文：吳文坤

2013年5月6日，“五一”小長(zhǎng)假剛剛結(jié)束幾天，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》一如既往地最先進(jìn)入工作狀態(tài)，對(duì)所謂的“明星產(chǎn)品”展開了深入調(diào)查。

這是一篇保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的大作，對(duì)一個(gè)公司的“發(fā)家史”進(jìn)行了一次大起底。這組報(bào)道帶有典型的“每經(jīng)式”公司研究調(diào)查報(bào)道風(fēng)格，更是攻克了之前許多媒體嘗試攻克的“堡壘”。

這家“明星企業(yè)”就是好視力，消費(fèi)者舉報(bào)它通過(guò)虛假宣傳、夸大功效來(lái)“暴利吸金”。

對(duì)于耳熟能詳?shù)钠放?，特別是通過(guò)正規(guī)媒體發(fā)布的廣告宣傳，我們總是給予更多的信任。但是，一再被曝光的造假事件，也讓消費(fèi)者變得更加理性。好視力眼貼，一個(gè)充滿明星光環(huán)的品牌，但經(jīng)本報(bào)記者的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了諸多問(wèn)題。

事件回放：全面起底好視力

“早貼早清晰”——當(dāng)這樣一則廣告以“狂轟濫炸”般的勢(shì)頭，在廣播電臺(tái)輪番播出，甚至數(shù)年來(lái)頻頻出現(xiàn)在國(guó)家射擊隊(duì)、跳水賽事的品牌合作名錄中時(shí)，好視力眼貼已經(jīng)被“明星產(chǎn)品”的光環(huán)完全籠罩，被描繪成無(wú)所不能的眼科“神器”。

然而，這樣一款看似如日中天,頭頂光環(huán)的明星產(chǎn)品，近期卻傳出了被質(zhì)疑虛假宣傳的聲音。

日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家獲取的一份權(quán)威檢測(cè)報(bào)告直指好視力眼貼夸大產(chǎn)品成分。

記者多路出擊，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的深入調(diào)查，采訪對(duì)象涉及到國(guó)家及地方政府部門、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、藥店、電商、好視力官方及相關(guān)工廠、好視力專賣店等等。

5月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》通過(guò)包括頭版在內(nèi)三個(gè)整版，全面揭開了好視力深藏多年的產(chǎn)品成分及功效之謎。

好視力宣稱可快速緩解眼睛疲勞，對(duì)青光眼、白內(nèi)障等多種眼疾有效，但被業(yè)內(nèi)專家直指沒有實(shí)質(zhì)功效！

好視力宣稱所含成分中“增加了十多種草本植物”，但檢測(cè)成分至少縮水一半！

好視力宣傳被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，但實(shí)際上是以不實(shí)證據(jù)獲得的一個(gè)司法認(rèn)證！所謂的“中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院醫(yī)藥保健品研制中心科技產(chǎn)業(yè)基地”，花30萬(wàn)元就可以買到！

就是這樣在產(chǎn)品上成分夸大、身份造假、文號(hào)混用，通過(guò)赤裸裸的廣告狂轟濫炸、多渠道的體育營(yíng)銷，好視力達(dá)到其“暴利吸金”的最終目的——眼貼生產(chǎn)成本僅0.3元/貼，只相當(dāng)于其零售價(jià)的十分之一！

事件影響：好視力在多地被查處

報(bào)道刊發(fā)當(dāng)日，好視力方面發(fā)來(lái)聲明，欲蓋彌彰的舉動(dòng)更堅(jiān)定了本報(bào)繼續(xù)往下深挖的決心。

今年5月7日，《好視力避談成分功效高新認(rèn)定仍存疑》、《好視力 “馳名商標(biāo)”溯源：一場(chǎng)500元的官司》兩篇報(bào)道刊發(fā)，將好視力的“自圓其說(shuō)”擊了個(gè)粉碎。隨后，政府相關(guān)部門的出手，更是讓好視力進(jìn)一步褪去光環(huán)。

由于此前遭到多次舉報(bào)，好視力眼貼已于今年4月被河南省食藥監(jiān)局撤銷了醫(yī)療器械批準(zhǔn)字號(hào)。海南省對(duì)于好視力眼貼的下架禁令“一如既往”。廣東省工商局更是將好視力眼貼列入“廣告嚴(yán)重違法”名錄。越來(lái)越多地區(qū)的監(jiān)管部門也將好視力眼貼納入重點(diǎn)檢查對(duì)象。

此外，國(guó)家食藥監(jiān)局已于今年3月啟動(dòng)了對(duì)貼敷類醫(yī)療器械的專項(xiàng)檢查。在本報(bào)將好視力的弄虛作假“大起底”后，國(guó)家食藥監(jiān)局醫(yī)療器械司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步明確表示，好視力護(hù)眼貼作為二類醫(yī)療器械，將列入此次專項(xiàng)檢查。

好視力事件的背后，折射的是保健品市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的混亂生態(tài)。當(dāng)前各方面信息顯示國(guó)家相關(guān)部門將加大該領(lǐng)域的規(guī)劃力度，本報(bào)的好視力報(bào)道無(wú)疑是一個(gè)引子。

調(diào)查心得

透過(guò)現(xiàn)象找“命門”

在匯集眾多人體神經(jīng)的眼部，各種頑疾的出現(xiàn)真的能“一貼就靈”？好視力眼貼廣告“狂轟濫炸”數(shù)年，媒體對(duì)其功效夸大、虛假宣傳的質(zhì)疑聲一直未曾斷過(guò)。但好視力眼貼的形象依然“屹立不倒”，在品牌推廣上甚至有擴(kuò)大之勢(shì)，衍生產(chǎn)品線更加豐富———從外敷開始拓展到內(nèi)服。

為何會(huì)這樣？在我們看來(lái)，一是好視力這家公司“善于鉆研”，不斷鉆政策上的漏洞、打各式各樣的擦邊球；二是媒體之前的報(bào)道無(wú)一例外地指向其產(chǎn)品夸大療效，有虛假宣傳之嫌，顯然，好視力對(duì)這種情況的應(yīng)對(duì)早已得心應(yīng)手，所以，此前媒體的質(zhì)疑均難言力度。

這組報(bào)道的成功之處就在于堅(jiān)持一貫的特色———“徹底深挖”，虛假宣傳只是冰山一角，好視力弄虛作假背后的利益鏈條才是其“命門”所在。

作者為北京公司新聞部記者