當(dāng)一些奢侈品牌宣布放緩中國(guó)開店速度，并悄悄關(guān)閉一些經(jīng)營(yíng)不善的店鋪時(shí)，另一些奢侈品牌卻不信邪，迎難而上，繼續(xù)在中國(guó)大張旗鼓地開店。5月29日，萬(wàn)寶龍位于上海虹橋尚嘉中心的全新精品店閃耀揭幕活動(dòng)的星光還未消退，6月7日又傳出百年靈在上海南京西路開出中國(guó)第二家旗艦店的消息；6月14日，上海地標(biāo)性黃金地段新天地，聚集了全球奢侈品行業(yè)眾多的大腕級(jí)人物，也引來一次本年度在此區(qū)域最大的盛事——SWATCH集團(tuán)寶璣、寶珀、雅克德羅三店同開的慶典。

與奢侈品相呼應(yīng)的國(guó)際快時(shí)尚品牌，近幾年在中國(guó)市場(chǎng)的作為也有目共睹。當(dāng)奢侈品選擇在高級(jí)商場(chǎng)、重要城市的文化街區(qū)鳴鑼開店時(shí)，它們卻在成熟的商圈、人流量大的MALL里擺開了戰(zhàn)場(chǎng)。在它們看來，這是一個(gè)時(shí)尚多元化的時(shí)代，高雅與大眾并駕齊驅(qū)，相互補(bǔ)充，中國(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)限。

奢侈品的文化著陸

今年1~4月，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)其實(shí)并不樂觀。盡管如此，多個(gè)品牌轟轟烈烈的開店活動(dòng)卻接踵而至，新店大規(guī)模、大氣派，隱藏在這背后的則是這些奢侈品牌文化著陸的精妙之處。

萬(wàn)寶龍上海虹橋尚嘉中心的全新精品店有近700平方米的面積，萬(wàn)寶龍把這個(gè)新店定位為藝術(shù)博物館。新店洋溢著濃郁的當(dāng)代藝術(shù)氣息，寬敞的空間展示了萬(wàn)寶龍極具收藏價(jià)值的經(jīng)典產(chǎn)品以及來自意大利、德國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、挪威、俄羅斯、中國(guó)等國(guó)藝術(shù)家的12幅原版真跡作品，處處透露藝術(shù)的氣息。為了在開幕儀式上制造驚喜，萬(wàn)寶龍以強(qiáng)大的明星陣容，點(diǎn)燃大家關(guān)注的熱情。品牌代言人、好萊塢巨星尼古拉斯·凱奇和好萊塢女星MaggieQ佩戴萬(wàn)寶龍維萊爾1858系列特別版對(duì)表，專程來到上海，無(wú)疑提高了活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)；吳奇隆和馬蘇的到場(chǎng)，表達(dá)了品牌本土化的策略。現(xiàn)場(chǎng)中別出心裁的影子舞，結(jié)合了光影和肢體語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，再次呼應(yīng)了萬(wàn)寶龍的藝術(shù)定位。

Blancpain寶珀上海新天地旗艦店則被設(shè)計(jì)為一處展現(xiàn)美好生活的會(huì)所。該店以品牌獨(dú)具的歐式新古典主義裝飾，占地近700平方米的雙層復(fù)式挑高空間內(nèi)不僅囊括了最新最齊全的高端復(fù)雜腕表及限量表款，也是迄今為止全球第一家同時(shí)擁有會(huì)所及客服中心的專賣店。在這里，有一間書吧，收藏了許多文化藝術(shù)著作；也有一個(gè)瑞士餐廳，顧客不僅可以獲得卓越的購(gòu)物體驗(yàn)，更可感受到純正的瑞士文化。

