贊助CBA聯(lián)賽，是一件不輕松的差事：17支俱樂部，237名注冊球員，短短數(shù)月準(zhǔn)備期內(nèi)要滿足他們形形色色的需求，其實(shí)有點(diǎn)棘手。然而大膽接盤的李寧公司，在贊助期內(nèi)的首個(gè)賽季，就給初試交出了一份讓絕大多數(shù)人都非常滿意的答卷。

創(chuàng)新產(chǎn)品全副武裝

這個(gè)賽季的CBA，“黑馬”山東橫掃北京成功闖進(jìn)總決賽一定是最熱的話題。而為此立下汗馬功勞的杰特，更是話題中的話題。這位個(gè)子小小的球員，從季后賽開始就在自己的主場腳踩一雙紅色戰(zhàn)靴，像一道閃電，晃花了所有人的眼。這雙鞋，就是聯(lián)賽贊助商李寧公司剛剛推出不久的“音速”。而這款李寧史上最輕的籃球鞋，已經(jīng)是李寧公司接手CBA聯(lián)賽之后在短短一個(gè)賽季內(nèi)針對球員開發(fā)的第三個(gè)系列的球鞋。

作為裝備贊助商，為聯(lián)賽提供的裝備質(zhì)量自然是關(guān)注焦點(diǎn)，而且籃球還是一項(xiàng)拼搶激烈，對抗性強(qiáng)，對裝備特別是球鞋有諸多要求的運(yùn)動(dòng)。一個(gè)賽季下來，李寧大范圍提供的除了最開始的“狂”、“逸”系列，還有隨后主打定位減震的環(huán)弓系列，再到現(xiàn)在走極輕極速路線的音速系列，李寧公司體現(xiàn)出了一家體育用品公司的職業(yè)素養(yǎng)，給了球員更專業(yè)，也更豐富的選擇。

江蘇隊(duì)的易立就很喜歡環(huán)弓系列：“我對球鞋的包裹、減震要求非常高。這款球鞋在這兩方面都做得非常好，讓我能心無旁騖，更專注于比賽。”而新疆隊(duì)的西熱力江就更偏愛逸系列的低幫戰(zhàn)靴，整個(gè)常規(guī)賽期間他腳下一紅一黃的鴛鴦鞋吸引了不少人的目光。

作為國內(nèi)體育品牌，李寧公司對于國內(nèi)球員的了解得天獨(dú)厚，因此在收集分析眾多CBA球員體型數(shù)據(jù)之后推出了一款全新的比賽服版型，更合體也更利落，特殊材質(zhì)的使用讓透氣性也大大提升。在保證專業(yè)性能的前提下，李寧公司還與國際接軌，開始了很多個(gè)性化的嘗試，比如為上海和廣廈兩支隊(duì)伍設(shè)計(jì)的經(jīng)典球衣，就打破了CBA球衣的千篇一律，很巧妙地融入了兩支俱樂部各自的特色。

從這些聯(lián)賽贊助裝備上體現(xiàn)的心力與創(chuàng)意上，能看得出李寧公司對于CBA聯(lián)賽的巨大投入，以及對球員感受的高度重視。這其實(shí)也很好理解，只有滿足球員需求，助力球員表現(xiàn)，才能提升整個(gè)聯(lián)賽的可觀賞性，也讓李寧品牌和市場效應(yīng)達(dá)到最大化。

專業(yè)服務(wù)巨細(xì)無靡

種類繁多的專業(yè)裝備以及形形色色的球員需求背后必然是巨大的工作量——李寧前期為17家俱樂部的球員做了足部三維立體掃描，為球員建立腳型數(shù)據(jù)庫，每一個(gè)尺碼的籃球鞋都準(zhǔn)備了正常、寬、窄三種鞋楦，鞋底也有不同的硬度和彈性等級。除了主要贊助款，李寧還提供多款已經(jīng)非常成熟的明星產(chǎn)品供球員試穿，力圖用豐富的選擇滿足球員的個(gè)性需求，再輔以試鞋-反饋-修改的流程來確定最終球鞋方案。李寧為此派出了大批工作人員分頭跟進(jìn)，力求能第一時(shí)間響應(yīng)球員需求。因?yàn)椴环胚^任何細(xì)節(jié)，部分球員甚至試穿了五輪以上才完全滿意。正是這樣耐心細(xì)致的溝通和專業(yè)的服務(wù)，讓賽季初期對李寧球鞋的質(zhì)疑漸漸沒有了聲音。

實(shí)際上，加大對產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，不斷推出新的聯(lián)賽贊助鞋款，以及這些完全滿足聯(lián)賽需求的專業(yè)裝備本身，都是專業(yè)服務(wù)的一部分。而且李寧也在不斷拓展自身產(chǎn)品與服務(wù)的空間。像狂、逸系列戰(zhàn)靴推出的時(shí)候還只有兩個(gè)聯(lián)賽專屬配色，到季后賽“音速”亮相的時(shí)候，就已經(jīng)為各俱樂部提供各自代表色的戰(zhàn)靴了。

作為CBA聯(lián)賽新的戰(zhàn)略合作伙伴，應(yīng)該說李寧公司的使命就是以創(chuàng)新為聯(lián)賽帶來嶄新面貌，以服務(wù)為聯(lián)賽提供可靠保障。經(jīng)過第一個(gè)賽季的磨合，李寧還是交出了一份堪稱漂亮的成績單，也讓人不禁對未來期待更多。