每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

4月，對于奢侈品來說是個忙綠的時節(jié)，因?yàn)殡S之而來的是一年中最為重要的銷售節(jié)點(diǎn)——在瑞士巴塞爾舉辦的巴塞爾國際鐘表珠寶展（BASELWORLD）。近日，幾大在巴塞爾鐘表展上赫赫有名的鐘表品牌，相繼在中國的重要城市舉辦主題展、開設(shè)新店，預(yù)熱

BASELWORLD，并借此搶奪中國這一重要市場推廣的制高點(diǎn)。

SHANGHAI上海·勞力士

主題展覽+海洋探險故事+潛水新腕表

彰顯品牌在嚴(yán)苛環(huán)境下的超凡防水性能

勞力士與海洋世界的淵源可追溯到1926年。當(dāng)時，勞力士推出了世界上第一只防水腕表——勞力士蠔式腕表（RolexOyster）。從1953年首次推出勞力士蠔式恒動潛航者型（RolexPerpetualSubmariner）這款經(jīng)典潛水腕表，到2008年推出防水深度可達(dá)3900米 （12800英尺）的RolexDeepsea腕表，勞力士腕表已成為精準(zhǔn)、可靠、創(chuàng)新和防水的象征。借此，勞力士一直是瑞士制表行業(yè)的代表性品牌。

就在巴塞爾國際鐘表展揭幕前夕，Rolex在上海外灘的勞力士世界（TheRolexExperience） 揭 幕 了DeepseaChallenge展覽，這個獨(dú)特的深海探險主題展覽展現(xiàn)了勞力士與全球最前沿深海探險活動之間舉世無雙的緊密聯(lián)系，講述了人類在太平洋海域中進(jìn)行的兩次刷新紀(jì)錄的深海探險活動，以及勞力士兩款腕表的卓越表現(xiàn)。

2012年3月26日,電影制作人兼探險家詹姆斯·卡梅隆成功潛入位于馬里亞納海溝的海洋最深點(diǎn)——挑 戰(zhàn) 者 深 淵 （ChallengerDeep），刷新單人深潛紀(jì)錄。一枚實(shí)驗(yàn)型RolexDeepseaChallenge腕表被綁在潛水器外部，陪伴他一同深潛至海底。

RolexDeepseaChallenge腕表下潛至海平面下10898米 （35756英尺）的海底，克服了在深海探險活動中所遇到的技術(shù)難題，也由此開啟了深海探險的新篇章。這款實(shí)驗(yàn)型腕表防水深度可達(dá)12000米（39370英尺），專為深海探險活動而設(shè)計和制造。

自1960年深海潛水器 “的里雅斯特號”（Trieste）首次到達(dá)此深度之后，卡梅隆的探險活動是人類唯一一次再次抵達(dá)這一深度。五十多年前，由美國海軍中尉唐·沃爾什和瑞士海洋學(xué)家雅克·皮卡德駕駛的“的里雅斯特號”下潛至10916米（35814英尺）。勞力士實(shí)驗(yàn)型DeepSeaSpecial腕表同樣被綁在潛水器外部，一同參與了這次深潛。

迄今為止，世上只有這兩只勞力士腕表真正在深海中下潛至如此深度，充分證實(shí)勞力士腕表即使在人類已知的最嚴(yán)苛環(huán)境下，依然能保持其超凡的防水性能。

本展覽除了展示這兩款勞力士腕表以外，也將展示卡梅隆乘坐的DeepseaChallenger和“的里雅斯特號”潛水器模型。

SHANGHAI上海·DAMIANI

國際明星+奢華新店揭幕

拓展中國市場的里程碑

DAMIANI（玳美雅），于1924年創(chuàng)立于意大利珠寶圣地Valenza（瓦倫薩），以獨(dú)特的Lunette（半月形鉆石鑲嵌）技法重新詮釋出鉆石光芒。1976年至今，DAMIANI的作品已經(jīng)獲得了18次國際鉆石大獎。DAMIANI精致典雅的珠寶深受名流歡迎，索菲亞·羅蘭在2009年獲得奧斯卡金像獎頒獎典禮時佩戴的項(xiàng)鏈正是DAMIANI的作品。2013年巴塞爾國際鐘表展上，DAMIANI設(shè)有獨(dú)立展廳，彰顯品牌尊貴。

