每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

隨著索尼成功實(shí)現(xiàn)2012財(cái)年凈利潤(rùn)扭虧目標(biāo)，如何扭虧電子業(yè)務(wù)又成為索尼頭疼的問(wèn)題。

日前，索尼發(fā)布了2013財(cái)年的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：在電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將繼續(xù)實(shí)施2012年4月發(fā)布的五大主要策略。同時(shí)，隨著業(yè)務(wù)環(huán)境的變化，對(duì)三大核心電子業(yè)務(wù)策略進(jìn)行了部分調(diào)整；進(jìn)一步增強(qiáng)娛樂(lè)和金融業(yè)務(wù)的盈利能力；繼續(xù)改善索尼的財(cái)務(wù)狀況。

中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，就目前來(lái)看，扭虧為盈并持續(xù)保持盈利是索尼所要追求的目標(biāo)。2012年的業(yè)績(jī)讓索尼看到了盈利的希望，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也驗(yàn)證了之前戰(zhàn)略調(diào)整的可行性和有效性。

或?qū)⒎植饖蕵?lè)部門(mén)/

2012年財(cái)報(bào)可謂是索尼的一個(gè)漂亮翻身仗，這是索尼5年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)全年凈盈利，而在過(guò)去的幾年里，連續(xù)虧損的索尼一直被業(yè)界戲稱為“沒(méi)落的貴族”。

美國(guó)一家咨詢公司的經(jīng)濟(jì)分析師DominicTang在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，索尼主要的戰(zhàn)略問(wèn)題是擁有過(guò)多分散的生產(chǎn)線，并企圖服務(wù)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中過(guò)多的環(huán)節(jié)。這一策略不但拖慢了公司的運(yùn)作和創(chuàng)新步伐，也使公司在每個(gè)環(huán)節(jié)上都輸給更加專(zhuān)著于該環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)悉，索尼的娛樂(lè)部門(mén)包含電影、電視、音樂(lè)業(yè)務(wù)。就在不久前，對(duì)沖基金ThirdPointCEO丹尼爾·勒布（DanielLoeb）正提議分拆索尼娛樂(lè)部門(mén)，希望索尼CEO平井一夫能夠出售該業(yè)務(wù)五分之一的股權(quán)，以此獲取現(xiàn)金來(lái)恢復(fù)元?dú)?，從而更好地?yīng)對(duì)蘋(píng)果和三星電子的競(jìng)爭(zhēng)。他認(rèn)為，這一措施可以將索尼市值推升60%。

針對(duì)分拆娛樂(lè)部門(mén)的提議，平井一夫僅表示董事會(huì)正在討論該提議，但并未給出董事會(huì)做出決定的時(shí)間表。不過(guò)他此前曾表示，并無(wú)意出售娛樂(lè)資產(chǎn)，因?yàn)檫@部分資產(chǎn)是連接索尼電子設(shè)備與內(nèi)容之間的紐帶。

王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，索尼的娛樂(lè)部門(mén)與電子產(chǎn)品部門(mén)有較強(qiáng)的協(xié)同性和互補(bǔ)性，不分拆能增強(qiáng)協(xié)同作用。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，娛樂(lè)部門(mén)與電子部門(mén)分拆的意義更大。開(kāi)放、兼容是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，索尼也應(yīng)該有這樣的認(rèn)識(shí)與格局，獨(dú)立開(kāi)來(lái)娛樂(lè)部門(mén)與電子部門(mén)的發(fā)展?jié)摿驅(qū)⒏蟆?/p>

在王寧遠(yuǎn)看來(lái)，索尼當(dāng)前關(guān)注的重點(diǎn)仍是如何盈利，刷亮財(cái)務(wù)報(bào)表，如若分拆娛樂(lè)部門(mén)則對(duì)索尼的股價(jià)和估值都有所幫助，同時(shí)也能更充分地讓娛樂(lè)部門(mén)自由發(fā)展。不過(guò)分拆與否，索尼都將加大其電子業(yè)務(wù)的投入，在電子產(chǎn)品市場(chǎng)上進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)，符合當(dāng)前移動(dòng)、電子產(chǎn)品發(fā)展迅速的市場(chǎng)趨勢(shì)。

