文：黎光壽

2012年春節(jié)前，茅臺(tái)酒的價(jià)格突破了2000元，最高的賣到2700元一瓶。就在此時(shí)，“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜單發(fā)布，茅臺(tái)、五糧液分別位列第四位和第七位。

“喝的人不買，買的人不喝”，喝酒人和買酒人的身份成為大眾津津樂道的話題。“公款禁喝茅臺(tái)酒”的呼聲從無到有，從弱到強(qiáng)，在2012年初成為洶涌的網(wǎng)絡(luò)民意。

在這樣的背景下，2012年全國“兩會(huì)”期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》攜手全國政協(xié)委員制作提案，呼吁推出“禁茅令”。為了獲得公款消費(fèi)茅臺(tái)的真實(shí)情況，記者前往貴州進(jìn)行采訪。

回顧：一個(gè)區(qū)政府一年喝掉1200瓶

在地方，究竟一年招待需要多少茅臺(tái)酒，而公務(wù)消費(fèi)占茅臺(tái)酒銷量的比例是多少？關(guān)于這些，一直沒有公開的數(shù)據(jù)。

貴陽是貴州省的省會(huì)，遵義是生產(chǎn)茅臺(tái)酒的地方，在貴州調(diào)查茅臺(tái)酒的公款消費(fèi)情況，最好的地方就是在貴陽和遵義。

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，記者獲得了一組很有價(jià)值的數(shù)據(jù)：某區(qū)政府辦1年招待需要茅臺(tái)的量大約有100箱，按照一箱12瓶來計(jì)算需要1200瓶。這僅是貴陽市不發(fā)達(dá)區(qū)的政府辦招待的用酒量。如果再加上人大、政協(xié)、黨委以及其他各個(gè)職能部門每年迎接上級(jí)考察團(tuán)或者外省市考察團(tuán)，所用的茅臺(tái)酒就是一個(gè)很可觀的數(shù)字。

另一個(gè)區(qū)的工作人員提供了一份向茅臺(tái)酒廠調(diào)酒的申請(qǐng)。該申請(qǐng)顯示，該區(qū)政府部門一次就要120箱茅臺(tái)酒。該區(qū)工作人員稱，這批酒主要被送到北京有關(guān)部門，用于該區(qū)相關(guān)材料的審批。這位人士還表示，每年該區(qū)政府打報(bào)告向茅臺(tái)酒廠要酒大約2到3次，每次都是100多箱，算下來每年要酒300箱左右。該人士還表示，由于茅臺(tái)酒的漲價(jià)，該區(qū)也曾經(jīng)想更換接待用酒，用本地的老土酒來代替，可是客人來了還是不認(rèn)（別的品牌），沒有辦法還是只能喝茅臺(tái)。

在茅臺(tái)酒的產(chǎn)地貴州仁懷市，一名副市長接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)仁懷來說，來的都是客，如果客人來了不拿地方最好的酒來招待，客人就會(huì)說主人不真誠，商務(wù)談判也可能會(huì)進(jìn)行不下去。該副市長介紹，該市招待重要的客人用的主要是茅臺(tái)酒。而重要客人的標(biāo)準(zhǔn)，就是級(jí)別在仁懷市之上的黨政部門。

影響：報(bào)道引發(fā)“限酒令”

多位知情人士介紹，一般縣區(qū)一級(jí)政府接待用酒的標(biāo)準(zhǔn)在一瓶300元到400元左右，價(jià)格高了就承受不起。曾經(jīng)擔(dān)任貴陽市某區(qū)區(qū)長的人士告訴記者，她在5年前擔(dān)任區(qū)長的時(shí)候，政府里接待喝茅臺(tái)是很正常的事情，而當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)也才300多元到500元。該人士表示，現(xiàn)在茅臺(tái)酒價(jià)格很高，很多政府沒有那么多錢，平時(shí)準(zhǔn)備的茅臺(tái)酒主要用于關(guān)鍵時(shí)刻接待最重要的客人。

多位知情人士還介紹，黨政部門盡管屬于接待的主要部門，但所使用的茅臺(tái)酒不一定是比例最高的。相比之下，旅游、招商、國土、稅務(wù)、財(cái)政等部門，或因接待的工作需要，或因經(jīng)濟(jì)條件較好，接待用茅臺(tái)酒的幾率有可能會(huì)更高?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的年報(bào)上發(fā)現(xiàn)，2010年的應(yīng)收款中，來自貴州省勞動(dòng)與社會(huì)保障廳的應(yīng)收款為412.85萬元，來自于民政部的應(yīng)收款為500萬元，分別占該公司應(yīng)收款比例的6.27%和7.60%。

據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部一人士透露，茅臺(tái)酒在貴州的銷售量最大，大約占10%以上，廣東、山東等省的銷量也較大。從已簽訂的合同來看，政府部門直接采購的茅臺(tái)酒占總銷售量的15%左右。

“禁茅令”的報(bào)道在2012年全國 “兩會(huì)”期間推出后，獲得了巨大的反響。去年至今，從中央到地方相繼出臺(tái)了一系列限制公款消費(fèi)高檔白酒的規(guī)定，以茅臺(tái)酒為代表的高端白酒價(jià)格應(yīng)聲而落，盡管后來茅臺(tái)酒廠采取了相應(yīng)的限價(jià)措施，但現(xiàn)在，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格較當(dāng)初已經(jīng)跌落千元左右。

從白酒行業(yè)來看，茅臺(tái)酒的價(jià)格下跌帶動(dòng)了白酒行業(yè)整體價(jià)格的下跌，并沒有其他企業(yè)從中獲得了更多的好處。不過，由于政務(wù)市場(chǎng)對(duì)白酒需求的下滑甚至關(guān)閉，對(duì)白酒企業(yè)來說，正好是一個(gè)擠水分的機(jī)會(huì)。最近茅臺(tái)酒廠正在調(diào)整銷售策略，將原來面向政務(wù)機(jī)構(gòu)的銷售轉(zhuǎn)而調(diào)整為面向廣大消費(fèi)者，其銷售價(jià)格也漸趨穩(wěn)定下來。

調(diào)查心得

一路尋找細(xì)節(jié)

從我上飛機(jī)到貴陽的路上開始，就一直在觀察和傾聽與茅臺(tái)酒有關(guān)的信息。我在飛機(jī)上偶遇了貴州當(dāng)?shù)匾晃还珓?wù)員，從他身上獲得了不少線索。“許多喝茅臺(tái)的人都掌握了對(duì)貴州的投資和項(xiàng)目審批權(quán)限，不用茅臺(tái)招待，不能體現(xiàn)我們的誠意。”

由于省會(huì)貴陽各級(jí)黨政部門密集，我選擇了在貴陽進(jìn)行調(diào)查了解，能夠得到更多公款消費(fèi)茅臺(tái)酒的信息。然后再前往茅臺(tái)酒廠，從根源了解茅臺(tái)酒的產(chǎn)量、出貨量，了解消費(fèi)群體的比例信息等。

作者為北京公司新聞部記者