4月18日，對于DAMIANI來說是在中國市場的一個新里程。DAMIANI位于上海的浦江之畔中國最大精品店——上海半島酒店店鋪全新揭幕。品牌高層GiorgioDamiani先生首次攜品牌多年摯友、意大利國寶級影星索菲亞·羅蘭女士共同參與了品牌媒體見面會、下午茶以及隆重的剪彩儀式和盛大晚宴，開啟了DAMIANI品牌在中國全新的傳奇旅程。

當(dāng)晚，GiorgioDamiani先生與索菲亞·羅蘭女士共同為DAMIANI上海半島酒店精品店開幕剪彩。伴隨著索菲亞·羅蘭的腳步，到場嘉賓近距離領(lǐng)略了意大利傳奇珠寶極具特色經(jīng)典珠寶作品，尤以索菲亞·羅蘭女士命名的珠寶系列最為閃耀奪目。一直以來DAMIANI都被視為意大利制造的杰出代表，以其經(jīng)典傳承的制造工藝，獨(dú)特高超的鉆石切割技法，摩登流行的創(chuàng)意元素為一代又一代珠寶愛好者與收藏者所熟知與追捧。

索菲亞·羅蘭女士20年前首次來到上海參加首屆上海國際電影節(jié)。4月18日的盛大晚宴上，GiorgioDamiani先生及索菲亞羅蘭女士向上海電影博物館捐贈了一件來自意大利的珍貴禮物——DAMIANISophiaLoren珠寶，這套珠寶將在上海電影博物館內(nèi)展出。

DAMIANI上海精品店，坐落于外灘60年來唯一的新建筑上海半島酒店一樓精品廊內(nèi)，以精雕細(xì)琢的裝飾設(shè)計再現(xiàn)了上世紀(jì)20年代巨賈府第的尊貴氣派。作為玳美雅在中國最大的精品店，運(yùn)用多種材質(zhì)與華麗閃亮的內(nèi)飾完美融合平添了一份恢弘雅致的氣氛，襯托出時尚典雅的氣質(zhì)。

CHENGDU成都·歐米茄

明星+女表展+新表上市

展現(xiàn)品牌女表制作的非凡造詣

OMEGA（歐米茄）作為Swatch集團(tuán)旗下最為重要的品牌之一，在全球130個國家設(shè)有銷售網(wǎng)絡(luò)。目前全球三分之一的銷售來自于中國，其著名的星座系列深受中國消費(fèi)者的追捧，是表達(dá)成功與品位的最佳表款。4月11日，歐米茄全球總裁歐科華先生、中國區(qū)副總裁楊驊先生攜手品牌名人大使章子怡、超模杜鵑一同出席了成都萬象城直營旗艦店揭幕的剪彩儀式，與此同時，歐米茄發(fā)布了星座系列全新表款，“穿越時光的女性魅力”歐米茄經(jīng)典女表展也鳴鑼開展。

歐米茄成都萬象城旗艦店陳列簡潔優(yōu)雅，燈光色調(diào)柔和舒適，消費(fèi)環(huán)境安靜而愜意。店鋪內(nèi)呈現(xiàn)全系列的非凡表款：高貴典雅的星座系列、集優(yōu)雅魅力與運(yùn)動氣息于一身的海馬系列、外形簡約氣質(zhì)陽剛的碟飛系列、曾陪伴美國宇航員遨游太空歷經(jīng)極限挑戰(zhàn)的超霸系列在這里均可選購。歐米茄華貴珠寶系列與華貴皮具系列同樣在此旗艦店有售。此外，歐米茄旗艦店中還設(shè)有貴賓服務(wù)中心，可提供專業(yè)的咨詢建議和服務(wù)。

