石家莊元坊小學 “BMW童悅之家”的張宇，又一次來到北京。他因去年出演BMW系列奧運廣告的籃球篇而小有名氣，這一次他和其他熱愛籃球的小朋友們一起，在2013姚基金慈善賽“明星訓練營”中，與美國NBA籃球明星站在了同一個球場上。

日前，隨著2013姚明愛心基金慈善賽系列公益活動在北京正式啟動，BMW作為姚基金的合作伙伴也深度參與其中。事實上，此次慈善賽的合作，已經(jīng)是雙方的再次攜手。早在去年年初，BMW就通過寶馬愛心基金與姚基金建立了合作伙伴關(guān)系，共同開展“姚基金希望小學籃球季”等活動，讓偏遠地區(qū)的孩子實現(xiàn)籃球夢。今年，BMW和姚基金繼續(xù)加大合作力度。此次，張宇和其他“BMW童悅之家”的孩子能夠和籃球明星們一起奮戰(zhàn)在同一個籃球場上，正是雙方共同努力的結(jié)果。

談及與姚基金的合作，華晨寶馬汽車有限公司市場副總裁梅曉群表示：“姚明不僅是籃球巨星，他還激勵著許多青少年全力以赴，勇敢追逐自己的夢想。我們很高興與姚基金再度合作，以實際行動助力中國青少年籃球運動的發(fā)展，并與更多心懷夢想的孩子分享運動的快樂?！?/p>

為“夢想”全力以赴，這是寶馬近年來力推的“BMW之悅”品牌價值的核心訴求之一。基于這一品牌核心訴求，寶馬成為中國奧委會6年獨家汽車合作伙伴，并且在去年啟動了“BMW奧林匹克計劃”，而青少年奧林匹克發(fā)展行動是其重要組成部分。“BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動”涵蓋青少年籃球、高爾夫和花樣滑冰三個項目?！俺私臻_展的姚基金慈善賽系列活動，BMW青少年高爾夫發(fā)展行動也于今年5月在上海啟動，目前已順利走過廣州、成都等站，并于7月移師北京。同時，BMW青少年花樣滑冰發(fā)展行動也將正式啟動。”在談到整個發(fā)展行動的順利開展時，梅曉群高興地表示。

聯(lián)手姚基金助力青少年籃球發(fā)展

6月30日，張宇和“姚基金希望小學籃球季”的小隊員們登陸北京萬事達中心內(nèi)場，接受慈世平（MettaWorldPeace）、克里斯·辛格爾頓（ChrisSingleton）等NBA球星的親自指導，并與他們同場“競技”。

在一年前的“為悅，全力以赴”系列奧運廣告片中，張宇正是憑借著他對籃球的那份執(zhí)著和夢想，與中國奧運選手雷聲、劉翔、徐莉佳一起，出現(xiàn)在人們面前。熱愛籃球運動的他在參加了“姚基金希望小學籃球季”活動后，此次又來到北京參加明星訓練營，用張宇自己的話說：“能在這里和夢中的籃球明星一起打場球，知足了！”

在梅曉群看來，小張宇和其他“BMW童悅之家”的孩子一樣，都熱愛運動，對籃球充滿夢想。簡陋的條件并沒有奪去他們的熱情，他們會去努力實現(xiàn)自己的夢想。

“姚基金慈善賽以熱愛籃球的青少年為主角，‘BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動’的初衷則是通過在青少年中推廣奧運，借助體育這一跨越國界的‘語言’，讓青少年有機會去釋放他們心中的激情，追逐自己的夢想。在這一點上，寶馬與姚基金不謀而合。”在描述雙方合作的共同目標時，梅曉群如是說。

據(jù)介紹，通過雙方的合作，截至目前，已經(jīng)累計有25所“BMW童悅之家”所在小學的超過1萬名小朋友參加了“姚基金希望小學籃球季”活動?！皩汃R愛心基金”還計劃在10所姚基金捐助建立的希望小學中，建立“BMW童悅之家”，目前有3所已經(jīng)建成。

談到與寶馬良好的合作，姚基金創(chuàng)始人、中國籃球明星姚明也深有感觸地表示：“籃球是一項充滿魅力的運動。我們期待與更多像BMW這樣有責任的企業(yè)合作，讓更多青少年體驗到籃球運動所帶來的激情與能量，推動中國籃球運動的長期發(fā)展?！?/p>

尋求奧林匹克計劃可持續(xù)發(fā)展

作為華晨寶馬市場部負責人，梅曉群介紹道：“通過去年貫穿全年的奧林匹克計劃，寶馬讓大家對‘BMW之悅’的理解又更深了一步。同時，作為一個優(yōu)秀的企業(yè)公民，我們非常希望為奧運的推廣，尤其是在青少年層面的推廣和運動的普及做應(yīng)有的貢獻?！?/p>

