昨日，電商中糧我買網(wǎng)發(fā)布了一則促銷信息，其中王老吉紅罐涼茶的最低單罐零售價(jià)僅為0.3元，只有線下商店3.9元/罐的8%。

此消息發(fā)出，市場(chǎng)一片嘩然。外界紛紛猜測(cè)，廣藥是不是要放棄原本就不占優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)渠道商，轉(zhuǎn)而投向電商領(lǐng)域？甚至有人形容廣藥是在“拼了老命”賣產(chǎn)品。

然而，大智慧財(cái)經(jīng)從廣藥王老吉公關(guān)部了解到了不同的聲音。

其公關(guān)部相關(guān)人士告訴大智慧財(cái)經(jīng)記者，這次低價(jià)鋪貨并非王老吉方面的銷售行為， 目前公司還在與中糧我買網(wǎng)進(jìn)行溝通，調(diào)查其為何要將王老吉做低價(jià)促銷。一般情況下，這樣的促銷需要王老吉官方授權(quán)，但王老吉方面經(jīng)過內(nèi)部核實(shí)，并沒有對(duì)中糧我買網(wǎng)予以授權(quán)。不過也不排除這可能是一次低價(jià)秒殺活動(dòng)，搶購(gòu)后短時(shí)間內(nèi)很快恢復(fù)原價(jià)。

截至發(fā)稿時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)中糧我買網(wǎng)已經(jīng)將單罐裝王老吉下架，在售的組合裝王老吉價(jià)格均屬正常，經(jīng)計(jì)算每罐平均價(jià)格為3.5元左右。

新華網(wǎng)聯(lián)合大智慧財(cái)經(jīng)評(píng)論員李螢認(rèn)為，王老吉方面不太會(huì)主動(dòng)做這樣的低價(jià)促銷。按其產(chǎn)能計(jì)算，王老吉現(xiàn)在一天能生產(chǎn)20萬箱，不含稅的出廠價(jià)是60元/箱，照此計(jì)算，全年的產(chǎn)值是43.2億，再加上過去庫(kù)存的滾動(dòng)，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)王老吉今年能達(dá)到50億的銷售收入。另外，王老吉對(duì)廣藥每股的收益貢獻(xiàn)在1.1元-1.21元左右，如果按照0.3元/罐的價(jià)格計(jì)算，50億就變成了5.18億，將虧掉40多億，廣藥不可能做這樣的賠本買賣。

盡管在王老吉和加多寶的涼茶大戰(zhàn)中，外界幾乎一邊倒地投向加多寶，但事實(shí)上，這場(chǎng)酣戰(zhàn)最終的結(jié)果很有可能使雙方都受益。就像百事可樂和可口可樂一樣，PK到最后是兩家同時(shí)存在，并且越戰(zhàn)越火，越火越戰(zhàn)，未必像市場(chǎng)想象的那樣只能一方存活。

王老吉?dú)w屬?gòu)V藥之后，負(fù)面消息接連見諸報(bào)端，但是它賺到的真金白銀已經(jīng)在一季報(bào)中有所體現(xiàn)。

今年一季度，廣藥集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了63%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)25%。一季度綜合毛利率上升10%，達(dá)到了32.9%。東方證券分析師左劍明在大智慧財(cái)經(jīng)節(jié)目中表示，廣藥的業(yè)績(jī)當(dāng)中大多數(shù)是由王老吉來貢獻(xiàn)的，而不是靠傳統(tǒng)的醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)藥流通。王老吉對(duì)廣藥集團(tuán)來說，仍然是一個(gè)非常大的亮點(diǎn)，并且在未來，廣藥還是會(huì)將寶押在王老吉上面。正面也好，負(fù)面也罷，做判斷還是要以數(shù)據(jù)和事實(shí)作為依據(jù)。

結(jié)合王老吉官方的回應(yīng)，我們可以認(rèn)為，王老吉并沒有慘到要以3毛錢的價(jià)格變賣家當(dāng)。若真如此，它所有銷售渠道的價(jià)格將會(huì)一團(tuán)亂，根本就是虧本賺吆喝。王老吉不可能連這筆賬都算不清。

記者還嘗試聯(lián)系中糧我買網(wǎng)此次促銷活動(dòng)的負(fù)責(zé)人，但其電話一直處于無人接聽狀態(tài)。此事件也不排除一種可能——我買網(wǎng)為炒作流量，自己掏腰包買單，而混戰(zhàn)中的王老吉由于符合各種條件，終成電商的炒作目標(biāo)。（新華網(wǎng)-大智慧財(cái)經(jīng)聯(lián)合報(bào)道）

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