每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

圍繞愛馬仕股權(quán)的 “收購”與“反收購”之戰(zhàn)又有了進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)媒體報(bào)道，因惡意收購愛馬仕國(guó)際集團(tuán)股份 （以下簡(jiǎn)稱愛馬仕），法國(guó)證券市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)制裁委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱AMF）日前向路威酩軒集團(tuán)開出800萬歐元的罰單。

早前，美國(guó)德杰律師事務(wù)所亞洲業(yè)務(wù)執(zhí)行合伙人陶景洲認(rèn)為，愛馬仕最終取得勝利概率較大，因?yàn)槠浼易宄蓡T更看重自己的控制權(quán)。

就收購方式上，陶景洲亦曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，通常路威酩軒集團(tuán)最直接的收購方式，就是向一些愛馬仕家族中的“叛徒”購買股份。此外，愛馬仕還擁有很多子公司，都有可能控制股份，只要路威酩軒集團(tuán)收購那些子公司也能夠起到相應(yīng)的作用。在陶景洲看來，路威酩軒集團(tuán)有很強(qiáng)的法律團(tuán)隊(duì)，也非常善于做此類收購。

不過，對(duì)于制裁委員會(huì)開出的罰單，路威酩軒集團(tuán)發(fā)布聲明表示將上訴。路威酩軒集團(tuán)稱，對(duì)AMF的軟弱決定表示震驚，并表示不管從法律條款還是分析來說，處罰都是毫無根據(jù)的。

而AMF則指出，路威酩軒集團(tuán)在2008年和2009年的財(cái)報(bào)中沒有披露對(duì)愛馬仕所持股份相關(guān)信息，違法了信息披露的規(guī)定。

對(duì)于兩個(gè)奢侈品集團(tuán)漫長(zhǎng)的法律戰(zhàn)，奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷分析道，盡管從愛馬仕的角度看，其品牌價(jià)值很高，但從路威酩軒集團(tuán)角度出發(fā)，最大的困擾就是其正面臨一個(gè)時(shí)尚化、大眾化的狀態(tài)，最關(guān)鍵的是旗下LV的品牌價(jià)值不斷下降，路威酩軒集團(tuán)迫切需要另一個(gè)LV。

一直以來，路威酩軒集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嗌莩奁菲放?，掌門人伯納德·阿諾特并未參與過其他任何一個(gè)品牌的創(chuàng)始過程。在業(yè)界眼中，伯納德·阿諾特更像是一個(gè)買家，購買了一個(gè)個(gè)奢侈品牌，集團(tuán)打造的也是金字塔般的發(fā)展構(gòu)架，但其恰恰缺少塔尖的部分。

“先不談?dòng)吠ぼ幖瘓F(tuán)是一個(gè)整體的戰(zhàn)略布局。愛馬仕非常符合路威酩軒集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)，一旦收購成功，它將會(huì)成為路威酩軒集團(tuán)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，而這對(duì)愛馬仕而言，卻是十分不情愿的事情?！敝苕帽硎荆瑦垴R仕是作為一個(gè)家族企業(yè)品牌在進(jìn)行維護(hù)，而路威酩軒集團(tuán)則是從一個(gè)資本和業(yè)績(jī)層面來考慮發(fā)展，短期內(nèi)把一個(gè)品牌迅速量化，并不是去培育品牌。