寶康消費(fèi)品基金基金經(jīng)理助理光磊

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品的豐富，人們對(duì)消費(fèi)品需求變得多元化，消費(fèi)行為和消費(fèi)模式也在不斷改變。這既表現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域，更體現(xiàn)在精神消費(fèi)領(lǐng)域，特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的各種個(gè)性化的消費(fèi)層出不窮。

消費(fèi)多元化的根源在于消費(fèi)者的多元化。盡管每個(gè)消費(fèi)個(gè)體都不同，但生長(zhǎng)在同一時(shí)代的人往往受到教育、輿論、資源等多種因素的影響，體現(xiàn)出相似的特征和偏好。例如，在美國(guó)，被稱(chēng)為“偉大的世代”（生于1901～1924）的一代人經(jīng)歷了兩次大戰(zhàn)和大蕭條，生活節(jié)儉，關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值；“嬰兒潮世代”（生于1946-1964）具備較強(qiáng)的獨(dú)立精神，喜歡個(gè)性化、方便便捷的產(chǎn)品；而“X世代”（生于1965-1974）和“Y世代”（生于1977-1994）生在變革的年代，科技進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，他們更偏愛(ài)高科技、新媒體等。類(lèi)似的情況也在中國(guó)發(fā)生。由此，我們就不難理解，今年幾部有代表性的電影：《致青春》、《中國(guó)合伙人》、《小時(shí)代》，幾乎每一部都有較大爭(zhēng)議，但票房似乎都不錯(cuò)。背后的原因就是在中國(guó)電影院線擴(kuò)張的背景下，各自滿足了不同類(lèi)型消費(fèi)者的需求。

隨著時(shí)代的變遷，原本大眾化的產(chǎn)品和服務(wù)也可能因?yàn)橹髁飨M(fèi)者的改變或消費(fèi)偏好的改變，成為小眾化的產(chǎn)品。以一款10年前流行的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》為例，當(dāng)年異?；鸨?，而如今隨著電腦技術(shù)的進(jìn)步，游戲方式的多元化等，現(xiàn)在已經(jīng)難覓其蹤。顯然，這款游戲已經(jīng)從當(dāng)年的“下里巴人”變?yōu)榱爽F(xiàn)在的“陽(yáng)春白雪”。

消費(fèi)的未來(lái)在于多元化，消費(fèi)品公司的未來(lái)在于產(chǎn)品和市場(chǎng)細(xì)分。而最終能夠勝出的消費(fèi)品類(lèi)公司，必然是在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品創(chuàng)新和執(zhí)行力上同時(shí)優(yōu)秀的公司。我們堅(jiān)信，在這種趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)上市公司的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)愈發(fā)強(qiáng)大，也必然會(huì)給投資者帶來(lái)豐富的回報(bào)。

（投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎）