每經(jīng)網(wǎng)5月15日電（記者 羅群）

2012年A股上市公司年報(bào)披露已經(jīng)結(jié)束?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，去年1186家公司共支出廣告費(fèi)582.5億元，122家公司合計(jì)支出促消費(fèi)67.46億元。從分布來看，無論是廣告費(fèi)還是促銷費(fèi)，食品飲料公司都是當(dāng)之無愧的支出大戶。不過，位于廣告費(fèi)支出榜首的卻是交運(yùn)設(shè)備行業(yè)的上汽集團(tuán)（600104，SH），該公司共計(jì)支出金額67.89億元。

在2012年上市公司廣告費(fèi)排行榜中，排在上汽集團(tuán)之后的分別為中國聯(lián)通（600050，SH）、伊利股份（600887，SH）、蘇寧電器（002024，SZ）和海信電器（600060，SH）。

廣告投入歷來是很多上市公司成本的重要組成部分。2012年，不少公司因業(yè)績下滑而削減廣告投入，但主要廣告大戶卻多數(shù)追加了投入，導(dǎo)致該項(xiàng)費(fèi)用總額不減反增。數(shù)據(jù)顯示，去年廣告投入超過1000萬元的上市公司數(shù)量共有297家。

一個例子是，四大上市險(xiǎn)企在這方面的投入頗為“大手筆”。2012年，中國人壽（601628，SH）、中國太保（601601，SH）、中國平安（601318，SH）、新華保險(xiǎn)（601336，SH）凈賺391億元，同比上年下滑20%。不過，這些公司卻豪擲92億元宣傳費(fèi)，同比增加22億元，相當(dāng)于日均支出2520萬元。

過多的促銷費(fèi)支出正在吞噬眾多上市公司的利潤。比如深康佳A （000016，SZ），去年其凈利僅為0.46億元，促銷費(fèi)卻高達(dá)5.36億元，為凈利潤的11.65倍。此外，該公司2012年度廣告費(fèi)也高達(dá)3.13億元，為凈利潤的6.80倍。具體到工程機(jī)械行業(yè)，中聯(lián)重科（000157，SZ）以5.13億元廣告及業(yè)務(wù)費(fèi)位居上述總榜單第18位，成為前30位中唯一上榜的工程機(jī)械公司，其廣告投放占凈利潤的6.99%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

記者注意到，一些上市公司廣告投放不減反增，但投放的效果和去向卻讓投資者如霧里看花，甚至成為一筆“糊涂賬”。以中聯(lián)重科為例，該公司5.13億元的巨額廣告支出到底流向了哪里？據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的有限了解，中聯(lián)重科除在鳳凰衛(wèi)視等投放了品牌廣告外，其他媒體鮮見廣告投放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便是鳳凰衛(wèi)視，中聯(lián)重科的廣告投放也不過幾千萬元，正常情況下不會超過1億元。

記者以投資者身份致電中聯(lián)重科投資者熱線，對方表示，中聯(lián)重科去年的廣告費(fèi)用去向不像網(wǎng)上質(zhì)疑的那樣，他們在鳳凰衛(wèi)視和長沙機(jī)場投入了一定量的廣告。不過記者詢問相關(guān)數(shù)額大約多少及是否有其他投放主體時(shí)，他卻表示不太清楚，建議問品牌部。

有分析認(rèn)為，此前有媒體披露，中聯(lián)重科近年來狂攬來自家電行業(yè)的營銷高手，將家電業(yè)暴力營銷手段引入工程機(jī)械行業(yè)，這方面的營銷投入估計(jì)為天文數(shù)字。