每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

身陷庫存高企、銷售疲軟、關(guān)店調(diào)整困局的中國本土體育品牌離“復(fù)蘇”依然遙遠。

本土體育品牌日前公布數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度訂貨會的數(shù)據(jù)并不理想。其中，361度(01361.HK) 2013年冬季訂貨會訂單同比減少了約17%，特步國際(01368.HK)2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)較2012年同期下滑了約15%~17%。而安踏體育(02020.HK)訂單金額也同比下跌了5%~15%。

中投顧問研究員熊曉坤告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，第四季度訂單繼續(xù)下滑對于本土體育品牌企業(yè)意味著服裝市場的“寒冬期”尚未過去，各大體育用品企業(yè)還需要繼續(xù)與“高庫存”進行博弈。

訂貨會困局難改善

361度近日發(fā)布的經(jīng)營業(yè)績凈額變動公告稱，第一季度業(yè)績出現(xiàn)重大按年跌幅，預(yù)期截至2013年6月30日的中期純利將受到重大影響。

361度方面表示一季度業(yè)績下滑主要是因為近期訂貨會獲得的訂單大幅減少和生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導(dǎo)致毛利率下降。除此之外，361度過去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿也導(dǎo)致有效稅率有所上升。

而對于訂貨會的表現(xiàn)不佳，361度方面稱，近期舉行的2013年冬季訂貨會的訂貨情況與上屆冬季訂貨會相比訂單減少約17%。

事實上，第四季度訂貨單同比下滑的不僅僅是361度。

特步國際的公告顯示，其2013年第四季度訂貨會的訂單金額（按批發(fā)價值計算）較2012年同期出現(xiàn)約15%至17%的跌幅。

特步國際方面表示，為保持分銷渠道在營運表現(xiàn)及盈利能力的競爭力，集團已調(diào)整分銷商及加盟商的產(chǎn)品供應(yīng)，并鼓勵彼等采取審慎的訂貨方針。與此同時，特步將繼續(xù)整合分銷網(wǎng)絡(luò)，以優(yōu)化資源的分配并提高分銷渠道的整體營運效率。

而安踏體育稱其2013年第四季度訂貨會表現(xiàn)已較2013年前三個季度訂貨會有所改善。但第四季度的訂單金額依然出現(xiàn)下跌。

據(jù)了解，按安踏集團于2013年第一季度訂貨會開始采取新的批發(fā)折率政策計算，其2013年第四季度訂貨會的訂單金額同比出現(xiàn)約5%至15%的跌幅。

值得注意是的，這次沒有“上榜”的李寧（02331.HK）早在2012年8月的業(yè)績說明會上就開先例的宣布以后將不再公布每季度訂貨會數(shù)據(jù)。隨后，另一家港股上市的體育運動品牌——匹克體育（01968.HK）也在今年3月發(fā)布公告稱自2013年第三季度起不再公布訂貨會訂單結(jié)果。

庫存壓力持續(xù)

除了訂貨會形勢依舊嚴峻，去年開始大力清理庫存的本土體育品牌的壓力還沒有緩解。

特步國際透露，隨著實施多項嚴謹措施以針對存貨過剩問題，其國內(nèi)2013年首季度同店銷售表現(xiàn)與2012年同期持平。但將繼續(xù)減少零售庫存。

有媒體報道，特步國際主席兼行政總裁丁水波日前在股東會上表示，雖然首季同店銷售持平，但目前難以評論最壞時間已過，需要留意未來數(shù)月的情況再作預(yù)測。

丁水波表示，經(jīng)銷商及零售加大折扣，以刺激銷售去庫存，他早前預(yù)期會影響毛利率1個百分點。他指出，目前特步庫銷比約5倍，與健康水平仍有一段距離。

而匹克體育方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年3月31日，匹克在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)目為6,358個，與2012年年末相比凈減少125個。

有行業(yè)人士告訴記者，這些企業(yè)目前業(yè)績繼續(xù)下滑的最大原因是我國宏觀經(jīng)濟走勢沒有出現(xiàn)大幅反彈，服裝市場需求量未回暖，依然保持低迷狀態(tài)，去庫存情況不容樂觀。

在熊曉坤看來，服裝市場走勢與宏觀經(jīng)濟聯(lián)系緊密，若宏觀經(jīng)濟沒有出現(xiàn)反轉(zhuǎn)信號，本土體育用品則難以出現(xiàn)復(fù)蘇。

“在這些企業(yè)中，特步、安踏等有望最先脫困，一方面，這些品牌定位中低端，有較大的市場容量；另一方面，其本身庫存量低于行業(yè)平均庫存，去庫存壓力相對較小。” 熊曉坤解釋道。