每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

2月1日，全球第一的玩具制造巨頭美泰（Mattel，NASDAQ：MAT）公布了2012財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，美泰第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)利潤3.065億美元，合每股盈利87美分。而該公司上一財(cái)年同期實(shí)現(xiàn)利潤3.706億美元，合每股盈利1.07美元。這意味著，該財(cái)季利潤同比下滑17.3%。同時(shí)，該財(cái)季的每股盈利和凈銷售額均不及市場預(yù)期，調(diào)整后每股盈利1.12美元，比Factset調(diào)查的分析師之前預(yù)計(jì)的1.15美元低0.03美元,另外，凈銷售額為22.6億美元，同期增長了5%，不過低于分析師之前預(yù)計(jì)的22.9億美元。

對于業(yè)績下滑的原因，美泰方面表示，業(yè)績倒退主要是傳統(tǒng)銷售旺季的需求較預(yù)期疲弱，但預(yù)期今年的邊際利潤率會(huì)保持平穩(wěn)。

有意思的是，此前全球第二大玩具公司孩之寶，在解釋其第四財(cái)季業(yè)績預(yù)警給出的理由，是美國和海外市場因假期導(dǎo)致的需求疲軟，使得公司的銷售收入難以達(dá)到預(yù)期。兩大玩具巨頭都將業(yè)績不振的原因歸于市場需求疲軟，那么傳統(tǒng)玩具市場到底怎么了？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，孩之寶在2012的前三個(gè)財(cái)季，已經(jīng)連續(xù)3次凈利下滑。盡管美泰2012年第二、三財(cái)季的表現(xiàn)均超預(yù)期，但受收購“火車頭托馬斯”母公司HITEntertainment相關(guān)的開支拖累，加上芭比娃娃與風(fēng)火輪玩具銷售額下滑的影響，美泰第一財(cái)季的凈盈利下降了53%。

對此，中投顧問研究員熊曉坤表示，未來數(shù)碼電子產(chǎn)品將愈加受到孩子們的青睞，傳統(tǒng)玩具的使用年齡段將收窄，競爭將日漸白熱化。此外，原材料和人力成本的上升會(huì)對傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)造成不小的影響。

隨著勞動(dòng)力成本的上升、人民幣升值等因素影響，玩具制造企業(yè)的出口形勢愈發(fā)嚴(yán)峻。早在2011年，美泰和孩之寶就計(jì)劃提高產(chǎn)品價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士指出，對于傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)而言，目前最大的威脅應(yīng)該是電子產(chǎn)品，隨著平板電腦的普及，傳統(tǒng)玩具市場被搶占了不少。

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