每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 羅慧發(fā)自北京、成都    

每經(jīng)記者 張斯 羅慧發(fā)自北京、成都

北京時間7月24日凌晨，蘋果公司公布了2013年第三財季 （美國的財政年度從10月1日開始，至次年9月30日結(jié)束）的財報數(shù)據(jù)。截至2013年6月29日，蘋果該季凈利潤為69億美元，同比下降22%。在外界的唱衰聲中，其凈利潤連續(xù)第二個季度出現(xiàn)同比下滑。

財報數(shù)據(jù)還顯示，第三財季iPhone的銷售價格同比下降4%。

業(yè)內(nèi)有觀點認為，高端智能手機的出貨量增長呈放緩趨勢，未來中低端市場將是智能手機市場新的增長動力，而之前一直以高端市場為主的蘋果將陷入增長困境。此外，從去年iPadMini的熱賣到iPhone5的發(fā)布，蘋果已顯露出了跟隨業(yè)內(nèi)趨勢變化的跡象，而這已不再是引領(lǐng)者的風(fēng)范。很顯然，此份財報并未解除外界對蘋果遭遇創(chuàng)新之困的疑問。

在華收入首次下滑/

2013財年第三財季，蘋果公司的營業(yè)收入為353.23億美元，與去年同期的350.23億美元相比，略增1%。不過，在最新的財報中，大中華地區(qū)（包括內(nèi)地、香港、澳門、臺灣）業(yè)績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉(zhuǎn)，甚至出現(xiàn)了下滑。第三財季，大中華區(qū)營收為46.41億美元，較去年同期下滑14%。事實上，自2013年第一財季首次將大中華區(qū)單獨列出計算后，其第一財季至第三財季營收的同比增長率分別為67%、8%和-14%。

相應(yīng)地，大中華區(qū)第三財季46.41億美元的營收額，占營收總額的比例約為13%，比上一財季下降了近6個百分點。

在財報公布后的電話會議中，蘋果的首席執(zhí)行官庫克（TimCook）表示，季節(jié)性因素是導(dǎo)致大中華區(qū)銷售收入同比下降的一個非常重要的原因，因為今年iPhone5在中國推出的時間比去年iPhone4S的推出時間更早，這就意味著今年iPhone5的銷售收入，大部分發(fā)生在截至3月30日的第二財季，此外，經(jīng)濟增速放緩以及其他因素也會影響該地區(qū)的銷售收入。

庫克同時稱，大中華區(qū)在第三財季銷售數(shù)字上表現(xiàn)出的疲軟并非完整的故事。“實際上，iPhone在大中華區(qū)的銷量同比僅下降4%。而內(nèi)地iPhone銷量同比增長5%，增長速度低于我們的預(yù)期。很顯然，我們和其他一些手機廠商都沒有從宏觀經(jīng)濟中受益。至于香港，我們的銷量下滑更為明顯，我尚不清楚確切原因。”

對于外部經(jīng)濟環(huán)境因素對蘋果財報的影響，IT評論人士孫永杰表示認同，他對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“上半年，中國經(jīng)濟大環(huán)境一直不好，但大中華區(qū)仍有很大的市場機會。”

過去12個月，大中華區(qū)地區(qū)的收入高達270億美元，庫克認為，“大中華區(qū)會給蘋果帶來巨大的機遇，我不會因為90天的表現(xiàn)而氣餒。”

庫克表示，幾年前，蘋果大中華區(qū)的營收僅有幾億美元。在過去12個月，大中華區(qū)的營收是一個很好的成績，未來兩年內(nèi)，蘋果會將大中華區(qū)的零售店數(shù)量翻一番。

遭遇創(chuàng)新之困/

從分類產(chǎn)品的銷售情況來看，這一財季，iPhone的表現(xiàn)較為亮眼，共售出3120萬部，高于去年同期的2600萬部，其銷售收入同比增長15%，至181.54億美元。

然而，第三財季3120萬部iPhone的銷量，仍低于上一財季的3740萬部。

伴隨銷量的環(huán)比下降，iPhone的平均售價也較上一財季下降了27美元，降幅為4%。主要原因是iPhone4和iPhone4S兩款智能手機在整個iPhone產(chǎn)品組合中的份額進一步提高。

蘋果CFO奧本海默對此表示，iPhone4銷量增長速度很快，緣于蘋果在新興市場提供了更多低廉的選擇。其中，在印度增長了400%，在土耳其和波蘭分別增長了60%，在部分發(fā)達地區(qū)市場同樣表現(xiàn)強勁。

“但這種趨勢并不意味著蘋果公司要推出廉價iPhone手機。”孫永杰進一步指出，在iPhone沒有推出新品之前，消費者購買的低價位iPhone是當季的經(jīng)典機型，這與廉價iPhone在品質(zhì)上是有差別的。

對于想繼續(xù)保持高利潤的蘋果而言，創(chuàng)新和增長仍是困擾蘋果公司的難題。

孫永杰認為，這與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸期有關(guān)。在整個智能產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新未能突破的前提下，蘋果的創(chuàng)新也會受到相應(yīng)的影響，例如彎曲性屏幕、鈦金屬材料等類似高成本配件的改變，蘋果也需要權(quán)衡消費者是否能接受。

而蘋果產(chǎn)品組合中的另一大主力——iPad，其出貨量首次出現(xiàn)下滑，這也是導(dǎo)致該季度蘋果利潤下滑的原因之一。

第三財季，蘋果共售出1460萬臺iPad，低于去年同期的1700萬臺，降幅為14%，這一數(shù)據(jù)也不及分析師預(yù)期的1700萬臺至1800萬臺。同時，來自iPad的營收為63.74億美元，比去年同期下滑27%。

對于iPad出貨量的下滑，庫克解釋稱，“由于iPad在渠道的庫存減少了70萬臺，我們一般不希望擁有太多的庫存。以同比計算，iPad銷量下降了240萬臺，但其中80%只是因為渠道庫存的調(diào)整，實際銷量僅僅下滑了3%。

同時，庫克表示，他獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，在第三財季，iPad占平板網(wǎng)絡(luò)流量的份額加速增長，如今已達到84%。“如果說還有其他平板電腦在銷售的話，我都不知道它們被用來干什么了。”他說。

值得注意的是，蘋果第三財季運營利潤從去年同期的115.73億美元下降到92.01億美元，其中，凈利潤同比下滑22%至69億美元，而毛利率為36.9%，低于去年同期的42.8%。

受利潤下滑的影響，當天，在納斯達克交易時段中，蘋果公司股價下跌了7.32美元，報收于418.99美元，跌幅為1.72%。由于第三財季的營收和每股收益均超出分析師預(yù)期，在盤后的交易中，蘋果股價又上漲了3.83%。

“畢竟低價iPadmini是為了搶份額，其銷量出現(xiàn)下滑，再加上iPhone4/4S都已降價到當季的一半，這些低價產(chǎn)品都進一步拉低了蘋果的毛利率。”孫永杰分析稱，蘋果時下正遭遇創(chuàng)新之困，急需通過推出新的創(chuàng)新性產(chǎn)品，提高毛利潤和公司未來的溢價空間。