每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，北京市工商局通報，包括蘇泊爾快速電熱開水壺、奧克斯熱開水壺在內(nèi)的65款小家電因不合格被停售，其他不合格產(chǎn)品還包括電吹風(fēng)、電烤箱、榨汁機(jī)。

蘇泊爾昨日就上述事件向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：北京工商局抽查兩款電水壺均為假冒產(chǎn)品。

中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智表示，此次北京市工商局查出不合格小家電消息主要反映了以下幾點：首先，我國在小家電領(lǐng)域的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還有待完善；其次，對現(xiàn)有的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實施情況監(jiān)管體系還需要加強(qiáng)；再次，目前小家電領(lǐng)域以中小企業(yè)為主，假冒侵權(quán)等現(xiàn)象不斷發(fā)生，不僅損害了相關(guān)企業(yè)的品牌形象，同時也侵犯了消費(fèi)者的基本權(quán)益，政府應(yīng)該對侵權(quán)企業(yè)采取更為嚴(yán)厲的處罰措施。

蘇泊爾：從未授權(quán)第三方監(jiān)制和生產(chǎn)/

在被曝光的65款不合格小家電的品牌中，最受關(guān)注的莫過于標(biāo)稱為蘇泊爾電器小家電制造有限公司生產(chǎn)的“SOPOR”快速電熱開水壺，其存在電源連接和外部軟線不合格，而且標(biāo)志和說明、輸入功率和電流等也不合格。

昨日，蘇泊爾方面就上述事件向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，經(jīng)公司查證，兩款標(biāo)有“SUATEY”、“SOPOR”標(biāo)識的產(chǎn)品均不是蘇泊爾生產(chǎn)的產(chǎn)品，蘇泊爾從未生產(chǎn)和銷售過這兩款產(chǎn)品，也沒有授權(quán)任何第三方進(jìn)行監(jiān)制和生產(chǎn)。

蘇泊爾方面強(qiáng)調(diào)稱，蘇泊爾的電水壺產(chǎn)品，均為蘇泊爾自己生產(chǎn)，未委托任何第三方生產(chǎn)。公司對此次假冒侵權(quán)高度重視，正在積極協(xié)助當(dāng)?shù)毓ど滩块T，展開深入調(diào)查。同時，提醒消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，請認(rèn)清蘇泊爾注冊商標(biāo)、產(chǎn)品包裝和生產(chǎn)廠址信息，并在正規(guī)銷售渠道選購蘇泊爾產(chǎn)品。

趙慧智認(rèn)為，在小家電領(lǐng)域，不僅中小企業(yè)在質(zhì)量管理方面存有漏洞，大企業(yè)也不例外。標(biāo)志“SOPOR”容易讓人聯(lián)想到知名的浙江蘇泊爾電器，對消費(fèi)者有一定的誤導(dǎo)，存在侵權(quán)嫌疑。這透露出我國在強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管、提升產(chǎn)品質(zhì)量方面任重而道遠(yuǎn)，此事不僅關(guān)系到國計民生，還影響到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

產(chǎn)經(jīng)評論家劉步塵則指出，首先，北京市工商局在抽檢品牌產(chǎn)品時，應(yīng)確保產(chǎn)品的渠道確實是來自企業(yè)的，不能是假冒產(chǎn)品，如果為假冒產(chǎn)品，那么對品牌本身會是一種傷害，北京市工商局對此理應(yīng)有一個解釋；其次，若蘇泊爾的假冒產(chǎn)品系北京市工商局于正規(guī)渠道中取樣，從另一角度說明該品牌的假冒產(chǎn)品在市場中不在少數(shù)，那么就要看蘇泊爾是否對相關(guān)市場進(jìn)行過很好的管理。

小家電營收占比逐年上升/

根據(jù)蘇泊爾方面的說法，蘇泊爾中英文注冊商標(biāo)分別為蘇泊爾、SUPOR，其他任何商標(biāo)均為假冒，蘇泊爾產(chǎn)品在外包裝盒上都會標(biāo)注商標(biāo)持有人為“浙江蘇泊爾股份有限公司”。如購買產(chǎn)品的包裝盒上，沒有標(biāo)注該商標(biāo)持有人信息或與信息不一致的，可辨識為假冒產(chǎn)品。此外，蘇泊爾在國內(nèi)杭州、玉環(huán)、紹興、武漢共有4個制造基地，如生產(chǎn)企業(yè)地址不在這四處，可確定為非蘇泊爾正品。

在業(yè)界看來，由于小家電行業(yè)門檻低，使得這個行業(yè)魚龍混雜，質(zhì)量不合格的殘次品和假冒偽劣產(chǎn)品正以較低廉的價格沖擊整個市場，難讓有實力的大企業(yè)在此方面投入大成本。

對于蘇泊爾生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品，目前是否仍停留在生產(chǎn)傳統(tǒng)且技術(shù)較低的產(chǎn)品層次。蘇泊爾方面則回應(yīng)稱，公司十分重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。在小家電領(lǐng)域，蘇泊爾產(chǎn)品有電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機(jī)等十余個品類，產(chǎn)品線覆蓋高中低端。

根據(jù)第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康關(guān)于電水壺的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1月～5月，蘇泊爾零售量同比增長8.33%，零售額同比增長17.53%。

從產(chǎn)品的毛利率結(jié)構(gòu)來看，趙慧智認(rèn)為，2012年蘇泊爾小家電的毛利率為27.36%、炊具的毛利率為32.36%，且均表現(xiàn)為上升趨勢。從營收占比情況來看，小家電行業(yè)的占比逐年上升而炊具占比則在逐年下降。小家電營收占比上升的原因主要在于母公司SEB出口訂單轉(zhuǎn)移的影響，其中SEB中國炊具訂單早在2012年年初便基本由蘇泊爾承接，增長空間有限，而小家電訂單蘇泊爾承接的比例則在逐漸上升。