每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鐘舒    

每經(jīng)記者 鐘舒

作為有著70多年歷史的老牌豆奶，“維他奶”在香港本土消費(fèi)者中的知名度極高，而它的生產(chǎn)者，香港最大的非碳酸飲品及食品制造銷(xiāo)售商 “維他奶集團(tuán)”VITASOYINT蒺L（00345，HK，以下簡(jiǎn)稱(chēng)維他奶），其股票在投資者中同樣有著不錯(cuò)的美譽(yù)度。

自1994年登陸港交所以來(lái)，維他奶的股價(jià)不斷創(chuàng)出新高，自去年底公布亮眼中報(bào)以來(lái)，股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)10.2%至8.69港元。近日，公司發(fā)布公告稱(chēng)，集團(tuán)行政總裁黎信彥將退任，接任者為陸博濤?？紤]到目前維他奶內(nèi)地業(yè)務(wù)無(wú)論是收入還是盈利貢獻(xiàn)均已超過(guò)30%，并仍有擴(kuò)大之勢(shì)，這位新任行政總裁多年的內(nèi)地市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)更加讓人遐想。

“空降兵”曾負(fù)責(zé)可口可樂(lè)內(nèi)地業(yè)務(wù)/

3月7日，維他奶公告稱(chēng)，集團(tuán)行政總裁、執(zhí)行董事兼執(zhí)行委員會(huì)成員黎信彥（LarryEisentrager），將于今年7月31日起退任上述職務(wù)，而陸博濤（RobertoGuidetti）將接任為新集團(tuán)行政總裁及執(zhí)行委員會(huì)成員，4月1日起履新。

3月8日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以投資者身份致電維他奶，詢(xún)問(wèn)黎信彥退任的原因，對(duì)方表示黎信彥已到退休年齡。公開(kāi)資料顯示，在食品飲料行業(yè)有著30多年從業(yè)經(jīng)歷的黎信彥目前已年逾60歲，他自2002年加入維他奶，曾歷任澳洲及新西蘭業(yè)務(wù)總經(jīng)理等職務(wù)，并于2007年擔(dān)任集團(tuán)行政總裁。

隨后，記者又以投資者身份通過(guò)郵件方式詢(xún)問(wèn)公司任命新任行政總裁的相關(guān)情況，但截至記者發(fā)稿，仍未收到維他奶投資者關(guān)系部的回復(fù)。不過(guò)，從公告內(nèi)容看，公司委任的這位“新人”此前曾負(fù)責(zé)可口可樂(lè)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，而這樣的人選決定也不禁讓市場(chǎng)遐想，維他奶未來(lái)在內(nèi)地的業(yè)務(wù)擴(kuò)張將會(huì)有更多動(dòng)作。

資料顯示，新任行政總裁陸博濤曾在兩間大型跨國(guó)高流轉(zhuǎn)消費(fèi)品企業(yè)工作，在策略規(guī)劃、業(yè)務(wù)計(jì)劃、產(chǎn)品革新、新業(yè)務(wù)拓展、商貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)管理方面擁有24年專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其中在大中華區(qū)工作時(shí)間超過(guò)13年。而陸博濤自2007年起至加入維他奶集團(tuán)之前，曾任可口可樂(lè)上海及北京等分公司副總裁，并由去年起負(fù)責(zé)中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，擔(dān)任內(nèi)地特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之副總裁及總經(jīng)理等職位；此前，他曾于1988年至2007期間任職寶潔公司。

內(nèi)地業(yè)務(wù)盈利猛增30%/

2012年11月27日，維他奶公布了截至2012年9月30日6個(gè)月的未經(jīng)審核的2012/2013中期業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，公司期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入21.35億港元，毛利潤(rùn)10.1億港元，凈利潤(rùn)1.73億港元，這三項(xiàng)數(shù)據(jù)較2011年同期分別增長(zhǎng)了10%、11%和16%。

在談及銷(xiāo)售收入時(shí)，公司特別提到，內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)售部門(mén)所取得的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)尤為亮眼。截至2012年9月30日6個(gè)月，維他奶在內(nèi)地市場(chǎng)的收入總額為7億港元，利潤(rùn)為9700萬(wàn)港元，較2011年同期分別大增17%、30%；內(nèi)地市場(chǎng)收入、利潤(rùn)對(duì)集團(tuán)貢獻(xiàn)分別為33%、32%，較2011年同期分別提高2%、5%。而港澳地區(qū)市場(chǎng)收入、利潤(rùn)對(duì)集團(tuán)貢獻(xiàn)分別為43%、57%。

