每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

4月25日，2013年第41屆BASELWORLD（世界鐘表珠寶博覽會）如期在瑞士巴塞爾舉行，歷時8天之后，終于鳴鑼收官。JacquesJ.Duchêne,參展商委員會主席在展覽結(jié)束后說到：“在參展商的努力和承諾下，在展覽公司管理部門和政府當局的支持下,現(xiàn)在收獲了勞動的成果：這是一個全新的,高質(zhì)量的,世界上獨一無二的,充滿藝術(shù)氣息的博覽會?！苯M委會的一句話總結(jié)同樣簡短有力：在BASELWORLD的歷史上又立下了一個新的里程碑。

新館

引領(lǐng)頂級展會新潮流

全新的布展理念、全新的展臺、全新的宣傳思想，這是本屆BASELWORLD給人最為直觀的印象。

由巴塞爾建筑師事務所Herzog&deMeu－ron設(shè)計的新場館結(jié)合復雜功能與美學概念于一體，這個項目總投資達4.3億瑞士法郎，是瑞士展覽業(yè)有史以來最大的。總展覽面積141000平方米，其中長220米、寬90米、高32米的新建大廳包括了會展廣場兩邊的一樓和上部樓層的展覽空間，展出面積為38000平方米。

為了方便參觀者找到品牌的場館，本屆BASELWORLD使用了多種科技手段拓展了參觀指南途徑。除了從2011年就開始使用的BASEL-WORLDAPP外，今年還首次隆重推出了BASELWORLD的品牌寶典，這本附有照片的圖書詳細地描繪了各個品牌的情況，不僅有 利 于 品 牌 的 預 熱 宣 傳 ， 更 是BASELWORLD拓展宣傳思路的表現(xiàn)。

人數(shù)

參展者媒體數(shù)創(chuàng)新高

5月2日，2013BASELWORLD落下帷幕。組委會發(fā)出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自40個國家和地區(qū)的1460家參展商展出了他們的設(shè)計創(chuàng)新和獨特的高品質(zhì)作品。來自100個國家和地區(qū)的專業(yè)買家和參觀者達到了122000人,較2012年增幅達17%，媒體代表達到3610人，較去年增加9%，創(chuàng)下了一個新的記錄。

中國媒體的力量再次在本屆BASELWORLD上得到體現(xiàn)。宇舶表中國區(qū)市場部經(jīng)理透露，今年預約的中國媒體數(shù)量比去年陡增了30%，而歐米茄公關(guān)部經(jīng)理說，每天要接待60~70個中國媒體代表，為了滿足各個媒體的產(chǎn)品預覽要求，不得不將每場預覽的人數(shù)擴大再擴大。

布局

品牌集團化組團亮相

與去年的六個館相比，今年則融合為四個館：一號館匯聚了具有全球性意義和影響力的鐘表和珠寶品牌，中國的飛亞達位于此館的二層。二號館展出了國際上活躍的鐘表和珠寶品牌，中國品牌廊橋表位于此館的一層，TTF在二層。鉆石、寶石及珍珠的參展商在三號館亮相。機械及其供應商的展臺位于四號館底層。

全新的一號館，品牌的分布發(fā)生了巨大的變化。進入一號館大門，首先進入視線的是LVMH的豪雅、寶格麗、真力時和宇舶，這四個品牌占據(jù)了場館內(nèi)最顯眼最靠前位置。之后是全場唯一一個位置和布置沒有變化的百達翡麗、蕭邦，它們的對面則是勞力士集團的兩大品牌——勞力士和帝舵。緊隨其后的是龐大的SWATCH集團，如一個巨大的航母，占據(jù)了整個場館接近三分之一的中心位置，以歐米茄為中心橫線，寶璣、寶珀、格拉蘇蒂、雅克德羅、浪琴、雷達、天梭、雪鐵納、美度、漢米爾頓、寶曼、CK等品牌呈H型依次分布。

這樣的排位耐人尋味，各方意見不同。飛亞達銷售公司總經(jīng)理杜熙認為，這一次，LVMH展現(xiàn)了自己的實力，拿到了一號館最靠前的位置，而且展館的設(shè)計新銳時尚，但中心和重心仍在后面的SWATCH集團。雷達全球總裁MatthiasBreschan在接受記者專訪時說：不難看出，LVMH在制表領(lǐng)域的表現(xiàn)和實力正在成長，我們對競爭持積極的態(tài)度，這會有利于瑞士鐘表業(yè)的發(fā)展。

表款

新銳與傳統(tǒng)“兩生花”

制表業(yè)是一個宣揚傳統(tǒng)但又必須創(chuàng)新的領(lǐng)域。今年的BASELWORLD，盡管處于世界經(jīng)濟動蕩的時刻，但新表款的登場并沒有讓參觀者失望。

頂級腕表依然在堅守著品牌高級制表的傳統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。此前有“2013是百達翡麗小年”之說，而百達翡麗推出了五款全新的作品，其中包括有著優(yōu)秀血統(tǒng)的主力男性表款Ref.5227。寶璣新款Classiquechronométrie7727腕表搭載574DR機芯，憑借出色的動能儲存發(fā)條盒技術(shù)，以及高品輕質(zhì)硅材質(zhì)的運用，使得高頻的7727腕表具有長達60小時的動力儲備。

腕表的裝飾藝術(shù)同樣在本次展會上大有突破。雅克德羅今年可謂無處不驚艷，推出了多款機芯卓越并兼具藝術(shù)性的腕表。寶格麗的CommediadellArte腕表靈感源自意大利戲劇傳統(tǒng)，教堂音簧式三問報時功能激活時，五個喜劇人物在高端精致的16世紀意大利宮殿式裝飾背景下重煥生機。香奈兒全新“MademoisellePrivé”珠寶腕表系列，集結(jié)全球最為優(yōu)秀的琺瑯技師、雕刻工匠和寶石鑲嵌師傾力創(chuàng)作。

除此之外，品牌對女表的研發(fā)力度繼續(xù)加強，在注重外觀設(shè)計的藝術(shù)和時尚性之外，月相、萬年歷和兩地時及世界時等多種用于男表上的復雜功能都在今年的女表中頻頻出現(xiàn)，這是女表崛起的信號。