每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京

多個進(jìn)口奶粉品牌和合生元一起受到國家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。

近日，奶粉生產(chǎn)企業(yè)合生元國際控股有限公司（01112，HK；以下簡稱合生元）子公司遭反壟斷調(diào)查的消息引發(fā)了市場的關(guān)注。《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日（7月1日）致電國家發(fā)改委獲悉，發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局正在對除合生元以外的幾家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，雅培、美贊臣、雀巢（含惠氏）、多美滋這五大進(jìn)口奶粉品牌都在此次反壟斷調(diào)查的名單之中。對此，除雅培沒有回復(fù)外，其余4個品牌均確認(rèn)了這一消息。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次反壟斷調(diào)查對進(jìn)口奶粉企業(yè)有很大的警示作用；同時此舉也可以凈化國內(nèi)市場，對國內(nèi)奶粉企業(yè)以及奶源企業(yè)均是利好。不過，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華也擔(dān)心，在消費者對國產(chǎn)奶粉信心依舊不足的情況下，國產(chǎn)奶粉因價格優(yōu)勢獲得的生產(chǎn)空間會受進(jìn)口奶粉的進(jìn)一步擠壓。

多個洋奶粉陷反壟斷調(diào)查漩渦/

6月27日，合生元發(fā)布公告稱，全資附屬公司廣州合生元生物制品有限公司（以下簡稱廣州合生元）目前正在接受國家發(fā)改委的調(diào)查。此次調(diào)查主要針對廣州合生元對其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場銷售價格進(jìn)行管理，可能涉嫌違反《反壟斷法》第14條的規(guī)定。

不僅僅是合生元。昨日，國家發(fā)改委稱，價格監(jiān)督檢查與反壟斷局對除合生元以外的其他幾家奶粉企業(yè)正在進(jìn)行反壟斷調(diào)查。“從已經(jīng)調(diào)查取得的證據(jù)材料看，被調(diào)查的奶粉企業(yè)存在對經(jīng)銷商和零售商的價格控制行為，排除和限制了市場競爭，涉嫌違反《反壟斷法》。”發(fā)改委方面表示，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)在中國市場上銷售的奶粉價格偏高。下一步，反壟斷執(zhí)法機構(gòu)將進(jìn)一步深入調(diào)查，依法進(jìn)行處理，維護市場競爭秩序和消費者合法權(quán)益。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，除了合生元以外，五大進(jìn)口奶粉品牌均在此次反壟斷調(diào)查的名單之中。

對此，記者分別致電五家進(jìn)口奶企進(jìn)行確認(rèn)，僅雅培一家沒有回復(fù)。

多美滋在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，正在接受發(fā)改委的調(diào)查，“目前調(diào)查仍在進(jìn)行當(dāng)中，多美滋將積極配合，并在適當(dāng)時候做出公布”。

記者問及惠氏和雀巢是否都被反壟斷調(diào)查時，雀巢方面表示確認(rèn)，并稱目前此事的調(diào)查在進(jìn)行中，企業(yè)會積極配合，“有進(jìn)一步消息，我們會再告訴你”。

而美贊臣則認(rèn)為，此次并不是調(diào)查，“也不算調(diào)查，發(fā)改委讓我們交資料，我們便上交資料了”。

洋品牌價格“跟風(fēng)追高”亟待解決/

在業(yè)內(nèi)人士看來，現(xiàn)在發(fā)改委對進(jìn)口奶粉祭起“反壟斷”大旗，與其價格近來“跟風(fēng)追高”有關(guān)。

公開資料顯示，從2008年“三聚氰胺事件”到現(xiàn)在，進(jìn)口奶粉平均漲價幅度已經(jīng)超過60%，其中有多款相同品牌、容量的進(jìn)口奶粉國內(nèi)外價差已超過兩倍。

奶業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說，愈演愈烈的漲價潮是消費者對國內(nèi)奶粉的信心喪失和奶粉行業(yè)環(huán)境導(dǎo)致的。

“對于產(chǎn)品價格上調(diào)，曾有奶粉企業(yè)將其歸咎于成本上漲以及配方的更換。然而，從成本上看，2012年以來，隨全球市場乳制品供應(yīng)量增加，作為嬰幼兒奶粉原料的大包裝奶粉價格是一直在下降的。”宋亮向記者簡單測算后表示。

宋亮對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，業(yè)內(nèi)陷入“跟風(fēng)追高”怪圈，不是成本上漲可以解釋的，其根源仍來自消費者對國產(chǎn)食品信心的下降。

“反復(fù)出現(xiàn)的食品安全問題，使得家長在對待孩子食品問題上變得更加謹(jǐn)慎，這也使一些家長對進(jìn)口奶粉的盲目崇拜達(dá)到了狂熱地步。由于缺乏對產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確認(rèn)識，消費者普遍將‘產(chǎn)品安全’與‘價格高、純進(jìn)口’畫上等號”。

據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會提供的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到現(xiàn)如今的60%以上。

抑制洋奶粉價格或沖擊國內(nèi)企業(yè)/

進(jìn)入2013年以來，政府治理奶粉行業(yè)的行動不斷。簡愛華在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，政府此次對奶粉企業(yè)做了“從內(nèi)到外的治療”。

