沃爾沃汽車在華發(fā)展已進入全面發(fā)力的歷史階段。繼年初沃爾沃全球高管齊聚上海，宣告沃爾沃中國“亮劍行動”全面啟動之后，4月，沃爾沃汽車攜旗下全新V40，60系R-design，高性能賽車S60Polestar等多款力作，正式亮相上海車展，并同期發(fā)布了沃爾沃汽車2013年第一季度在華銷量成績。

今年第一季度，沃爾沃汽車在中國市場累計銷量達13780輛，同比增長26.6％，超越中國豪華車市場平均增速。

對此，沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強先生表示，經(jīng)過兩年多的苦練內(nèi)功，沃爾沃在中國第二本土市場上正展現(xiàn)出強勁的產(chǎn)品力、品牌力和競爭力！一方面，憑借革新后的全新風(fēng)貌，沃爾沃60系軍團已成為各自細分市場中的領(lǐng)軍車型之一，呈現(xiàn)出令業(yè)界艷羨的快速增長態(tài)勢。而車內(nèi)空氣質(zhì)量社會關(guān)注度的提升，則為沃爾沃“安全、健康、內(nèi)斂和高品位”等品牌標簽的深入人心提供了絕佳的輿論基礎(chǔ)。隨著后續(xù)產(chǎn)品的引入與“北歐豪華”市場效應(yīng)的持續(xù)發(fā)揮，沃爾沃將加速達成“放虎歸山”戰(zhàn)略中的相關(guān)市場目標。

逍遙一劍沃爾沃全新V40接棒蓄力

據(jù)沃爾沃官方披露數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃60系三劍客的一季度市場勢頭強勁。其中，沃爾沃XC60第一季度累計銷量達到5765輛，增長67.1%；S60同比增長48.9％，三月單月增長率高達75%；沃爾沃V60繼續(xù)領(lǐng)跑SAV(運動型多功能車)細分市場，月均銷售超過500臺。

在60系軍團相繼打開局面的基礎(chǔ)上，沃爾沃汽車于上海車展前夕，正式發(fā)布了全新沃爾沃V40，以“自由空間，自在時刻”的產(chǎn)品概念，向中國新世代男女祭出了頗具殺傷力的逍遙一劍。

全新沃爾沃V40布局于極具成長性的緊湊型豪華車市場 （2011至2016年，年復(fù)合年均增長率達43%），憑借沃爾沃首創(chuàng)的行人安全氣囊技術(shù)、新一代城市安全系統(tǒng)、行人偵測系統(tǒng)，以及歐洲NCAP碰撞測試最高得分記錄，成為業(yè)界公認的“史上最安全的智能緊湊型豪華車”。

目前，全新V40自全球上市以來，已經(jīng)躍升為沃爾沃汽車全球銷量的第二名。從3月1日預(yù)售開始，截至正式發(fā)布，全新沃爾沃V40已經(jīng)收到訂金訂單逾500份，而其23.99萬的入門價格，無論是針對市場中的現(xiàn)有競品，還是剛剛上市的對手，皆優(yōu)勢明顯頗具誠意。另據(jù)沃爾沃汽車官方透露，全新V40之后，按照目前的產(chǎn)品規(guī)劃，沃爾沃還將發(fā)布5款全新或大改款產(chǎn)品，其中包括首部國產(chǎn)車型。

品牌鑄劍“以人為尊”的本土化落地

“只有當(dāng)潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳”。隨著公眾對空氣質(zhì)量關(guān)注的提升，沃爾沃汽車用30年時間，花費巨資研發(fā)的車內(nèi)空氣質(zhì)量體系，受到中國豪華車消費者的普遍關(guān)注，并在權(quán)威機構(gòu)的檢測對比中，得到了充分的驗證與肯定。這使得空氣質(zhì)量競爭力已成為沃爾沃汽車安全之外又一獨有的品牌利益點。

與此同時，沃爾沃汽車還試圖運用純正斯堪的納維亞生活方式，感染忙于生存、快節(jié)奏的中國消費者。繼去年沃爾沃帆船挑戰(zhàn)賽——三亞站和壯游中國藍色海岸等大型體驗活動后，沃爾沃還將以更為高端的方式與中國相關(guān)聯(lián)。2013成都財富全球論壇將于6月6日在成都隆重舉行，沃爾沃汽車集團與財富全球論壇已達成合作協(xié)議。屆時作為官方合作伙伴，沃爾沃將為論壇提供官方指定用車。

仗劍而行體系競爭力成就可持續(xù)發(fā)展保障

在運用產(chǎn)品與品牌兩架馬車，驅(qū)動市場成績提升的同時，沃爾沃汽車還為“放虎歸山”戰(zhàn)略目標的達成，積蓄了充沛的體系競爭力。

基于兩年多從未間斷的企業(yè)體系和企業(yè)文化建設(shè)，沃爾沃中國成長戰(zhàn)略進展顯著，在中國的組織機構(gòu)建設(shè)已初步完成。渠道方面，在“規(guī)模合理一點，成本優(yōu)化一點，檔次提高一點”方針的指引下，沃爾沃汽車現(xiàn)有存量資產(chǎn)正在逐步盤活，終端渠道的效率正在煥發(fā)新的活力。

在全球汽車業(yè)競爭的尖端，規(guī)模效應(yīng)至關(guān)重要，而模塊化生產(chǎn)體系則是實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的有效途徑。為了引領(lǐng)汽車行業(yè)模塊化生產(chǎn)方式的實施，沃爾沃汽車SPA（可擴展整車平臺架構(gòu)）和VEA（發(fā)動機集群）已經(jīng)完成主要研發(fā)工作，進入實質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)設(shè)施升級的運營階段。未來，新平臺架構(gòu)下的產(chǎn)品將占據(jù)未來總銷量的約三分之二。約有40%的零部件將在所有車型上通用，將充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，有效降低成本，提升沃爾沃汽車應(yīng)對市場環(huán)境變化的靈活性與競爭力。