每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

優(yōu)酷土豆在網(wǎng)絡視頻領域一家獨大的局面，或將被百度打破。

昨日（5月7日），百度宣布以3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務，并將后者與愛奇藝進行合并。合并后，愛奇藝CEO龔宇將出任新愛奇藝公司CEO，負責新公司的統(tǒng)一管理。PPS創(chuàng)始人張洪禹、徐偉峰任聯(lián)席總裁，繼續(xù)負責PPS相關業(yè)務及新公司的業(yè)務拓展。

知情人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，源于商務部反壟斷調查的限制，百度并沒有將PPS旗下的游戲業(yè)務一并收入囊中。

PPTV的CEO陶闖認為，百度收購PPS彌補了愛奇藝在客戶端視頻的短板，但PPS與愛奇藝合并最大的挑戰(zhàn)在于新愛奇藝如何建立內容差異化，愛奇藝和PPS的未來內容如何定位是合并后的最大挑戰(zhàn)。

不含PPS游戲業(yè)務/

據(jù)龔宇透露，PPS創(chuàng)始人及投資人在此次交易中將全部退出。PPS視頻業(yè)務與愛奇藝合并后的新公司，為新的團隊準備了期權池作為激勵，激勵對象包括原愛奇藝團隊和原PPS團隊，以及合并后新進入的優(yōu)秀員工。

公開信息顯示，PPS此前一共進行了四輪融資，2005年12月獲聯(lián)創(chuàng)策源首輪100萬美元投資；2007年3月，聯(lián)創(chuàng)策源和啟明創(chuàng)投提供1000萬美元投資；2008年，LB投資公司領投，聯(lián)創(chuàng)策源和啟明創(chuàng)投跟投，共投入2000萬美元；2011年10月，資方之一電訊盈科購入PPS約2864.09萬美元股份。

早在一年前，雙方就開始談判收購事宜。龔宇表示，之所以現(xiàn)在才正式宣布，是因為投資人此前看到優(yōu)酷土豆的整合遇到一些問題而有所猶豫。

知情人士對 《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，源于商務部反壟斷調查的限制，百度并沒有將PPS旗下的游戲業(yè)務一并收入囊中。

對此，龔宇坦言，剝離PPS游戲業(yè)務，的確有考慮到這一因素。

《國務院關于經(jīng)營者集中申報標準的規(guī)定》第三條規(guī)定，經(jīng)營者集中達到下列標準之一的，應當事先向國務院商務主管部門申報，未申報的不得實施集中：（一）參與集中的所有經(jīng)營者上一會計年度在全球范圍內的營業(yè)額合計超過100億元；（二）參與集中的所有經(jīng)營者上一會計年度在中國境內的營業(yè)額合計超過20億元，并且其中至少兩個經(jīng)營者上一會計年度在中國境內的營業(yè)額均超過4億元。

上述知情人士還透露，在雙方洽談并購過程中，有關PPS的估值一度頗具爭議，按照目前不到4億美元的收購價格，部分PPS的小投資人利益無法得到保證，這可能也是剝離游戲業(yè)務的原因之一。

據(jù)了解，剝離之后的PPS游戲業(yè)務，將成立獨立公司，也會通過與PPS合作購買流量，對PPS支付流量服務費用。

徐偉峰告訴記者，PPS最關心的是用戶以及未來的競爭格局，PPS很重視找到一個能夠與PPS品牌、用戶體驗互補的團隊。

“希望透過這次合并，我們不但成為中國視頻互聯(lián)網(wǎng)最大的公司，而且能夠將自己原來不足的地方補足。”在徐偉峰看來，PPS在媒體經(jīng)營、品牌經(jīng)營，甚至內容經(jīng)營上有一些不足。

挑戰(zhàn)優(yōu)土江湖地位？/

龔宇表示，視頻行業(yè)并購協(xié)同效應的必要條件有兩個：一是雙方加起來的市場份額占國內份額足夠大；二是兩者之間有互補性。在他看來，愛奇藝聯(lián)手PPS后，將覆蓋國內視頻行業(yè)全終端、全平臺，不同操作系統(tǒng)、網(wǎng)頁播放及各客戶端軟件播放，成為國內最大的網(wǎng)絡視頻平臺。

而這也意味著，優(yōu)酷土豆的“老大”地位將受到挑戰(zhàn)。對此，互聯(lián)網(wǎng)專家曹悅平表示，自優(yōu)酷土豆合并后，網(wǎng)頁視頻領域出現(xiàn)了一家獨大的局面，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)都在爭搶“老二”的位置，但沒有一方能夠對優(yōu)酷土豆構成威脅。愛奇藝與PPS結合，無疑將改變目前優(yōu)酷土豆一家獨大的局面。

但陶闖認為，愛奇藝和PPS都是基于影視劇的長視頻公司，用戶重合度不會低。“如果內容同質化，用戶就不必要同時安裝兩個APP了。”

艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份愛奇藝與PPS的用戶重合度是27%，4月8日~14日一周的重合度是14.5%。

龔宇則表示，PPS的優(yōu)勢主要在B2C客戶端和移動終端客戶端軟件，市場占有率原本就是第一，而愛奇藝在PC網(wǎng)頁端和移動終端APP方面也是位于行業(yè)前茅，兩者合并后是互補，而非沖突。

“全行業(yè)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶增長已低于10%。用鼠標看視頻的時代快要結束了。百度收購PPS的主要動力是移動，而不是PC。”陶闖表示，合并后，兩家移動端用戶一定不可能是1+1=2。愛奇藝和PPS未來在內容方面如何定位是合并后的最大挑戰(zhàn)。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，此前愛奇藝一直有一個很大問題，就是廣告庫存很多，但缺乏更大的流量去變現(xiàn)。隨著與PPS視頻業(yè)務的合并，這一問題有望得到解決。

龔宇表示，PPS有巨大的流量和用戶群，和愛奇藝合并會帶來更大的廣告流量，下一步雙方的廣告后臺將打通，利用流量進行變現(xiàn)，這對雙方降低成本、提高收入都會有很大幫助。此外，作為愛奇藝的大靠山，百度也將進一步深入與新公司的合作，通過對貼吧、搜索、音樂等資源整合，以及百度大數(shù)據(jù)的支持，為新公司導入更多流量。

“用戶端平臺足夠大，市場份額足夠大，貨幣化就是水到渠成的事情。”龔宇透露，未來新公司的移動終端將以PPS的形態(tài)為主導，愛奇藝和PPS將在互聯(lián)網(wǎng)電視方面開展一些布局。

就在此前，愛奇藝與中央人民廣播電臺旗下子公司央廣新媒體公司、江蘇電視臺共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運營合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，下半年新公司將在互聯(lián)網(wǎng)電視方面有大動作。

此外，合并之后，愛奇藝一直擱淺的UGC計劃也將得到啟動，“PPS頻道已經(jīng)做了一年多時間，無論是歷史，還是視頻數(shù)量的積累，在業(yè)內都比較領先。”