每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻 實(shí)習(xí)記者 曾慈航    

每經(jīng)記者 楊可瞻 實(shí)習(xí)記者 曾慈航

糟糕的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)常導(dǎo)致公司 “炒掉”高管，美國(guó)第二大電視游戲生產(chǎn)商電子藝界（ElectronicArts，以下簡(jiǎn)稱EA）也不例外。本周，約翰·里奇泰羅（JohnRiccitiello）辭去了在職超過5年的首席執(zhí)行官一職。

傳統(tǒng)游戲的萎縮風(fēng)險(xiǎn)

本周一，美國(guó)第二大電視游戲制造商EA公司宣布，現(xiàn)任CEO約翰將在本月30日辭去首席執(zhí)行官一職。

在尋找到新的CEO之前，現(xiàn)年63歲的董事長(zhǎng)拉里·普羅布斯特（LarryProbst）將擔(dān)任公司的執(zhí)行董事并領(lǐng)導(dǎo)公司管理層。2007年時(shí)，約翰就是從拉里手上接過CEO大權(quán)的。

雖然EA并未給出約翰離去的原因，但彭博援引約翰在博客中的表態(tài)稱，“我的離開，全都是因?yàn)槲覍?duì)這一年糟糕的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)負(fù)有責(zé)任。”

彭博匯總的資料顯示，在截至去年3月底的2012年財(cái)年中，EA凈利潤(rùn)為7600萬美元，較2011財(cái)年扭虧。但在2008年~2011年間，EA已連續(xù)四年虧損。另外，在截至去年底的三季報(bào)中，EA凈虧4500萬美元，為連續(xù)兩個(gè)季度虧損。

第三財(cái)季中，EA的收入為9.22億美元，其中有2.9億美元來自PS3業(yè)務(wù)，2.8億美元來自XBOX360，Wii和PS2的營(yíng)收分別為2000萬美元和300萬美元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自約翰擔(dān)任CEO以來，EA股價(jià)累計(jì)下跌72%，跑輸同期標(biāo)普500指數(shù)82個(gè)百分點(diǎn)。

有外媒認(rèn)為，目前的傳統(tǒng)電視游戲市場(chǎng)正在面臨著萎縮的危險(xiǎn)，許多消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)以及社交游戲等細(xì)分游戲領(lǐng)域。而行業(yè)研究機(jī)構(gòu)NPD的報(bào)告顯示，去年全美電視游戲市場(chǎng)的零售總額為133億美元，全年的萎縮幅度達(dá)22%。

或加強(qiáng)在線銷售

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的種種挑戰(zhàn)，在約翰領(lǐng)導(dǎo)下的EA，還是做出了逐項(xiàng)嘗試以求復(fù)興，其推出的名為《星球大戰(zhàn)：舊共和國(guó)》（SWOR）的大型網(wǎng)游，就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的一項(xiàng)嘗試。

EA當(dāng)時(shí)宣稱，若該游戲吸引到50萬玩家便可為公司創(chuàng)造利潤(rùn)，雖然SWOR在第一個(gè)月內(nèi)就吸引到了170萬玩家，但之后隨著游戲人數(shù)的不斷下降，SWOR最終從收費(fèi)游戲修改為免費(fèi)游戲，僅對(duì)游戲中交通工具、靴子、盔甲等裝備進(jìn)行收費(fèi)。

除了SWOR，挫折還來自于其他游戲。EA公司將新的 《模擬城市》游戲改成一款“時(shí)刻連線的游戲”，該舉動(dòng)遭到了嚴(yán)厲的批評(píng)，游戲自3月發(fā)布起，許多玩家都發(fā)現(xiàn)自己無法連接到服務(wù)器并進(jìn)行游戲。

盡管在嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲的道路上有些挫折，EA在游戲銷售渠道上也有些新的機(jī)遇。美財(cái)經(jīng)網(wǎng)站BusinessInsider在約半年前就提到，由于越來越多的游戲以數(shù)碼格式出售，EA公司未來不需要將包裝好的實(shí)物游戲發(fā)給沃爾瑪超市等分銷渠道，而這些游戲?qū)脮r(shí)也不需要再為其銷售方打折了，這將在一定程度上幫助EA提高產(chǎn)品的利潤(rùn)邊際?？蓪擂蔚氖?，許多玩家在網(wǎng)上下載新版《模擬城市》時(shí)遭遇了技術(shù)問題，因?yàn)榇罅康南螺d要求已經(jīng)淹沒了EA的服務(wù)器。