每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 查道坤 發(fā)自合肥    

每經(jīng)記者 查道坤 發(fā)自合肥

6月26日，合肥三洋（600983，SH）正式簽約臺(tái)灣藝人林志玲為其高端品牌“帝度”的代言人。簽約現(xiàn)場(chǎng)的一位知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此次代言費(fèi)高達(dá)8位數(shù)。

值得注意的是，在半年前，合肥三洋就一擲千金，以9300萬元的價(jià)格奪得央視廣告冰箱行業(yè)的標(biāo)王，其目的就是擴(kuò)大“帝度”系列產(chǎn)品的影響力。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，合肥三洋的目的除了將“帝度”打造成國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的一線品牌外，最重要的還是在去“三洋化”。

合肥三洋大打廣告牌 /

今年4月，榮事達(dá)品牌正式回歸合肥三洋后，合肥三洋旗下形成了榮事達(dá)、帝度和三洋“三駕馬車”的局面。

值得注意的是，“榮事達(dá)”是合肥國(guó)資委的品牌，而“三洋”則是日本三洋的品牌，“帝度”則是合肥三洋自主擁有的品牌。“‘帝度’就好比是合肥三洋的親兒子，而榮事達(dá)和三洋只是養(yǎng)子，所以對(duì)合肥三洋來說，現(xiàn)在的首要任務(wù)就是主推帝度。”一位家電行業(yè)的分析人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

為了加大“帝度”的影響力，6月26日，合肥三洋正式簽約臺(tái)灣藝人林志玲為“帝度”的代言人。找明星代言品牌，合肥三洋給出的代言費(fèi)也就自然不便宜。

除了此次巨額的代言費(fèi)外，在半年前，合肥三洋曾以9300萬元的價(jià)格奪得央視廣告冰箱行業(yè)標(biāo)王。合肥三洋曾表示，該廣告資源主要用于“帝度”品牌的宣傳。

此外，合肥三洋副總裁章榮中表示，2013到2014年，將在電視媒體投入1億元，在互聯(lián)網(wǎng)等媒體投入5000萬元，在傳統(tǒng)平面媒體投入2000萬元，用以推廣“帝度”。

“帝度”成支柱或還需三年 /

此前，有媒體報(bào)道稱，合肥三洋此次停牌，與美國(guó)家電巨頭惠而浦收購(gòu)日本三洋在合肥三洋的股份有關(guān)。在簽約現(xiàn)場(chǎng)，公司董事長(zhǎng)金友華對(duì)此回應(yīng)稱，以公司公告為準(zhǔn)。但記者從接近合肥三洋的知情人士處了解到，惠而浦收購(gòu)日本三洋在合肥三洋的股份和公司目前主推自主品牌 “帝度”，都是其去“三洋化”的表現(xiàn)。

公開資料顯示，合肥三洋由原榮事達(dá)集團(tuán)和日本三洋電機(jī)共同投資成立。合肥市國(guó)資委持股33.57%，日本三洋電機(jī)持股29.52%。雙方曾達(dá)成協(xié)議，合肥三洋租賃使用三洋品牌，不具備品牌擁有權(quán)。在2008年，松下收購(gòu)日本三洋，榮事達(dá)集團(tuán)也在2011年3月清算關(guān)閉，美的租賃使用榮事達(dá)品牌生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。合肥三洋一度陷入無品牌危機(jī)，因此，合肥三洋在2011年推出“帝度”。

“合肥三洋迫切希望“帝度”能夠盡快成長(zhǎng)，但是“帝度”在今年4月份才進(jìn)入門店，而且只在大的家電賣場(chǎng)銷售，所以消費(fèi)者并不熟悉。”合肥國(guó)資委一位知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“‘帝度’通過推廣，被消費(fèi)者熟悉和接受，并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，這也是公司去‘三洋化’的一個(gè)措施。”

家電行業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，“帝度”畢竟是自主品牌，在去“三洋化”后，公司所能依靠的就是“帝度”所占據(jù)的市場(chǎng)份額，但是“帝度”要成為合肥三洋新的支柱品牌，或許還需要3年時(shí)間。