每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

優(yōu)酷土豆在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面，或?qū)⒈话俣却蚱啤?/p>

昨日（5月7日），百度宣布以3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將后者與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。合并后，愛(ài)奇藝CEO龔宇將出任新愛(ài)奇藝公司CEO，負(fù)責(zé)新公司的統(tǒng)一管理。PPS創(chuàng)始人張洪禹、徐偉峰任聯(lián)席總裁，繼續(xù)負(fù)責(zé)PPS相關(guān)業(yè)務(wù)及新公司的業(yè)務(wù)拓展。

知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，源于商務(wù)部反壟斷調(diào)查的限制，百度并沒(méi)有將PPS旗下的游戲業(yè)務(wù)一并收入囊中。

PPTV的CEO陶闖認(rèn)為，百度收購(gòu)PPS彌補(bǔ)了愛(ài)奇藝在客戶端視頻的短板，但PPS與愛(ài)奇藝合并最大的挑戰(zhàn)在于新愛(ài)奇藝如何建立內(nèi)容差異化，愛(ài)奇藝和PPS的未來(lái)內(nèi)容如何定位是合并后的最大挑戰(zhàn)。

不含PPS游戲業(yè)務(wù)/

據(jù)龔宇透露，PPS創(chuàng)始人及投資人在此次交易中將全部退出。PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝合并后的新公司，為新的團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了期權(quán)池作為激勵(lì)，激勵(lì)對(duì)象包括原愛(ài)奇藝團(tuán)隊(duì)和原PPS團(tuán)隊(duì)，以及合并后新進(jìn)入的優(yōu)秀員工。

公開(kāi)信息顯示，PPS此前一共進(jìn)行了四輪融資，2005年12月獲聯(lián)創(chuàng)策源首輪100萬(wàn)美元投資；2007年3月，聯(lián)創(chuàng)策源和啟明創(chuàng)投提供1000萬(wàn)美元投資；2008年，LB投資公司領(lǐng)投，聯(lián)創(chuàng)策源和啟明創(chuàng)投跟投，共投入2000萬(wàn)美元；2011年10月，資方之一電訊盈科購(gòu)入PPS約2864.09萬(wàn)美元股份。

早在一年前，雙方就開(kāi)始談判收購(gòu)事宜。龔宇表示，之所以現(xiàn)在才正式宣布，是因?yàn)橥顿Y人此前看到優(yōu)酷土豆的整合遇到一些問(wèn)題而有所猶豫。

知情人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，源于商務(wù)部反壟斷調(diào)查的限制，百度并沒(méi)有將PPS旗下的游戲業(yè)務(wù)一并收入囊中。

對(duì)此，龔宇坦言，剝離PPS游戲業(yè)務(wù)，的確有考慮到這一因素。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》第三條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者集中達(dá)到下列標(biāo)準(zhǔn)之一的，應(yīng)當(dāng)事先向國(guó)務(wù)院商務(wù)主管部門申報(bào)，未申報(bào)的不得實(shí)施集中：（一）參與集中的所有經(jīng)營(yíng)者上一會(huì)計(jì)年度在全球范圍內(nèi)的營(yíng)業(yè)額合計(jì)超過(guò)100億元；（二）參與集中的所有經(jīng)營(yíng)者上一會(huì)計(jì)年度在中國(guó)境內(nèi)的營(yíng)業(yè)額合計(jì)超過(guò)20億元，并且其中至少兩個(gè)經(jīng)營(yíng)者上一會(huì)計(jì)年度在中國(guó)境內(nèi)的營(yíng)業(yè)額均超過(guò)4億元。

上述知情人士還透露，在雙方洽談并購(gòu)過(guò)程中，有關(guān)PPS的估值一度頗具爭(zhēng)議，按照目前不到4億美元的收購(gòu)價(jià)格，部分PPS的小投資人利益無(wú)法得到保證，這可能也是剝離游戲業(yè)務(wù)的原因之一。

據(jù)了解，剝離之后的PPS游戲業(yè)務(wù)，將成立獨(dú)立公司，也會(huì)通過(guò)與PPS合作購(gòu)買流量，對(duì)PPS支付流量服務(wù)費(fèi)用。

徐偉峰告訴記者，PPS最關(guān)心的是用戶以及未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，PPS很重視找到一個(gè)能夠與PPS品牌、用戶體驗(yàn)互補(bǔ)的團(tuán)隊(duì)。

