每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

2012年5月，國(guó)家財(cái)政部啟動(dòng)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，針對(duì)高效節(jié)能的平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器五大類家電推出節(jié)能補(bǔ)貼。目前，該節(jié)能補(bǔ)貼已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，將于5月31日正式到期，而是否延續(xù)尚無定論。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，不同于白電企業(yè)的表現(xiàn)，一旦補(bǔ)貼停止，彩電行業(yè)會(huì)受到很大影響。

“五一”促銷三周彩電銷量大漲/

進(jìn)入2013年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)明顯回暖。中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)表明，今年一季度家電市場(chǎng)銷售總規(guī)模3326億元，同比增長(zhǎng)近20%。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪上海家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，受政策翹尾效應(yīng)及企業(yè)大舉促銷和清庫存影響，消費(fèi)者購(gòu)買電器意愿強(qiáng)烈，其中彩電購(gòu)買力的表現(xiàn)亦十分明顯。

根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年五一促銷期 （2013年4月15日至5月5日）彩電的終端零售量為427萬臺(tái)，與去年五一促銷期（2012年4月16日至5月6日）彩電銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。其中，線上渠道彩電銷量為23萬臺(tái)，同比上升214%，線上銷售在整體銷售中占比5.5%，較去年同期增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)。

奧維咨詢方面認(rèn)為，從各渠道促銷來看，彩電促銷活動(dòng)從4月15日持續(xù)到5月7日，五一促銷已從圍繞五一小長(zhǎng)假的短期促銷擴(kuò)大到時(shí)間長(zhǎng)達(dá)20天左右的促銷周期。2013年隨著彩電線上銷售的占比不斷攀高，五一促銷期呈現(xiàn)線上線下交叉促銷，線上渠道先行于線下渠道進(jìn)行提前促銷的特點(diǎn)。

而根據(jù)易迅網(wǎng)近一個(gè)月的家電銷售數(shù)據(jù)，業(yè)績(jī)?cè)黾用黠@，享受節(jié)能補(bǔ)貼的液晶電視和冰箱、洗衣機(jī)等單月銷售額分別達(dá)到1.5億元和1億元，較上月增長(zhǎng)25%。

政策或影響彩電整機(jī)市場(chǎng)/

在本輪的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，業(yè)界人士均認(rèn)為，彩電企業(yè)成為最大贏家，所獲補(bǔ)貼比空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三類產(chǎn)品的總和還要多，但隨著節(jié)能補(bǔ)貼的退出，彩電整機(jī)市場(chǎng)下半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)將很快受到影響。

產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家劉步塵對(duì)此表示，節(jié)能補(bǔ)貼對(duì)于白電企業(yè)和黑電企業(yè)的意義不同，相比之下黑電企業(yè)對(duì)補(bǔ)貼的依賴程度高；對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌和弱勢(shì)品牌的意義也不同，二、三線品牌對(duì)于補(bǔ)貼的依賴程度也很高。對(duì)于彩電企業(yè)而言，其本身的盈利能力較差，毛利率很低，至于凈利潤(rùn)率就不用說。相較于彩電企業(yè)更寄希望于國(guó)家的補(bǔ)貼政策可以繼續(xù)下去。

“與其他行業(yè)享受節(jié)能補(bǔ)貼不同的是，彩電市場(chǎng)能夠享受到節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品所占的比例非常之高，至少可以占95%以上。”梁振鵬稱，隨著彩電產(chǎn)品的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)門檻的提升，一旦新標(biāo)準(zhǔn)頒布，彩電企業(yè)的生產(chǎn)成本一定會(huì)有提升，再加上節(jié)能補(bǔ)貼的終止，對(duì)彩電企業(yè)的沖擊會(huì)非常大。

據(jù)記者了解，提升能效等級(jí)門檻正成為能效標(biāo)準(zhǔn)修訂的重點(diǎn)。在修訂標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)批稿中，液晶電視能效1~3級(jí)的能效指數(shù)（EEI）分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視能效1~3級(jí)的能效指數(shù)分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。

面板廠商普遍傾向謹(jǐn)慎/

根據(jù)NPDDisplaySearch的相關(guān)數(shù)據(jù)，受“五一”假期備貨需求，以及能效補(bǔ)貼可能于5月底全面結(jié)束產(chǎn)生的翹尾效應(yīng)影響，3月份面板出貨量較前月顯著增長(zhǎng)36%（M/M），但較原先預(yù)估略低3個(gè)百分點(diǎn)；后期大陸市場(chǎng)仍可望持續(xù)成長(zhǎng)，預(yù)估4月份面板出貨量將增4%（M/M），隨后的5月、6月出貨量將略微回落2%~3%。

數(shù)據(jù)顯示，3月份的液晶電視銷售顯著成長(zhǎng)，成長(zhǎng)率超過20%（Y/Y）。春節(jié)后庫存調(diào)整也于3月份全部結(jié)束，終端需求的穩(wěn)定成長(zhǎng)，使得本土品牌持續(xù)拉貨，但受后期政策的不確定性影響，本土主要品牌廠也趨于謹(jǐn)慎。

后期政策的影響主要在于能效補(bǔ)貼是否會(huì)在5月底第一輪之后持續(xù)、補(bǔ)貼金額是否調(diào)整、以及補(bǔ)貼尺寸區(qū)隔是否變化等，這些問題都懸而未決。主要品牌廠普遍傾向謹(jǐn)慎，保持一定的采購(gòu)彈性，以應(yīng)對(duì)未來的政策變化。而比較確定的是，包括京東方和華星在內(nèi)的主要本土面板廠商和絕大多數(shù)品牌廠，期望下一階段的補(bǔ)貼政策更傾向于大尺寸的液晶電視，而不是特別受惠于32寸，這樣有利于提高廠商盈利能力和銷售收入的增加。

市場(chǎng)除了往超大尺寸移動(dòng)之外，中國(guó)本土品牌廠商開始積極促銷采用60Hz倍頻的4K×2K液晶電視面板，一方面提升品牌附加價(jià)值，另一方面可以實(shí)現(xiàn)收入與利潤(rùn)的同步成長(zhǎng)。

NPDDisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，目前來看，第一輪平板電視大范圍、超預(yù)算補(bǔ)貼有所偏離政策出發(fā)點(diǎn)，下一輪能效補(bǔ)貼政策加碼的可能性較低；近期業(yè)界盛傳補(bǔ)貼政策延后、標(biāo)準(zhǔn)降低，甚至可能出現(xiàn)在取消補(bǔ)貼的狀況下，高能效成為強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的可能。