簡愛華稱，一方面政府出臺一系列政策，擬提升國內(nèi)乳品行業(yè)集中度，重振國產(chǎn)品牌的消費信心；而另一方面，5月1日起開始實施的《進(jìn)出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》嚴(yán)格篩選進(jìn)口奶粉入境。與此同時，政府通過對進(jìn)口奶粉品牌進(jìn)行反壟斷調(diào)查，重塑兩股力量的競爭格局。

“不過目前對進(jìn)口品牌的反壟斷調(diào)查還看不出什么效果。到底此次反壟斷調(diào)查的效果如何，還是要看未來政府對這些企業(yè)的處罰力度有多大。”簡愛華說。

不少專家認(rèn)為，政府的一系列動作，是對國內(nèi)乳品企業(yè)和奶源企業(yè)的利好，有利于中國乳品企業(yè)的發(fā)展。雖然大趨勢利好，但簡愛華還是擔(dān)心此次對于對進(jìn)口奶粉品牌反壟斷調(diào)查會對國產(chǎn)奶粉企業(yè)產(chǎn)生不良后果。

“在進(jìn)口奶粉品牌與國產(chǎn)奶粉品牌競爭中，由于進(jìn)口品牌奶粉價格過高，所以國產(chǎn)奶粉品牌才有一部分生存空間。”簡愛華認(rèn)為，未來如果進(jìn)口奶粉品牌在反壟斷調(diào)查之下被迫降價，而國產(chǎn)奶粉品牌尚未重獲消費者的信心，國產(chǎn)奶粉因價格優(yōu)勢獲得的生存空間將會受到進(jìn)一步的擠壓。

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高毛利率+五至七層流通環(huán)節(jié)=奶粉高價

每經(jīng)實習(xí)記者 金喆 發(fā)自廣州

自公布遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的消息以來，合生元國際控股有限公司（01112，HK；以下簡稱合生元）股價遭重挫。截至6月28日收盤，合生元報收43.5港元，下跌7.55%。

根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，如果調(diào)查屬實，合生元或被處以一年度銷售額1%至10%的罰金。按照合生元2012年年報營收數(shù)據(jù)計算，公司最多可能吃到約3億元人民幣的罰單。

合生元2012年年報顯示，公司去年營收33.82億元人民幣，銷售成本為11.53億元。其中嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)收入27.15億元，比去年同期上漲61.2%；毛利率則為65.9%，較2011年微降0.6個百分點?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者對比蒙牛乳業(yè)、伊利股份等多家乳制品行業(yè)上市公司數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，合生元的毛利率幾乎相當(dāng)于前述公司的2~3倍。

有媒體報道指出，為了保持高毛利率，合生元對價格作出了硬性規(guī)定。很長一段時間以來，由于合生元的渠道偏高端，且產(chǎn)能不大，使其保持了良好的盈利能力。

“與液態(tài)奶不同，嬰幼兒配方奶粉的毛利率普遍偏高，除了合生元，美贊臣、貝因美等品牌產(chǎn)品毛利率也在40%以上。”廣州一位資深券商人士告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，而合生元定價偏高，自然會拉高毛利。

由于在法國設(shè)有工廠，合生元奶粉一度被消費者誤認(rèn)為具有外資血統(tǒng)?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者走訪廣州市場后了解到，合生元奶粉價格與惠氏、美贊臣等進(jìn)口品牌旗鼓相當(dāng)，幾乎比國內(nèi)同類產(chǎn)品貴了一半。

合生元也在年報中提到，去年高端和超高端嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)保持高速發(fā)展，其中每罐容量為900克的價格為200元至300元之間的產(chǎn)品銷量增長77.4%，價格在300元以上的銷量增長42.1%。年報顯示，“高端增速尤其突出，占2012年奶粉業(yè)務(wù)的59.4%，成為本集團嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的主要增長動力。”

高售價還來源于流通環(huán)節(jié)。

廣州奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉對記者表示，一罐進(jìn)口奶粉的“到岸價”（DES，指貨物在船上交給買方、但不辦理貨物進(jìn)關(guān)手續(xù)的價格）不超過100元，高端奶粉價格高主要是受國內(nèi)復(fù)雜的流通環(huán)節(jié)所致。“國內(nèi)奶粉經(jīng)銷商一般有五到七層，每層的利潤空間在10%至15%左右，再加上廠家18%至22%左右的利潤，最終到消費者手里的價格自然就被抬高不少。”

一位從事歐洲奶粉貿(mào)易的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，國內(nèi)奶粉價格虛高，即便是歐洲銷量最好的品牌之一“愛他美”，容量為400克的普通罐裝價格在海外售價折合人民幣僅為50元，不及國內(nèi)同類產(chǎn)品的三分之一。

該人士的說法得到了王丁棉的認(rèn)同。他經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，幾乎所有洋品牌或貼牌奶粉 “到岸價”都在85元上下浮動，但是經(jīng)過多重流通環(huán)節(jié)后，身價翻倍。