值得注意的是，索尼在此次方針說(shuō)明中也有涉及對(duì)娛樂(lè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的策略，在電影業(yè)務(wù)方面，將專(zhuān)注于具有高盈利能力的電影作品制作上，包括在全球流行的系列電影。同時(shí)，將積極拓展具備成長(zhǎng)潛力的電視節(jié)目制作業(yè)務(wù)和擴(kuò)大電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，培養(yǎng)新的利潤(rùn)來(lái)源。

加速核心業(yè)務(wù)改革/

無(wú)論如何，平井一夫自2012年4月上任后，一直被業(yè)界視為令索尼有脫胎換骨改變的關(guān)鍵人物。其重組索尼無(wú)法盈利的電視業(yè)務(wù)，大幅削減成本，通過(guò)專(zhuān)注于游戲玩家、數(shù)字影像以及移動(dòng)設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)公司的復(fù)興。

盡管此前業(yè)內(nèi)對(duì)其舉措褒貶不一，但DominicTang對(duì)此表示支持。他稱，索尼需要的就是改頭換面，而電子行業(yè)最大的關(guān)鍵就是發(fā)明。當(dāng)年索尼的輝煌在于能發(fā)明Walkman、Discman等改變?nèi)藗兩畹脑O(shè)備，索尼不改變是沒(méi)有可能重塑這種創(chuàng)新成果的，專(zhuān)注才有機(jī)會(huì)。至于專(zhuān)注于什么——個(gè)人認(rèn)為會(huì)是游戲及移動(dòng)設(shè)備。

Playstation一直是索尼的驕傲，由于來(lái)自xbox和nintendo的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，DominicTang曾表示，電子產(chǎn)品和Playstation的資源和技術(shù)有效結(jié)合可能會(huì)是一個(gè)突破口。此外，數(shù)字影像則可能會(huì)遇到佳能以及尼康等更為專(zhuān)注的公司在技術(shù)上的挑戰(zhàn)。

而就此次公布的方針說(shuō)明看，索尼2013年首要重點(diǎn)正是加強(qiáng)電子業(yè)務(wù)，特別是加速三大核心業(yè)務(wù)——移動(dòng)、影像、游戲的改革。

據(jù)了解，移動(dòng)業(yè)務(wù)的目標(biāo)是，在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)15000億日元的銷(xiāo)售收入和4%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。此外，在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)方面，由于過(guò)去一年市場(chǎng)和業(yè)務(wù)環(huán)境的變化，索尼將優(yōu)先考慮改善該業(yè)務(wù)的盈利能力而非銷(xiāo)售增長(zhǎng)，在2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。

影像業(yè)務(wù)方面，索尼則計(jì)劃在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)影像傳感器、專(zhuān)業(yè)及民用數(shù)碼影像產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入達(dá)到13000億日元，并實(shí)現(xiàn)10%以上的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。

而在游戲業(yè)務(wù)上，索尼則希冀PlayStation3將繼續(xù)保持穩(wěn)定的硬件和軟件銷(xiāo)售，成為穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。特別是通過(guò)“PlayStationStore”拓展內(nèi)容和服務(wù)的銷(xiāo)售也將對(duì)利潤(rùn)做出貢獻(xiàn)。索尼將充分利用去年收購(gòu)的Gaikai公司所擁有的云技術(shù)，積極探討通過(guò)流媒體方式提供PlayStation游戲的方法。這樣，PlayStation游戲?qū)⒖梢栽诟鼜V泛的硬件設(shè)備上使用，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)的發(fā)展。通過(guò)這些舉措，索尼計(jì)劃在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入10000億日元和2%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。