下了。不僅是九江，南昌市的啤酒格局也在悄然發(fā)生變化，高峰時(shí)有著70%市場份額的南昌啤酒，已經(jīng)跌至第三了。

南昌酒類行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，南昌市一年的啤酒營業(yè)額在數(shù)十億，其中中低端產(chǎn)品依然是主流，占了八成以上的份額。

“平常大家去酒店吃飯，點(diǎn)的啤酒多半也是以中低端啤酒為主，高端啤酒的消費(fèi)主要集中在酒吧和會(huì)所等地，量不是很大。”上述南昌酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長告訴記者，目前南昌市場中低端啤酒主要集中在青島、雪津、南昌等幾個(gè)品牌。“此次百威英博或收購南昌啤酒成功，其可以借助南昌啤酒現(xiàn)有的營銷渠道，搶奪其在中低端啤酒的龍頭地位。”

昨日（1月29日）下午，記者致電南昌啤酒總經(jīng)理核實(shí)此事，但是其辦公室電話一直無人接聽。

百威英博本地化之路/

公開資料顯示，百威英博的前身比利時(shí)英特布魯啤酒集團(tuán)，1997年通過收購南京金陵啤酒廠正式進(jìn)入中國市場。經(jīng)過多年來的一系列兼并收購和擴(kuò)張，百威英博成為外資品牌在國內(nèi)市場上發(fā)展突出的企業(yè)，其發(fā)展中的每一步成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

2004年以55億元拿下哈爾濱啤酒，一直被認(rèn)為是百威英博最成功的舉措。百威英博保留哈爾濱品牌，以其為基礎(chǔ)加大發(fā)展力度，2010年南非世界杯期間更是以哈爾濱啤酒名義贊助世界杯，將哈爾濱品牌推向國際。

2006年，百威英博歷時(shí)5月以58.86億元收購福建雪津啤酒集團(tuán)100%股權(quán)，創(chuàng)造了中國啤酒業(yè)的并購記錄。

百威英博并購南昌啤酒之前，還宣布在湖南邵陽投資16億元，興建啤酒年生產(chǎn)能力達(dá)100萬噸的生產(chǎn)基地，并且有傳聞，百威英博還將收購河南的一家啤酒企業(yè)，搶占中部市場意圖明顯。

南昌酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長認(rèn)為，百威英博在保證高端市場的前提下，立足于中國大眾市場，走本地化路線是其發(fā)展規(guī)模大于其他外資企業(yè)的主要原因。

上述專家同時(shí)表示，之前外資品牌進(jìn)入中國后，無一例外地選擇從高端市場入手。但有數(shù)據(jù)顯示，中國的啤酒市場70%以上是中低端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品市場空間有限。“因此，百威英博兼并地方啤酒企業(yè)，發(fā)展當(dāng)?shù)刂械投似放?，是其業(yè)務(wù)延伸的一個(gè)方向。”

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