每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 查道坤 發(fā)自安徽合肥    

每經(jīng)記者 查道坤 發(fā)自安徽合肥

4月1日，合肥三洋（600983，SH）對(duì)外發(fā)布公告稱，從4月1日起合肥三洋將正式租賃榮事達(dá)品牌商標(biāo)，租賃期為5年，這也就意味著此前在美的旗下的榮事達(dá)品牌在經(jīng)歷曲折的道路后，重新回到合肥三洋懷抱。

在昨日（4月8日）的榮事達(dá)品牌2013年經(jīng)銷商大會(huì)上，合肥三洋相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，預(yù)計(jì)在2013年度，榮事達(dá)品牌產(chǎn)品（冰、洗、微品類）總計(jì)銷量將不低于100萬(wàn)臺(tái)，并帶來(lái)超過(guò)10億元的銷售收入，實(shí)現(xiàn)品牌快速增長(zhǎng)。

此外，公告還稱，合肥三洋在3月31日上午與合肥市國(guó)資控股公司就榮事達(dá)商標(biāo)許可使用事宜，正式簽署《商標(biāo)使用許可合同》。合同約定，合肥三洋正式獲得授權(quán)行使榮事達(dá)商標(biāo)使用權(quán)，使用期限自2013年4月1日起至2018年3月31日止。

合肥三洋在2004年前一直持有榮事達(dá)品牌，并把榮事達(dá)打造成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)一線品牌。2004年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)成立8年之久的榮事達(dá)中美合肥公司面臨瓦解，由于各種原因美方美泰克公司意圖轉(zhuǎn)讓所持股權(quán)，而家電巨頭美的公司最終收購(gòu)了美泰克的股權(quán)，成為榮事達(dá)新的合作伙伴。

在此后，美的公司兩度增持，獲得了合資公司的全部股權(quán)，并獲得榮事達(dá)品牌的使用權(quán)。此后，美的在2004年開始在電器行業(yè)發(fā)力，并不斷發(fā)展，最終成為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)巨頭。

但是擁有榮事達(dá)品牌后的美的在2006年開始實(shí)施 “雙品牌”戰(zhàn)略，并在市場(chǎng)定位上劃定以美的偏重一二級(jí)高端市場(chǎng)，榮事達(dá)側(cè)重三四級(jí)低端市場(chǎng)。雖然美的仍然在使用榮事達(dá)品牌，但是由于對(duì)品牌的維護(hù)和提升力度不足，榮事達(dá)品牌開始走下坡路，品牌影響力也逐步下滑。

2011年3月榮事達(dá)集團(tuán)清算關(guān)閉，相關(guān)資產(chǎn)和商標(biāo)轉(zhuǎn)由合肥市國(guó)資控股公司持有，美的則繼續(xù)租賃使用榮事達(dá)品牌生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品直到租賃到期，就在榮事達(dá)品牌歸屬懸而未決之時(shí)，美的與合肥三洋為爭(zhēng)奪這一品牌的使用權(quán)一度劍拔弩張，“不可否認(rèn)，美的在擁有榮事達(dá)品牌之后，榮事達(dá)不但沒(méi)有成為洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，反而被邊緣化。”一位家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，“美的在租賃榮事達(dá)品牌期間，特別是在收購(gòu)兼并小天鵝后，在洗衣機(jī)領(lǐng)域主打小天鵝品牌，在冰箱領(lǐng)域主推美的品牌，榮事達(dá)品牌并沒(méi)有成為美的開拓冰洗市場(chǎng)的利器，其作用也僅是在市場(chǎng)上減少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌而已，從而導(dǎo)致榮事達(dá)品牌影響急劇下滑。”

合肥三洋相關(guān)負(fù)責(zé)人并表示預(yù)計(jì)2013年度榮事達(dá)品牌產(chǎn)品 （冰、洗、微品類）總計(jì)銷量將不低于100萬(wàn)臺(tái)，并帶來(lái)超過(guò)10億元的銷售收入，實(shí)現(xiàn)品牌快速增長(zhǎng)。

對(duì)此，國(guó)內(nèi)一家家電行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，“對(duì)于合肥三洋來(lái)說(shuō)，榮事達(dá)的回歸無(wú)疑是一個(gè)最大的利好，品牌的強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)將在帝都、三洋品牌之外帶來(lái)強(qiáng)有力補(bǔ)充。”

此外，上述負(fù)責(zé)人還對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，“目前美的、海爾和格力等企業(yè)占據(jù)了國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的主要市場(chǎng)份額，榮事達(dá)重新回歸合肥三洋后，未來(lái)將進(jìn)一步?jīng)_擊國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，改變家電市場(chǎng)的格局。”

不過(guò)，也有聲音認(rèn)為，在“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等政策刺激退出以后、整個(gè)家電行業(yè)增速下滑的大環(huán)境下，技術(shù)、服務(wù)及品牌形象等方面目前并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)的榮事達(dá)想要在強(qiáng)手林立的冰洗市場(chǎng)重新崛起也并非易事。