最具價值品牌　民企占比近半

民企叫響一批知名品牌

近期發(fā)布的一項數(shù)據(jù)顯示，在200個最具價值中國品牌榜中，民營品牌以98個的上榜數(shù)量超過國有品牌的94個，另有8個外資控股的中國品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，民企在品牌榜中的上榜數(shù)量增多，從品牌建設(shè)的“生力軍”變?yōu)?ldquo;主力軍”。

品牌顯現(xiàn)民企壯大

收購了沃爾沃之后的吉利汽車，“后收購時代”的諸多利好開始逐一顯現(xiàn)。目前，在出口領(lǐng)域，吉利在全球領(lǐng)域的認(rèn)知度提高、品牌力大增、辨識度變強(qiáng)，更多的海外消費者記住了吉利品牌，今年前6個月吉利出口比去年同期增長了30%。

像吉利這樣，越來越多的中國民營企業(yè)，在品牌創(chuàng)建和品牌管理上作出更多大膽嘗試，推動中國逐步撕掉“世界工廠”的標(biāo)簽，贏得兼具高品質(zhì)和高品位的形象。

北京工商大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系副主任徐振宇對本報記者表示，民企在品牌榜上升的結(jié)果并不奇怪，“因為市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展本身就是民企品牌不斷壯大的過程”。

數(shù)據(jù)顯示，2012年，民營經(jīng)濟(jì)在GDP中的比重超過了60%，民營企業(yè)出口總額7699億美元，增長21.1%，高于整體增幅13.2個百分點，占比達(dá)到37.6%，攀升了4.1個百分點。這樣的成績，在外需普遍不振的2012年顯得十分不易。

“市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)育以及中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)穩(wěn)定快速的上升，為孕育民企名牌提供了良好空間。從前我們常說，民企‘一大就死’，現(xiàn)在，不少民企不僅‘大而不死’，還擁有了著名品牌，實力變得更為雄厚。”徐振宇說。

民企加速轉(zhuǎn)型升級

作為世界制造業(yè)基地，中國匯聚了各行各業(yè)的世界頂級品牌，與此同時，對于“中國制造”，特別是對大量中小民營企業(yè)量大利薄，缺乏自主品牌的批評也一直不絕于耳。

可喜的是，這一情況正在發(fā)生變化，“有遠(yuǎn)見的民營企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營走向品牌運營，進(jìn)入全方位的以品牌文化競爭為核心的全新時代。”徐振宇說。

而觀察本次上榜的品牌榜可發(fā)現(xiàn)，民營品牌多集中在房地產(chǎn)、食品與飲料、信息服務(wù)、醫(yī)藥保健品、服裝、家用電器和零售行業(yè)，民營品牌十強(qiáng)中，包括了百度、騰訊、中國平安、淘寶、娃哈哈、聯(lián)想、民生銀行、萬達(dá)、蘇寧、京東商城等企業(yè)品牌，其中，IT領(lǐng)域最多，尤其是淘寶，今年的品牌價值達(dá)到440億元，較上一年驟增63%，超越娃哈哈位居民營品牌榜第四位，同時成為前10位民營品牌中價值增長最快的品牌。

徐振宇認(rèn)為，這體現(xiàn)了民企的發(fā)展正在加速轉(zhuǎn)型升級。

打造品牌非一日之功

不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將中國的企業(yè)推向世界，在全球范圍內(nèi)打造中國民營企業(yè)的著名品牌，還有很多工作要做，民企打造世界名品之路還很長。

中國品牌和國際品牌差在哪里？徐振宇表示，很多國際品牌都有幾十年、上百年如一日的投入、研發(fā)、維護(hù)，只有這樣，才能打造百年品牌。

“事實上，中國的大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)形成了或多或少的品牌意識，但如何升華成國際品牌，就目前而言，政府需要支持和幫助，為民企提供和國企一樣的平等環(huán)境，相關(guān)職能部門應(yīng)通過依法整頓市場秩序，合理利用財政、稅收手段，為自主品牌的建設(shè)搭建服務(wù)平臺，為企業(yè)創(chuàng)建、壯大自主品牌營造良好的外部環(huán)境。”徐振宇說，企業(yè)自身也要加強(qiáng)品牌建設(shè)意識，要認(rèn)識到品牌與企業(yè)的發(fā)展本身是要有一個過程的，那些最有價值的大企業(yè)，都不是一天兩天成就的，除了少數(shù)年輕的IT企業(yè)，那些著名品牌都是‘常青樹’，需要長時間才能積累起來。

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