公司表示，在華南地區(qū)，由于利用了佛山新廠房增加的產(chǎn)能，得以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)滲透率及擴(kuò)大覆蓋地域，目前已成功進(jìn)軍福建及廣西等省份以及武漢市；同時(shí)，華東地區(qū)的品牌重新地位推廣活動(dòng)也提升了品牌認(rèn)知度。

對(duì)于2012/2013財(cái)年下半年的展望，公司認(rèn)為，勞工成本持續(xù)上漲、原材料價(jià)格波動(dòng)（尤其是大豆）以及消費(fèi)者信心疲弱等，都有可能對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。值得一提的是，財(cái)報(bào)顯示，維他奶的主要市場(chǎng)分別是港澳地區(qū)、內(nèi)地以及海外市場(chǎng)，而目前，港澳地區(qū)和內(nèi)地市場(chǎng)的利潤(rùn)占比貢獻(xiàn)已達(dá)近90%，增長(zhǎng)勢(shì)頭較海外市場(chǎng)更為明顯。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，以全國(guó)豆奶市場(chǎng)份額排名來(lái)看，目前香港品牌“維他奶”排在第一，它主要通過(guò)其優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)華南來(lái)向全國(guó)輻射；其次，另一香港品牌豆奶“楊協(xié)成”在廣州地區(qū)的銷(xiāo)售也不錯(cuò)；排在之后的則是以“維維”為代表的一些內(nèi)地品牌。

全國(guó)性品牌仍未出現(xiàn)/

簡(jiǎn)愛(ài)華介紹，目前我國(guó)豆奶行業(yè)集中度并不高，還沒(méi)有形成類(lèi)似牛奶行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌林立的局面，而且就全國(guó)而言，飲食習(xí)慣的不同也使得豆奶的消費(fèi)仍以南方地區(qū)為主。

對(duì)于維他奶在華南優(yōu)勢(shì)地域以外的市場(chǎng)拓展情況，簡(jiǎn)愛(ài)華指出，目前豆奶行業(yè)還未形成全國(guó)性的龍頭企業(yè)。

值得一提的是，簡(jiǎn)愛(ài)華在談到動(dòng)物、植物蛋白飲料這兩大市場(chǎng)的發(fā)展情況時(shí)指出，三聚氰胺事件發(fā)生后的一兩年，消費(fèi)者曾一度出現(xiàn)過(guò)對(duì)植物蛋白飲料偏好的明顯上升。不過(guò)，隨著消費(fèi)者慢慢轉(zhuǎn)向進(jìn)口乳制品，這個(gè)由此前的質(zhì)量危機(jī)所帶來(lái)的對(duì)植物蛋白的偏好也在下降。

簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，目前內(nèi)地植物蛋白飲料企業(yè)在發(fā)展中存在著很多不足，如產(chǎn)品過(guò)于單一，甚至包裝設(shè)計(jì)都顯得缺乏新意，也沒(méi)有像乳制品一樣對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分工作；植物蛋白飲料的銷(xiāo)售渠道也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)多樣化，渠道拓展工作仍需加強(qiáng)；在廣告宣傳投入、消費(fèi)者培養(yǎng)方面也顯得創(chuàng)新不足；另外，簡(jiǎn)愛(ài)華也提到，就國(guó)家政策如學(xué)生奶計(jì)劃等情況來(lái)看，雖然也有豆奶企業(yè)參與，但政策層面明顯傾向于乳制品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，金利豐證券在3月初發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，維他奶內(nèi)地業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)突出，面對(duì)原材料成本上漲，內(nèi)地毛利率仍上升1.6%，顯示成本控制能力較高；同時(shí)，中國(guó)港澳地區(qū)業(yè)務(wù)也維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，隨著北美地區(qū)廠房復(fù)產(chǎn)，期內(nèi)轉(zhuǎn)虧為盈，加上美國(guó)市場(chǎng)下半年度為旺季，料當(dāng)?shù)赜麑⒊掷m(xù)上升。截至上周五收盤(pán)，維他奶股價(jià)漲0.81%至8.69港元。