每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

隨著神龍公司推出E動戰(zhàn)略，東風(fēng)雪鐵龍也全面跟進(jìn)，在本屆上海車展上推出的戰(zhàn)略車型C4L搭載神龍公司自主研發(fā)的1.8CVVT發(fā)動機(jī)，這意味著在東風(fēng)雪鐵龍旗下的C4L將與愛麗舍、世嘉等車型一起構(gòu)筑起東風(fēng)雪鐵龍的A級車產(chǎn)品矩陣。

不僅如此，同時東風(fēng)雪鐵龍正式發(fā)布了品牌中期規(guī)劃——“龍騰C計(jì)劃”。

力推C4L進(jìn)入月銷萬輛俱樂部

繼C4L全系產(chǎn)品上市后，東風(fēng)雪鐵龍對旗下各個車型的銷量目標(biāo)也隨之調(diào)整。東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理博納文在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，C4L將進(jìn)一步承擔(dān)起銷量重任，挑戰(zhàn)年銷7萬輛的目標(biāo)。

博納文表示，目前在東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品陣容中，月銷量能破萬、年銷量過十萬的車型只有世嘉一款，東風(fēng)雪鐵龍希望能打造第二款明星車型，實(shí)現(xiàn)盈利和銷量的雙豐收。

“A級車市場的容量很大，雖然競爭十分激烈，但仍然有增長空間。”東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理潘家年認(rèn)為，A級車市場的整體作戰(zhàn)能力是否強(qiáng)大，將是東風(fēng)雪鐵龍能否如期實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)的決定性因素。在東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品銷售規(guī)劃中，世嘉和C4L兩款A(yù)級車，將是目前最主要的走量車型。按照公司的預(yù)測，C4L在初期達(dá)到7000輛的月銷規(guī)模之后，將沖刺月銷萬輛的銷售陣營。

此外，作為品牌戰(zhàn)略車型，C4L對于品牌的推動意義也將進(jìn)一步釋放，肩負(fù)著品牌提升和銷量提升的雙重任務(wù)。

據(jù)博納文介紹，一季度C4L已銷售約6000輛，其中8成以上是1.6THP車型。“一季度市場的平均增速為18%，我們的增速達(dá)到了29%，其中相差的11%增量主要得益于C4L的拉動。”他分析認(rèn)為，“‘E動戰(zhàn)略’的效果已經(jīng)顯現(xiàn)。”

此外，對C4L做出的一系列品牌推廣與營銷活動也使得東風(fēng)雪鐵龍的曝光率大幅增加，相應(yīng)帶動了其他車型銷量的增長。一位西南地區(qū)的雪鐵龍經(jīng)銷商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，“在去年12月C4L推出后，客戶到店量以及電話詢問需求都明顯增多，C5的銷量在優(yōu)惠幅度并不大的情況也有了一定上升。”全國乘用車市場信息聯(lián)席會數(shù)據(jù)顯示，在去年C4L上市當(dāng)月，C5就銷售3644輛，同比增長20.5%。潘家年預(yù)測，今后C5的月銷量有望進(jìn)一步攀升至5000~6000輛。

“龍騰C計(jì)劃”發(fā)布

為了加速業(yè)務(wù)發(fā)展，在C4L全系上市之際，東風(fēng)雪鐵龍品牌中期規(guī)劃——“龍騰C計(jì)劃”也一并公布。該計(jì)劃以品牌定位、產(chǎn)品技術(shù)、客戶承諾為三大支柱，對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行全面整合，以實(shí)現(xiàn)品牌的全新“騰飛”。

博納文介紹稱，在品牌方面，將鎖定“舒適、簡約、靈巧”三大品牌核心元素，開展多元化營銷；產(chǎn)品上，在未來三年，東風(fēng)雪鐵龍將每年至少推出一款全新車型，并導(dǎo)入SUV車型，以此構(gòu)建各細(xì)分市場，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的選擇和體驗(yàn)。而服務(wù)上，東風(fēng)雪鐵龍將不斷拓展網(wǎng)點(diǎn)，計(jì)劃到2015年，使網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到90%，并同時開展汽車金融和二手車業(yè)務(wù)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求。

來自官方數(shù)據(jù)顯示，2012年，神龍汽車銷售44萬輛，同比增長約9%，其中東風(fēng)雪鐵龍品牌22.38萬輛。

根據(jù)神龍公司總經(jīng)理邱現(xiàn)東在發(fā)布會上公布的最新計(jì)劃，在神龍55萬輛的總銷售目標(biāo)下，今年東風(fēng)雪鐵龍將進(jìn)軍28萬輛的銷量目標(biāo)；至2015年，神龍公司年產(chǎn)銷量將達(dá)到75萬輛以上，而東風(fēng)雪鐵龍將承擔(dān)其中的40萬輛。