每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃琳涵 發(fā)自上海 

3月9日，東風(fēng)雪鐵龍新C5在福州正式上市。本次新C5共發(fā)布6款車型，分別搭載2.0L、2.3L、3.0L三款發(fā)動(dòng)機(jī)，售價(jià)為17.69萬—29.89萬元。

作為東風(fēng)雪鐵龍征戰(zhàn)B級(jí)車市場(chǎng)的C5，長(zhǎng)期徘徊于3000輛左右的月銷量令其難以進(jìn)入B級(jí)車的主流陣營(yíng)，而對(duì)于東風(fēng)雪鐵龍本身，它又肩負(fù)著銷量與品牌共進(jìn)的重任。因此，如何將C5的作用進(jìn)一步釋放成為目前最為關(guān)鍵的問題。

在其母公司神龍公司 “E動(dòng)戰(zhàn)略“背景下，動(dòng)力升級(jí)無疑是兩家合資公司中的最大亮點(diǎn)，但受制于成本等多方面因素，此次上市的新C5并未進(jìn)行動(dòng)力切換。

在今年B級(jí)車迎來換代年的背景下，新C5所遇的勁敵并不少，并且各大車企在B級(jí)車市場(chǎng)都頗下功夫，從多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。

以日產(chǎn)、凱美瑞為代表的日系品牌繼續(xù)強(qiáng)化服務(wù)；以大眾、通用為代表的歐美系品牌開始進(jìn)入技術(shù)深耕；以現(xiàn)代起亞為代表的韓系品牌進(jìn)一步強(qiáng)化性價(jià)比。而東風(fēng)雪鐵龍，如何面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也成為了備受爭(zhēng)議的話題。

在東風(fēng)雪鐵龍對(duì)于C5的規(guī)劃中，目前最重要的便是“求穩(wěn)”，而其走出的關(guān)鍵一步棋為重塑品牌定位。

有別于大多數(shù)新車發(fā)布會(huì)，東風(fēng)雪鐵龍請(qǐng)來財(cái)經(jīng)學(xué)者郎咸平、股評(píng)專家水皮等嘉賓，以“穩(wěn)操順境·中國(guó)夢(mèng)”為主題，就中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)、股市、樓市、車市等財(cái)經(jīng)熱門話題進(jìn)行了深入探討，并提出“穩(wěn)操順境”的成功哲學(xué)，從而引出了新C5新的品牌定位——鎖定“新生代精英”的中高端車型。

在此次論壇上，郎咸平表示，目前這部分新生代人群比重并不大，但有望進(jìn)一步擴(kuò)大。這似乎也印證了C5寄望銷量增長(zhǎng)的心聲。  

東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理博納文在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對(duì)整個(gè)品牌而言，C5最關(guān)鍵的作用就是爭(zhēng)取一定的市場(chǎng)占位，再逐步提升品牌形象。

博納文告訴記者，按照2013年的規(guī)劃，新C5在整體銷量中的占比約為15%，這一占比與2012年保持不變。全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年C5共計(jì)銷售35242輛，在東風(fēng)雪鐵龍去年22.38萬輛中，銷售占比也在15%左右。

    相較于新C5的“穩(wěn)”，東風(fēng)雪鐵龍仍然激進(jìn)地推進(jìn)著“E動(dòng)戰(zhàn)略”背景下的動(dòng)力升級(jí)計(jì)劃。據(jù)了解，在今年4月的上海車展上，C4L將搭載全新的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)上市，而屆時(shí)這款車將進(jìn)一步挑起銷量的重任。

據(jù)博納文介紹，去年東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诔擞密囀袌?chǎng)中所占份額為1.78%。今年1月已經(jīng)上升至1.92%。對(duì)于此后的進(jìn)一步提升，他表示仍有信心。

隨著新產(chǎn)品的不斷引進(jìn)以及動(dòng)力逐步升級(jí)，東風(fēng)雪鐵龍將與其兄弟品牌東風(fēng)標(biāo)致共同挑戰(zhàn)4%的市場(chǎng)占有率。