此外，面積達(dá)598平方米，位于上海朗廷酒店的寶璣精品店，不僅是寶璣全球最大規(guī)模的精品店，也是繼巴黎和蘇黎世之后的全球第三間寶璣博物館。博物館內(nèi)陳設(shè)著見證品牌歷史的古董時(shí)計(jì)，涵蓋200多年歷史的二十余枚時(shí)計(jì)杰作，包括懷表、旅行小座鐘、定制手表及航海精密時(shí)計(jì)，都一一呈現(xiàn)。在這里，大家透過古董表款以及影像資料，對(duì)寶璣的歷史以及世界鐘表發(fā)展的歷程有深刻而全面的了解。

百年靈上海南京西路旗艦店，著重講述百年靈與飛行的故事。矗立于店中央的野馬戰(zhàn)斗機(jī)展翼欲飛，象征著百年靈與世界航空業(yè)的血脈淵源。精致飛機(jī)浮雕裝飾的表柜中，陳列著眾多百年靈腕間杰作，涵蓋品牌全部十一大系列及百年靈賓利系列的百余枚時(shí)計(jì)臻品，印證著百年靈 “只生產(chǎn)最精密時(shí)計(jì)”的不朽承諾。墻上懸掛著數(shù)幅出自紐約著名波普藝術(shù)家KevinTKelly之手的飛行主題原創(chuàng)畫作，色彩濃烈、畫風(fēng)大膽、構(gòu)圖夸張。

盡管都是頂級(jí)品牌的專賣店、旗艦店，但有著不同的呈現(xiàn)方式和文化格調(diào)。寶璣、寶珀、雅克德羅三大品牌的全球總裁兼首席執(zhí)行官馬克·海耶克(MarcA.Hayek)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說：“無(wú)論是專賣店、旗艦店還是其他的形式，除了銷售之外，最重要的功能是向消費(fèi)者展示品牌的文化內(nèi)涵、傳遞我們的生活理念。在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的情況下，我們更需要通過文化的展示，贏得、打動(dòng)更多的人群。比拼品牌之外，還要比拼作為支撐產(chǎn)品的品牌文化?！?/p>

快時(shí)尚品牌的滲透戰(zhàn)略

在奢侈品以優(yōu)雅、藝術(shù)的姿態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)拓展的同時(shí)，現(xiàn)代時(shí)尚的另一極——快時(shí)尚品牌其實(shí)也沒有閑著，它們也在不斷地?cái)U(kuò)容和拼搶地盤。

快時(shí)尚品牌最明顯的特征是“快、狠、準(zhǔn)”，它們始終追隨潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。速度快、超高頻率的更新，讓追求時(shí)髦的人倍感興奮，ZARA、H&M、C&A、GAP、優(yōu)衣庫(kù)都是我們耳熟能詳?shù)目鞎r(shí)尚品牌代表。

不經(jīng)意間，中國(guó)眾多城市就冒出了許多快時(shí)尚品牌的龐大店鋪，他們?nèi)绯鞘欣锘钴S的神經(jīng)末梢，散布在最繁華、最有人氣、最潮流的地段，也以他們高頻率的刷新速度和讓人驚喜的價(jià)格翻新著我們的生活和追趕時(shí)尚的節(jié)奏。5月30日，源自荷蘭、擁有170多年歷史的國(guó)際知名品牌C&A在重慶江北大融城盛大開業(yè)，這是C&A在中國(guó)市場(chǎng)的第五十家門店，也是在西南的第六家門店?；顒?dòng)當(dāng)天，C&A請(qǐng)來時(shí)尚達(dá)人和影視演員賈乃亮助陣，并有青春活力的春夏時(shí)尚發(fā)布，整個(gè)活動(dòng)高調(diào)而熱烈。6月5日，蓋璞（Gap）在大中華區(qū)的第54間門店（包含44間專賣店和10間奧特萊斯店）——Gap正大廣場(chǎng)店，也宣告正式開業(yè)，Gap再一次擴(kuò)大了品牌在中國(guó)的門店陣容。正大廣場(chǎng)店面積達(dá)1017平方米，坐落于海陸家嘴黃金地段，標(biāo)志著Gap正式入駐陸家嘴核心商圈，進(jìn)一步完整其在上海的時(shí)尚版圖。