每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

備受廣東人喜愛(ài)的香港老牌月餅品牌香港榮華可能正在試圖通過(guò)推出新品牌來(lái)擺脫持續(xù)十余年的商標(biāo)訴訟戰(zhàn)對(duì)其的影響?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，香港榮華昨日（6月27日）宣布正式加入“元朗榮華”月餅。

此前，盡管深受廣東人喜愛(ài)，但由于在內(nèi)地商標(biāo)注冊(cè)行動(dòng)滯后，香港榮華在內(nèi)地與佛山順德榮華多年訴訟。據(jù)悉，僵持的訴訟也是香港榮華在內(nèi)地包裝數(shù)年未變的原因之一。 香港榮華方面透露，推出“元朗榮華”后，香港榮華有意利用該品牌在內(nèi)地延伸品類(lèi)。

焦灼多年糾紛繼續(xù)

一年一度的中秋節(jié)兩個(gè)多月后又將到來(lái)，而香港榮華月餅的經(jīng)銷(xiāo)商們有點(diǎn)煩。據(jù)悉，今年5月和6月，香港榮華經(jīng)銷(xiāo)商多次收到佛山蘇氏榮華的告知函，指責(zé)香港榮華對(duì)其商標(biāo)侵權(quán)。 這已經(jīng)不是這對(duì)老對(duì)手的第一次過(guò)招。

資料顯示，為拓展內(nèi)地市場(chǎng)，1994年由香港榮華和東莞市某公司合資成立了東莞榮華餅家有限公司。此前該公司月餅已經(jīng)在廣東有銷(xiāo)售，最初進(jìn)入內(nèi)地時(shí)，香港榮華并未注冊(cè)商標(biāo)，直到1991年欲申請(qǐng)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)一家名為山東永樂(lè)糖果廠的企業(yè)已于1990年注冊(cè)了“榮華”商標(biāo)。香港榮華1992年在內(nèi)地注冊(cè)了牡丹花商標(biāo)。此后，山東永樂(lè)糖果廠注冊(cè)的“榮華”商標(biāo)在1997年被蘇國(guó)榮取得，香港榮華與蘇國(guó)榮所有的佛山順德榮華長(zhǎng)達(dá)14年的訴訟戰(zhàn)就此拉響。從1998年起，香港榮華和佛山榮華多次交鋒，先后在佛山、北京、東莞等地發(fā)起訴訟。

而此次的告知函則來(lái)源于去年最高人民法院判決后雙方作出的不同判決。

在去年的中秋前夕，僵持多年的“榮華”月餅商標(biāo)案也迎來(lái)最高人民法院的裁決。離奇的是，雙方根據(jù)各自解讀，均認(rèn)為已獲勝訴。

判決書(shū)顯示，最高人民法院認(rèn)為，蘇國(guó)榮擁有榮華加圈商標(biāo)，而中山今明與蘇國(guó)榮簽有 《商標(biāo)許可使用合同》，且香港榮華購(gòu)買(mǎi)的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品為合同期內(nèi)生產(chǎn)，且商品上文字部分的主要識(shí)別部分“榮華”與被許可的商標(biāo)的文字組合基本相同，故中山今明在被訴商品上使用“榮華月餅”文字的行為具有正當(dāng)性。佛山榮華依此認(rèn)為依據(jù)最高法院裁決，香港榮華要退出內(nèi)地市場(chǎng)。

昨天，香港榮華代理律師溫旭指蘇國(guó)榮“故意歪曲”。據(jù)其稱，最高院判決后，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2013年4月作出商標(biāo)異議復(fù)審裁定書(shū)，以榮華餅家的榮華月餅是知名商標(biāo)為由，駁回蘇國(guó)榮在月餅及糕點(diǎn)類(lèi)商品上的繁體榮華的商標(biāo)申請(qǐng)。

榮華月餅“生子”

不過(guò)盡管對(duì)自身是知名商品信心滿滿，但多年的訴訟顯然也已經(jīng)讓香港榮華頗為疲憊。

此前，一名香港榮華管理層向記者坦言，近幾年月餅市場(chǎng)包裝日趨精致和多樣，而香港榮華在內(nèi)地多年一直采用簡(jiǎn)單單一的經(jīng)典包裝，一定程度上也是擔(dān)心商標(biāo)訴訟僵持，貿(mào)然用“榮華月餅”商標(biāo)推新會(huì)帶來(lái)麻煩。

而這樣的現(xiàn)狀已經(jīng)出現(xiàn)變化。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨天從香港榮華總經(jīng)理劉培齡處獲悉，香港榮華已經(jīng)決定在目前榮華月餅的基礎(chǔ)上推出“元朗榮華”。2013年將兩個(gè)品牌并行。

“現(xiàn)在很多企業(yè)都是雙品牌或多品牌戰(zhàn)略，香港榮華推出‘元朗榮華’符合國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展慣例，元朗在使用中也會(huì)產(chǎn)生品牌價(jià)值。”為香港榮華代理多年商標(biāo)訴訟的溫旭解釋。

據(jù)悉，香港元朗是香港榮華63年前的創(chuàng)始地。劉培齡坦言，推出元朗榮華直接與商標(biāo)糾紛相關(guān)。“香港及東莞榮華餅家在過(guò)去十多年受到‘不良商家’纏擾，推出元朗榮華是我們經(jīng)過(guò)深思熟慮，也是不想人家搭便車(chē)。”他說(shuō)。

據(jù)介紹，香港榮華目前已經(jīng)在內(nèi)地注冊(cè)“元朗榮華”商標(biāo)。除月餅之外，元朗榮華商標(biāo)還將被使用于曲奇等其他商品，香港榮華希望借月餅帶動(dòng)其他商品。

不過(guò)當(dāng)顧客已經(jīng)習(xí)慣經(jīng)典包裝、經(jīng)典字樣的“榮華月餅”，元朗榮華雖是香港榮華之子，但也不免讓人擔(dān)心反讓消費(fèi)者產(chǎn)生混亂?；蚴且?yàn)槿绱?，盡管推出“元朗榮華”意在謀求多元，香港榮華在該品牌的推進(jìn)上顯得非常謹(jǐn)慎。

記者看到，“元朗榮華”與“榮華月餅”的外觀非常接近，香港榮華方面告訴本報(bào)記者今年推出的“元朗榮華”和此前的“榮華月餅”價(jià)錢(qián)和品質(zhì)是一樣的，沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。據(jù)透露，今年的主要任務(wù)是讓大家知道還有一個(gè)“元朗榮華”，今年以后“元朗榮華”或?qū)⒖紤]推出其他包裝月餅。