寶馬作為中國奧委會2011年至2016年的獨家汽車合作伙伴，雙方合作涵蓋了兩屆夏季奧運會和一屆冬季奧運會。去年，寶馬以“為悅，全力以赴”為推廣主題，啟動BMW奧林匹克計劃。進入2013年，也就是所謂的“奧運小年”，寶馬并未放松對奧運推廣的支持力度。BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動所涵蓋的三個運動項目——籃球、高爾夫和花樣滑冰也在今年持續(xù)推進。

寶馬的奧運營銷著重于三個詞，即“參與”、“分享”、“堅持”。其中，“參與”和“分享”，在去年寶馬已經(jīng)通過各種奧運體驗活動做了很多；在今年，“堅持”就顯得很重要。正如梅曉群一再強調(diào)的，寶馬對奧運的支持，不僅僅是在奧運年開展一系列活動，更重要的是，通過對奧運的持續(xù)支持，激勵更多青少年勇敢追求夢想，體會到發(fā)自內(nèi)心的激動與愉悅。

據(jù)梅曉群介紹，除了籃球之外，在青少年高爾夫方面，寶馬今年將借助于其遍布全球的職業(yè)和業(yè)余高爾夫賽事的優(yōu)勢資源，呈現(xiàn)一系列高水準的活動和賽事，如：“BMW青少年高爾夫啟蒙訓練營”、“BMW青少年高爾夫球公開賽”；在青少年花樣滑冰方面，今年下半年寶馬將對外宣布對中國花樣滑冰隊和花樣滑冰青年隊的贊助。

談到寶馬為何會選擇對青少年高爾夫和青少年花樣滑冰項目提供支持，梅曉群表示，寶馬是一個藝術(shù)性很強的品牌，它的宗旨就是把每臺寶馬車都要打造成一個流動的藝術(shù)品，讓每臺車都是美學和力的完美結(jié)合。而花樣滑冰所帶來的高雅與優(yōu)美的享受，以及高爾夫所注重的對力量與角度的精準操控等特質(zhì)，讓兩項運動與寶馬的品牌訴求之間休戚相關(guān)。近兩年喜愛花樣滑冰與高爾夫運動的人越來越多，很多父母也愿意把孩子送去學習這兩項運動。寶馬希望幫助中國在這兩個項目中發(fā)掘并培養(yǎng)更多優(yōu)秀青少年，持續(xù)支持這兩項運動在國內(nèi)的普及和發(fā)展。

奧運營銷注重品牌的體驗

當下，中國已經(jīng)成為寶馬全球最大的單一汽車市場。2012年，寶馬在華銷量首次超過30萬大關(guān)，達到327，341輛，同比增長40.1%，在全球市場增幅第一。今年1~5月，寶馬在華增幅繼續(xù)領(lǐng)跑豪華車市場。

在寶馬看來，盡管奧林匹克推廣行動并不會給寶馬銷量帶來立竿見影的效果，但是通過這一系列的推廣活動，寶馬直接拉近了品牌與消費者的距離，尤其是情感層面的貼近。

而在梅曉群眼中，寶馬對奧運的贊助與支持，更側(cè)重于激情和夢想。不管是參與的人還是觀看的人，不管是在這個運動當中獲得了優(yōu)秀成績的人，還是在運動當中奮斗了很多年、為自己熱愛的運動付出了青春的人，他們之所以能夠堅持下來，都是由心中巨大的激情在背后推動著他們。夢想是人們進步的動力源泉，沒有夢想的人是不可能堅持到最后的。梅曉群說道：“‘BMW之悅’品牌訴求擁有豐富的內(nèi)涵，‘激情’和‘夢想’是其中重要的組成部分。正是基于這樣的品牌訴求，寶馬在中國啟動了‘BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動’，為青少年提供更多參與運動的機會，并借助體育這一跨越國界的‘語言’，將‘BMW之悅’傳遞給每一位心懷夢想、富于激情的青少年?！?/p>

的確，無論是悅助姚基金慈善賽，還是啟動BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動，寶馬都在用切實的行動呵護著那些青春的夢想和勇敢的心靈。未來，BMW將持續(xù)推進青少年奧林匹克發(fā)展行動，努力發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)更多的青少年體育人才，并鼓勵他們勇敢追尋夢想，不斷突破自我，為中國百年奧運夢想書寫出全新的輝煌篇章。

愛籃球的孩子張宇說，無夢想，不籃球。寶馬也同樣適用于這句話——無夢想，不寶馬。