“希望透過(guò)這次合并，我們不但成為中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)最大的公司，而且能夠?qū)⒆约涸瓉?lái)不足的地方補(bǔ)足。”在徐偉峰看來(lái)，PPS在媒體經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)，甚至內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上有一些不足。

挑戰(zhàn)優(yōu)土江湖地位？/

龔宇表示，視頻行業(yè)并購(gòu)協(xié)同效應(yīng)的必要條件有兩個(gè)：一是雙方加起來(lái)的市場(chǎng)份額占國(guó)內(nèi)份額足夠大；二是兩者之間有互補(bǔ)性。在他看來(lái)，愛(ài)奇藝聯(lián)手PPS后，將覆蓋國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)全終端、全平臺(tái)，不同操作系統(tǒng)、網(wǎng)頁(yè)播放及各客戶端軟件播放，成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

而這也意味著，優(yōu)酷土豆的“老大”地位將受到挑戰(zhàn)。對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)專家曹悅平表示，自優(yōu)酷土豆合并后，網(wǎng)頁(yè)視頻領(lǐng)域出現(xiàn)了一家獨(dú)大的局面，愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)都在爭(zhēng)搶“老二”的位置，但沒(méi)有一方能夠?qū)?yōu)酷土豆構(gòu)成威脅。愛(ài)奇藝與PPS結(jié)合，無(wú)疑將改變目前優(yōu)酷土豆一家獨(dú)大的局面。

但陶闖認(rèn)為，愛(ài)奇藝和PPS都是基于影視劇的長(zhǎng)視頻公司，用戶重合度不會(huì)低。“如果內(nèi)容同質(zhì)化，用戶就不必要同時(shí)安裝兩個(gè)APP了。”

艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份愛(ài)奇藝與PPS的用戶重合度是27%，4月8日~14日一周的重合度是14.5%。

龔宇則表示，PPS的優(yōu)勢(shì)主要在B2C客戶端和移動(dòng)終端客戶端軟件，市場(chǎng)占有率原本就是第一，而愛(ài)奇藝在PC網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)終端APP方面也是位于行業(yè)前茅，兩者合并后是互補(bǔ)，而非沖突。

“全行業(yè)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)已低于10%。用鼠標(biāo)看視頻的時(shí)代快要結(jié)束了。百度收購(gòu)PPS的主要?jiǎng)恿κ且苿?dòng)，而不是PC。”陶闖表示，合并后，兩家移動(dòng)端用戶一定不可能是1+1=2。愛(ài)奇藝和PPS未來(lái)在內(nèi)容方面如何定位是合并后的最大挑戰(zhàn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，此前愛(ài)奇藝一直有一個(gè)很大問(wèn)題，就是廣告庫(kù)存很多，但缺乏更大的流量去變現(xiàn)。隨著與PPS視頻業(yè)務(wù)的合并，這一問(wèn)題有望得到解決。

龔宇表示，PPS有巨大的流量和用戶群，和愛(ài)奇藝合并會(huì)帶來(lái)更大的廣告流量，下一步雙方的廣告后臺(tái)將打通，利用流量進(jìn)行變現(xiàn)，這對(duì)雙方降低成本、提高收入都會(huì)有很大幫助。此外，作為愛(ài)奇藝的大靠山，百度也將進(jìn)一步深入與新公司的合作，通過(guò)對(duì)貼吧、搜索、音樂(lè)等資源整合，以及百度大數(shù)據(jù)的支持，為新公司導(dǎo)入更多流量。

“用戶端平臺(tái)足夠大，市場(chǎng)份額足夠大，貨幣化就是水到渠成的事情。”龔宇透露，未來(lái)新公司的移動(dòng)終端將以PPS的形態(tài)為主導(dǎo)，愛(ài)奇藝和PPS將在互聯(lián)網(wǎng)電視方面開(kāi)展一些布局。

就在此前，愛(ài)奇藝與中央人民廣播電臺(tái)旗下子公司央廣新媒體公司、江蘇電視臺(tái)共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，下半年新公司將在互聯(lián)網(wǎng)電視方面有大動(dòng)作。

此外，合并之后，愛(ài)奇藝一直擱淺的UGC計(jì)劃也將得到啟動(dòng)，“PPS頻道已經(jīng)做了一年多時(shí)間，無(wú)論是歷史，還是視頻數(shù)量的積累，在業(yè)內(nèi)都比較領(lǐng)先。”