剪彩儀式后，章子怡和杜鵑參觀了位于萬象城一層中庭的歐米茄“穿越時光的女性魅力”經(jīng)典女表展。展覽精選歐米茄博物館中收藏的130余件珍品，呈現(xiàn)19世紀(jì)至今不同時期各具特色的女表，本次展覽呈現(xiàn)了帶有時代印記的女士吊墜表、雞尾酒會女士晚裝表、隱匿式表盤表款以及非同尋常的珠寶腕表等經(jīng)典女表，展示出歐米茄女表無與倫比的設(shè)計風(fēng)格與輝煌傳統(tǒng)，堪稱女士腕表發(fā)展史的縮影。透過表款的材質(zhì)運(yùn)用、外觀風(fēng)格、設(shè)計細(xì)節(jié)等，經(jīng)典女士腕表淋漓盡致地展現(xiàn)了不同時期的時尚美學(xué)、藝術(shù)品味、制表工藝以及社會文化氛圍。

高端訪談

歐米茄總裁歐科華：

在華拓展策略不會因市場波動變化

4月11日，歐米茄西南區(qū)首家自營旗艦店揭幕儀式后，歐米茄總裁歐科華在成都香格里拉酒店接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪。

歐科華1968年進(jìn)入歐米茄市場推廣部工作，隨后輾轉(zhuǎn)多個腕表品牌，最終在1999年成為歐米茄全球總裁。如今這個已年近古稀的老人，眼神透著一股自信和堅毅，回答問題時聲音鏗鏘有力，侃侃而談。此次，歐米茄品牌西南區(qū)的首家自營旗艦店設(shè)立在成都，其經(jīng)典女表展的內(nèi)陸首展也在成都舉行。

關(guān)于直營店的建設(shè)

“2013年已是歐米茄進(jìn)入中國市場的第118年，成都是西南地區(qū)最為重要的城市，也是中國未來的經(jīng)濟(jì)中心之一，充滿了潛力！”在回答記者為何要在中國的二線城市開設(shè)品牌直營店時，歐米茄全球總裁歐科華先生說道，“時至今日，歐米茄在中國的自營旗艦店網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入中國西南地區(qū)，這亦是歐米茄全球市場戰(zhàn)略的重要拓展。我們期待向更多的中國消費(fèi)者提供頂級品質(zhì)的全系列產(chǎn)品以及細(xì)致入微的顧客服務(wù)，將歐米茄豐富的品牌內(nèi)涵傳遞給每一位歐米茄愛好者和鐘表藝術(shù)鑒賞家。”

歐科華先生進(jìn)一步分析了品牌直營店的優(yōu)勢，他說：“歐米茄在歐洲一般以直營店為主，但是與歐洲相比，中國地域太大，不可能像在歐洲那樣在一個國家的一、兩個城市開設(shè)一兩家自營店就可以了，所以需要經(jīng)銷店與品牌直營店兩種模式才能滿足市場的拓展。品牌直營店能更好地展現(xiàn)品牌形象，為顧客提供更規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，是一個很好的補(bǔ)充。”

關(guān)于中國市場的未來

歐米茄全球三分之一的銷售來自中國，從去年到今年上半年，奢侈品銷售在中國全面下滑，歐米茄作為中國家喻戶曉的奢侈品腕表，也受到了些許影響。但歐科華認(rèn)為：“說這個是全球經(jīng)濟(jì)下滑太夸張了，我不認(rèn)為這是銷售的下滑，只是符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的正常波動而已。奢侈品全面進(jìn)入中國不過十多年的時間，中國消費(fèi)者從品牌熱衷到對品牌的理解，需要一個過程。”歐科華還表示：“歐米茄在中國的市場拓展策略是長期的，不會受到市場的暫時波動發(fā)生變化。”