每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自拉薩    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自拉薩

在實(shí)體門(mén)店的關(guān)店正成為各大家電連鎖企業(yè)不得不面臨的問(wèn)題時(shí)，蘇寧再度邁出戰(zhàn)略性的一步。昨日（5月15日），蘇寧正式宣布進(jìn)駐拉薩，其首家連鎖門(mén)店將于5月25日正式營(yíng)業(yè)，據(jù)悉，蘇寧將成為首家落戶西藏的全國(guó)性大型連鎖企業(yè)，而在拉薩開(kāi)店僅僅是蘇寧開(kāi)拓西藏市場(chǎng)的第一步。分析師認(rèn)為，蘇寧此次由于投入較大，需要一兩年時(shí)間才能達(dá)到盈虧平衡。

中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，雖然西藏人均收入水平較低，但在家電方面的消費(fèi)能力并不弱，據(jù)悉，截至2012年，拉薩家電市場(chǎng)年銷售額達(dá)4.3億元。尤其手機(jī)、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而由于拉薩家電市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)營(yíng)成本等各種因素的局限，始終沒(méi)有全國(guó)性大型連鎖企業(yè)在這里開(kāi)店經(jīng)營(yíng)。

目前，拉薩當(dāng)?shù)氐募译娺B鎖企業(yè)主要有蘭澤電器、四豐電器等，蘇寧憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和高水平服務(wù)進(jìn)駐后有望改寫(xiě)當(dāng)?shù)丶译娛袌?chǎng)格局。

值得注意的是，由于高原氣候的影響，拉薩市形成了特殊的家電需求，蘇寧加大了高原特色產(chǎn)品的占比，如壓力鍋、太陽(yáng)能熱水器、大容量冰柜等。并將推動(dòng)拉薩家電定價(jià)透明化、促銷規(guī)范化，全面控制經(jīng)營(yíng)成本，預(yù)計(jì)將使拉薩家電市場(chǎng)的整體價(jià)格拉低30%左右。

任敏琪對(duì)蘇寧拉薩門(mén)店的盈利狀態(tài)表示，蘇寧在西藏開(kāi)店物流建設(shè)方面花費(fèi)了較大成本，需要1~2年時(shí)間才能達(dá)到盈虧平衡；而且由于西藏的購(gòu)買能力整體偏低，短期內(nèi)蘇寧拉薩分店難以創(chuàng)造較大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

據(jù)了解，赴拉薩開(kāi)店僅是蘇寧進(jìn)藏的第一步。根據(jù)規(guī)劃，蘇寧未來(lái)將在西藏第二大城市日喀則市再開(kāi)設(shè)一家門(mén)店。在強(qiáng)調(diào)“店商+電商+零售服務(wù)商”的云商戰(zhàn)略下，拉薩店的開(kāi)業(yè)，不僅僅是一個(gè)銷售的窗口，也是為云商戰(zhàn)略在西藏的落地做鋪墊。待拉薩市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)更加成熟后，蘇寧易購(gòu)也將進(jìn)駐西藏。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，蘇寧在拉薩開(kāi)設(shè)門(mén)店意味著其在西藏就有了自有的物流配送以及銷售售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，有利于其電子商務(wù)等各方面業(yè)務(wù)后期的發(fā)展。