每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

尚未走出“水源地垃圾圍城”陰影的農(nóng)夫山泉又被“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”質(zhì)疑纏身。然而，隨著事件的發(fā)酵，這場“水標(biāo)準(zhǔn)“事件，逐漸演變成了農(nóng)夫山泉與其競爭對手華潤怡寶的 “口水戰(zhàn)”。

在本月11日有過一輪 “口水戰(zhàn)”之后，農(nóng)夫山泉上周末連發(fā)兩次聲明，就標(biāo)準(zhǔn)問題進(jìn)行了詳細(xì)解釋。同時，另一聲明則反駁怡寶的聲明，列出其認(rèn)為怡寶惡性競爭的三大證據(jù)。

對此，華潤怡寶公共事務(wù)經(jīng)理昨日（4月14日）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，“目前我們沒有再次聲明，因?yàn)槲覀兇饲暗穆暶饕呀?jīng)非常清楚地表明了我們的態(tài)度。”

和君咨詢合伙人閆強(qiáng)認(rèn)為，在這場“水戰(zhàn)”的背后，實(shí)則是隨著瓶裝水市場飽和度的提高，相關(guān)企業(yè)的競爭漸趨慘烈。

“蓄意謀劃”遭怡寶否認(rèn)/

針對媒體報道的 “農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)低于自來水標(biāo)準(zhǔn)”，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱：農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品品質(zhì)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品必須同時滿足GB5749~2006生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) （即自來水標(biāo)準(zhǔn)）、GB19298~2003瓶裝飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、DB33/383~2005浙江飲用天然水標(biāo)準(zhǔn)。

此外，農(nóng)夫山泉同時反駁浙江標(biāo)準(zhǔn)低于廣東標(biāo)準(zhǔn)，稱就一兩項(xiàng)指標(biāo)就判定整個標(biāo)準(zhǔn)誰高誰低是沒有法律依據(jù)的。其舉出的例子為各個標(biāo)準(zhǔn)中的甲苯含量和亞硝酸鹽含量。

記者對比發(fā)現(xiàn)，對于甲苯含量的規(guī)定，飲用天然水標(biāo)準(zhǔn)最高，而廣東飲用天然凈水標(biāo)準(zhǔn)則沒有規(guī)定；而對于亞硝酸鹽含量則是廣東天然凈水標(biāo)準(zhǔn)最高。這就意味著，對比不同的指標(biāo)，各個標(biāo)準(zhǔn)可能出現(xiàn)“高低對比”的不同。

此外，農(nóng)夫山泉還直接將矛頭指向了其競爭對手華潤怡寶。農(nóng)夫山泉在聲明指出，近期針對農(nóng)夫山泉一系列的報道是蓄意策劃的，隱藏在幕后的就是飲用水企業(yè)華潤怡寶。

在聲明中，農(nóng)夫山泉羅列了一系列怡寶的“罪證”。記者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉將其從3月份起的相關(guān)負(fù)面報道和怡寶的相關(guān)公關(guān)活動的時間節(jié)點(diǎn)結(jié)合起來，并在后面附有怡寶發(fā)表的相關(guān)材料和散發(fā)的相關(guān)傳單。

怡寶的官網(wǎng)資料顯示，其隸屬華潤集團(tuán)旗下華潤創(chuàng)業(yè)（00291，HK），在國內(nèi)率先推出純凈水且最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水。然而對于農(nóng)夫山泉上述指責(zé)，華潤怡寶表示否認(rèn)，稱并未參與其中。

“我司一貫反對任何企業(yè)不正視自身問題，推卸自身責(zé)任，通過策劃及利用媒體轉(zhuǎn)移公眾視線，將自身危機(jī)轉(zhuǎn)嫁給競爭對手的任何行為。”在聲明中，怡寶表示，“我司將保留對農(nóng)夫山泉采取法律行動的一切權(quán)利。”

然而，上周末農(nóng)夫山泉再次發(fā)表聲明，直接列出其認(rèn)為怡寶“蓄意策劃”的三大證據(jù)，包括華潤怡寶在3月22日廣發(fā)宣傳單頁實(shí)物、華潤怡寶制作的“中國飲用水之殤”網(wǎng)站以及怡寶在戶外所做的關(guān)于環(huán)境污染的廣告。農(nóng)夫山泉認(rèn)為，宣傳單頁以及專題網(wǎng)站均有“從大自然‘搬運(yùn)’來的水你還敢喝嗎”，正是直指以“大自然的搬運(yùn)工”自稱的農(nóng)夫山泉。

“所謂證據(jù)，我們都覺得很好笑，因?yàn)檫@都是硬塞給我們的，我們暫時不會回應(yīng)。”前述怡寶公共事務(wù)經(jīng)理表示，“如果再有下一步的話，我們就會采取法律行動。”

瓶裝水市場已趨飽和/

農(nóng)夫山泉與怡寶 “水戰(zhàn)”的背后，實(shí)則是瓶裝水行業(yè)競爭激烈的一個寫照：隨著市場的發(fā)展，飲料巨頭都參與到瓶裝水行業(yè)競爭中來，已進(jìn)入到“零和競爭”階段。

閆強(qiáng)分析稱，飲用水市場這些年在國內(nèi)發(fā)展非常迅速，市場也很大。“在這種情況下，整個市場競爭非常激烈，而且毛利越來越低，在增量變小的情況下，就是你爭我奪的格局。”

怡寶母公司華潤創(chuàng)業(yè)2012年財報顯示，得益于怡寶純凈水在廣東、湖南等市場銷量和營業(yè)額的高速增長，該公司飲品業(yè)務(wù)2012年總銷量較前一年上升33%，營業(yè)額增加了53.1%至47.66億港元，但應(yīng)占溢利卻比2011年減少31.7%至8600萬港元。

“怡寶市場主要在華南，農(nóng)夫山泉作為一個全國性品牌已經(jīng)沖擊了怡寶在華南的市場地位。”博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱華潤創(chuàng)業(yè)財報了解到，怡寶目前在全國8個省有27家生產(chǎn)廠，其中在農(nóng)夫山泉“主陣地”也有代工廠。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，去年怡寶在包裝水市場按銷量算份額為8.5%，而農(nóng)夫山泉為21.8%，兩者均比2011年市場份額有所上升。

實(shí)際上，如今通過品牌攻擊來達(dá)到自己商業(yè)目的行為已經(jīng)屢見不鮮，2010年，統(tǒng)一和康師傅的“日系血統(tǒng)”之辯即都是鮮活的案例。

“這種情況通常都是出現(xiàn)在市場競爭比較激烈的市場，企業(yè)往往抓到對方可能對市場不利的一個點(diǎn)就進(jìn)行放大處理。”高劍鋒說。