昔日風(fēng)光無限的“國酒”茅臺，如今卻遭到了公眾的質(zhì)疑。在眾多因素影響下，茅臺的價格從2000多元的高位瞬間回落至1000元左右。

在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺價格的回落不是致命的，可怕的是被消費者群體拋棄。時下，茅臺所謂的高端客戶在政策面前紛紛“拋棄”茅臺，而市場渠道建設(shè)相對薄弱的茅臺面臨著較大的考驗。特別是那些當(dāng)年依靠關(guān)系“批條字”代理茅臺的經(jīng)銷商們，不堪市場銷售下滑壓力，紛紛拋售茅臺，甚至出現(xiàn)關(guān)門現(xiàn)象。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺的市場零售價還會下降，到了其出廠價819元/瓶后，消費者或許會購買踴躍。另外，以茅臺為代表的高端酒的經(jīng)銷商在經(jīng)歷一波洗牌，那些沒有實力的經(jīng)銷商會離開白酒舞臺。

而市場上，以茅臺為代表的高端酒的價格一直在走低，據(jù)酒行業(yè)人士透露，茅臺的批發(fā)價在900元左右，市場零售價在1100左右。本報記者調(diào)查得知，在北京地區(qū)，一些煙酒店中茅臺的價格已經(jīng)跌破1000元/瓶。另外，在電商平臺上，茅臺酒的價格相比以前出現(xiàn)了大幅下降。據(jù)京東商城上公布的茅臺價格顯示，53度飛天茅臺的價格是1119元/瓶，而原價為2180元/瓶，其促銷消息還顯示，購買2件及以上的價格為1099元/瓶。

茅臺市場價格下跌的同時，茅臺的銷售也是大幅下跌。對于今年1月至3月份茅臺市場銷售下跌數(shù)據(jù)，由于沒有具體的統(tǒng)計，坊間傳聞從20%到70%之間的數(shù)據(jù)都有。不過，多數(shù)人則對茅臺下滑50%-60%表示認可，而茅臺跌破1000元/瓶也是早晚的事情。

為此，酒行業(yè)營銷專家方剛在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前，高檔白酒企業(yè)應(yīng)該思考并清理整頓銷售渠道，組建扎實的業(yè)務(wù)管理體系是當(dāng)務(wù)之急。