每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

并非每一筆投資都如民生銀行，能讓史玉柱賺得盆滿缽滿。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2月26日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的2012年Q4財(cái)報(bào)顯示，該公司對(duì)2008年投資的51.com網(wǎng)站已做好2.407億元人民幣（約合3860萬美元）的減值準(zhǔn)備。這意味者，史玉柱當(dāng)初在51.com上投資的5100萬美元在4年半的時(shí)間里縮水近八成。

這一損失也導(dǎo)致巨人網(wǎng)絡(luò)Q4凈利潤(rùn)為人民幣8270萬元 （約合1330萬美元），比去年同期下滑66.4%，比上一季度下滑73.5%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨人此前的主打游戲《征途》已經(jīng)面臨一定的生命周期，且很難有更好的產(chǎn)品接棒。加上目前互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶成本不斷走高，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)客戶端游戲的沖擊，該公司未來在業(yè)績(jī)上還將面臨更大的壓力。

51.com艱難轉(zhuǎn)型頁游

2008年7月，在開心網(wǎng)風(fēng)頭最勁的時(shí)候，以善于把握用戶心理著稱的史玉柱宣布以5100萬美元收購了另一家SNS網(wǎng)站51.com的25%股權(quán)。彼時(shí)，成立僅一年半時(shí)間的開心網(wǎng)已經(jīng)積累了6000萬用戶，51.com一天的注冊(cè)用戶能超過80萬，估值達(dá)到2.4億美元。

但是，好景不長(zhǎng)，面對(duì)微博、微信等一大批“殺手級(jí)”產(chǎn)品的沖擊，SNS網(wǎng)站已經(jīng)很難再尋昔日的輝煌。

Alexa數(shù)據(jù)顯示，自2010年2月開心網(wǎng)推出“開心餐廳”游戲，帶來最后一次流量高峰之后的一年半時(shí)間內(nèi)，其用戶量每日跌去約70%。而在最近，開心網(wǎng)的頁面訪問量下跌高達(dá)38.74%。

根據(jù)媒體報(bào)道，從2008年至今，51.com離職的中高層已經(jīng)超過20人，頁面流量也大幅下降。

無奈之下，2011年年底，51.com開始進(jìn)行網(wǎng)頁游戲的產(chǎn)品開發(fā)，并著手在網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。但是，轉(zhuǎn)型之路也并不順利。

易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年第3季度網(wǎng)頁游戲排名前五的廠商占據(jù)了45.5%市場(chǎng)份額，分別是騰訊、4399、趣游、37wan、360游戲。

游戲行業(yè)分析師薛永鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)頁游戲平臺(tái)能否獲得市場(chǎng)，主要看是否有足夠大的流量，由此才能獲得用戶。“51.com的轉(zhuǎn)型并不成功，至少目前還沒有看到很好的效果，整個(gè)網(wǎng)站的流量在下降，更何況頁游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的。”

而巨人網(wǎng)絡(luò)在財(cái)報(bào)中解釋稱，51.com的這筆投資虧損，是由于51.com核心業(yè)務(wù)營(yíng)收以及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流低于預(yù)期所導(dǎo)致，還由于其研發(fā)項(xiàng)目和所計(jì)劃的新推出游戲的推廣促銷延誤所產(chǎn)生。

傳統(tǒng)網(wǎng)游面臨重壓

巨人的凈利下滑并非行業(yè)個(gè)案。

2月26日，盛大游戲發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度盛大游戲營(yíng)業(yè)收入僅有1.72億美元，較上年同期13.56億元下滑20.2%。

營(yíng)收的下降使得傳統(tǒng)巨頭盛大游戲不及后起之秀搜狐暢游，從行業(yè)第三的位置跌落至第四名。

針對(duì)兩大巨頭的業(yè)績(jī)低迷，薛永鋒認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲取新用戶成本持續(xù)走高是最主要的原因。“早先，兩家公司可以憑借核心產(chǎn)品取勝，但是現(xiàn)在則需要不斷有新的用戶持續(xù)輸血，而推廣和營(yíng)銷成本都不斷提高，自然會(huì)帶來巨大壓力。像騰訊、網(wǎng)易、暢游都有其他平臺(tái)和產(chǎn)品帶來流量，巨人和盛大無論是用戶來源還是產(chǎn)品都太過單一。”

巨人網(wǎng)絡(luò)財(cái)報(bào)顯示，《征途2》仍是營(yíng)收增長(zhǎng)的核心推動(dòng)力，貢獻(xiàn)了總營(yíng)收的近50%，而第三財(cái)季為45%。

除了新產(chǎn)品的營(yíng)收乏力，薛永鋒認(rèn)為，手機(jī)游戲和網(wǎng)頁游戲的持續(xù)火爆還會(huì)更多蠶食傳統(tǒng)網(wǎng)游的市場(chǎng)。

因此，巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，手游的研發(fā)將成為巨人新的戰(zhàn)略重點(diǎn)。巨人計(jì)劃內(nèi)部組建手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)通過投資并購最大程度地發(fā)展手游業(yè)務(wù)。