每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

作為全球最大的電商零售巨頭，亞馬遜近年在中國逐步改變了原來的低調(diào)作風。在線上零售業(yè)務進入中國多年后，其在內(nèi)容服務、應用生態(tài)系統(tǒng)方面進軍中國的“野心”最終顯露出來。

昨天（5月6日），亞馬遜Android應用程序商店在中國正式上線，用戶可通過亞馬遜中國官方網(wǎng)站進行下載，并可以通過亞馬遜賬號付費購買各類應用。同時，其針對開發(fā)者的銷售計劃也同步上線。

業(yè)內(nèi)人士對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，亞馬遜安卓應用商店搶先于谷歌在中國正式上線，將打破國內(nèi)應用市場格局。在全球范圍內(nèi)，蘋果Appstore和谷歌GooglePlay一直占據(jù)著主流市場，而后者因為種種原因并未進入中國。“這塊蛋糕足夠大，所以亞馬遜仍然還有機會。但它仍然需要在本土化上多下工夫，目前國內(nèi)的Android應用市場競爭激烈，亞馬遜想要突破也并非易事。”

軟硬結(jié)合效仿蘋果/

《每日經(jīng)濟新聞》記者在亞馬遜應用商店內(nèi)看到，除了自家的Kindle閱讀應用以及電子書外，還收錄了微信、憤怒的小鳥以及神廟逃亡等熱門應用。目前支持裝載Android2.2以及更高版本操作系統(tǒng)的智能手機和平板電腦。

此前，亞馬遜方面曾透露，計劃將應用商店拓展至200個國家，該公司寄望讓應用商店成為亞馬遜生態(tài)的一部分，甚至是成為繼AppleStore和GooglePlay之外的世界第三大應用商店。

當然，中國這一龐大的市場不可或缺。工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國應用程序下載數(shù)量僅次于美國，位居全球第二。但我國應用商店小而散的問題也較為突出，仍難以匹敵國際巨頭的應用商店生態(tài)系統(tǒng)。

在此背景下，亞馬遜來得似乎正是時候。去年底，亞馬遜Kindle電子書店進入中國，其個人云儲存服務CloudDrive隨后也很快上線，這一切都被認為亞馬遜在為Kindle進入中國市場做鋪墊。

一名接近亞馬遜的人士向 《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，早在2007年亞馬遜推出kindle時，亞馬遜便開始轉(zhuǎn)型殺入移動互聯(lián)網(wǎng)終端市場，并試圖向產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展市場。“既然應用商店已經(jīng)在華落地了，說明政策方面的壁壘已經(jīng)不存在，Kindle很快將會配套進入中國市場。只有這樣，才符合亞馬遜效仿蘋果打造集硬件、服務、內(nèi)容于一體的產(chǎn)業(yè)鏈的決心。”

有消息人士透露，亞馬遜已經(jīng)向富士康工廠下單500萬臺Kindle產(chǎn)品。

但是，亞馬遜相關人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前還沒有任何關于Kindle以及其他終端要進入中國市場的消息。“這個應用商店的上線是在全球范圍內(nèi)，并非只針對中國市場，所以也談不上是為Kindle進入中國市場做準備。”

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，亞馬遜自己便是行業(yè)標準制定者，且品牌非常具有號召力。云服務、電子書和應用商店等環(huán)節(jié)被打通之后，形成了完備的生態(tài)系統(tǒng)，這才是它與漢王、盛大等企業(yè)的根本區(qū)別。“可以說，Kindle進入這個市場，服務起到了很好的開拓作用，能吸引一大批潛在用戶。”

破局應用商店市場/

在國內(nèi)應用商店市場被安卓、應用匯、91手機助手等眾多國內(nèi)廠商瓜分的背景下，亞馬遜是首個成功進入國內(nèi)Android應用商店市場的國際企業(yè)。

在吸引開發(fā)者方面，亞馬遜也同步推出了一系列政策。加入銷售計劃的開發(fā)者可以獲得KindleFire資源、應用內(nèi)購買、亞馬遜游戲圈、亞馬遜A/B測試、亞馬遜地圖等服務，亞馬遜將與開發(fā)者三七分成。

這一舉動，可謂是破冰之旅。但是，亞馬遜如何擺脫谷歌和ebay失敗的魔咒仍然是業(yè)內(nèi)關注的焦點。

移動應用“火花TV”開發(fā)者桑勇對《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，對亞馬遜應用商店的效果并不抱樂觀態(tài)度。“任何一個應用平臺，用戶規(guī)模非常關鍵。作為開發(fā)者，我們也非常現(xiàn)實，獲取用戶成本越低，開發(fā)動力越大。亞馬遜雖然是國際巨頭，但萬事開頭難，早期的用戶和應用程序數(shù)量肯定不會很多，這對平臺和開發(fā)者來說都是巨大的挑戰(zhàn)。”

公開數(shù)據(jù)顯示，GooglePlay已經(jīng)擁有大約80萬個應用，蘋果的應用商店擁有的應用也突破了70萬個，而亞馬遜應用商店內(nèi)可供下載的應用數(shù)量只有7.5萬個。

此外，桑勇還透露，國內(nèi)開發(fā)者最為看中的應用商店是91手機助手、360和豌豆莢。以91手機助手為例，其是目前全球唯一一款全面支持 iPhone、WindowsMobile、An－droid、Wince、SymbianS60五大智能手機系統(tǒng)的應用商店，而亞馬遜目前只能支持Android系統(tǒng)手機和部分平板電腦。

業(yè)內(nèi)認為，在全球范圍內(nèi)，Appstore和GooglePlay都是ios和安卓的嫡系，而亞馬遜在資源上并不具備兩者的優(yōu)勢，如何從國內(nèi)外一大批市場先入者的口中奪食，是亞馬遜不得不面臨的挑戰(zhàn)。