在中國體育品牌2012年集體過冬之后，各品牌除了解決自身發(fā)展中的問題外，也在紛紛尋找發(fā)展的突破點。如果說中國體育用品市場在目前的情況下仍有很多發(fā)展機(jī)會沒有被挖掘出來的話，學(xué)生市場則是有待開發(fā)的重要目標(biāo)市場之一；中國龐大的青少年學(xué)生群體將給國內(nèi)體育用品品牌帶來增長空間。作為中國體育用品龍頭的李寧公司，正緊緊抓住這一機(jī)會。

學(xué)生市場蘊藏巨大空間

根據(jù)教育部公布的 《2011年教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，包括普通高等院校、高中、初中與小學(xué)在內(nèi)，全國共有超過2億的青少年學(xué)生，這一規(guī)模的學(xué)生群體將帶來一個非常有潛力的學(xué)生體育消費市場。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前正是進(jìn)一步拓展學(xué)生市場的大好時機(jī)。根據(jù)國家體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃，政府將大力實施“青少年體育活動促進(jìn)計劃”，努力營造全社會關(guān)心青少年體育的氛圍。2013年教育部發(fā)布的學(xué)生體育競賽計劃明確表示，今年全年共有70項大、中學(xué)生體育競賽活動，其中大學(xué)生體育競賽活動占43項、中學(xué)生體育競賽活動有27項，競賽時間貫穿全年。這證明青少年體育市場有著很大的發(fā)展空間，在2億多學(xué)生這個龐大的數(shù)字下，隱藏著巨大的消費潛力。

李寧公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席李寧也指出，中國學(xué)生體育市場組織系統(tǒng)簡單，競賽組織水平較低，而且面臨諸多問題，例如經(jīng)費預(yù)算太少、培訓(xùn)投入小、專業(yè)能力差、市場推廣零散，與媒體聯(lián)系度不高以及對校園和家庭社會的影響不強(qiáng)等。在討論學(xué)生市場問題時，李寧表示，“我們應(yīng)該在某一個群體上走出自己的天地，我覺得學(xué)生是最大的機(jī)會。作為我來講，我更愿意是學(xué)生群體的第一品牌，因為那是體育的主流。”

關(guān)注青少年的體質(zhì)健康，以運動理念啟發(fā)他們對人生發(fā)展的理解，不僅需要國家政策措施的推動，更離不開專業(yè)體育品牌的資助與支持。作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，李寧公司一直以來都在自身不斷發(fā)展的同時仍不忘鼎力支持校園體育事業(yè)發(fā)展，不遺余力地使中國能夠成為真正的體育強(qiáng)國。李寧認(rèn)為，對青少年而言，體育是一種教化，能夠幫助他們獲得強(qiáng)健的體魄和健全的人格，更能全面提高青少年的素質(zhì)，這也是體育對青少年成長的真正價值所在。

借道校園聯(lián)賽 李寧深挖學(xué)生市場

在日前拉開序幕的2012~2013中國初高中籃球聯(lián)賽上，強(qiáng)勢回歸籃球市場的李寧品牌作為聯(lián)賽贊助合作伙伴，為各參賽學(xué)校提供專業(yè)籃球裝備和全面服務(wù)，助力每一位運動員在賽場上奮力拼搏，展現(xiàn)技藝，主宰屬于自己的決勝時刻。在李寧公司的鼎力支持下，中國初高中籃球聯(lián)賽將以更大規(guī)模、更高規(guī)格的陣容啟航，為中國籃球事業(yè)發(fā)掘和培養(yǎng)更多的優(yōu)秀運動人才，推動促進(jìn)中國籃球運動項目的整體發(fā)展。

作為中國領(lǐng)先的體育運動品牌，李寧公司一直以來都鼎力支持中國籃球運動發(fā)展。李寧公司早已開始率先發(fā)展校園體育，為各學(xué)校提供專業(yè)的運動裝備和全面的服務(wù)，對青少年籃球運動推廣體系的打造自然也是李寧公司關(guān)注的焦點。為此，李寧公司不但曾連續(xù)兩個賽季支持中國初中籃球聯(lián)賽，幫助越來越多的小同學(xué)參與其中，感受籃球運動的魅力和快樂，也曾贊助中國大學(xué)生超級聯(lián)賽——CUBA，幫助大學(xué)生感受籃球的激情與夢想，使越來越多的學(xué)生參與到體育運動中，感悟到運動的魅力和快樂。

李寧公司長期舉辦的籃球訓(xùn)練營也成為選拔優(yōu)秀籃球后備人才的搖籃，目前在CBA聯(lián)賽中展露鋒芒的賀天舉等年輕球員都曾在李寧籃球訓(xùn)練營中受訓(xùn)，并認(rèn)為那段經(jīng)歷讓自己受益匪淺。中國國家少年籃球隊也在李寧公司的支持下征戰(zhàn)世界賽場。李寧公司表示，攜手高校舉辦青少年運動賽事，旨在掀起一股校園運動風(fēng)，提高青少年運動聯(lián)賽的水平，為中國發(fā)掘和培養(yǎng)更多的運動員后備軍，為體育教育事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

“少年強(qiáng)則國強(qiáng)”，發(fā)展體育教育事業(yè)是當(dāng)務(wù)之急，也是民族生命力旺盛的表現(xiàn)及國家綜合實力的重要方面。在助力校園聯(lián)賽方面，李寧公司積極創(chuàng)造運動平臺，完善聯(lián)賽制度的舉動，也為學(xué)生增強(qiáng)體魄，全面發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。同時，李寧公司不僅積極贊助一流運動裝備，使青少年運動員全身心地投入到比賽之中，還積極與青少年分享李寧公司締造者李寧先生對體育夢想的堅持與追求，廣大學(xué)生們將在學(xué)習(xí)與運動結(jié)合中體會到體育帶來的人生樂趣。