每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 王霞發(fā)自北京、上海    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 王霞發(fā)自北京、上海

知名奶粉品牌惠氏日前推出的“新配方產(chǎn)品”，將此前降價(jià)承諾中的“文字游戲”曝光在消費(fèi)者眼前。

在發(fā)改委嬰幼兒奶粉反壟斷調(diào)查中，惠氏等9個(gè)奶粉品牌7月上旬先后宣布降價(jià)，其中惠氏宣布對(duì)“市場(chǎng)上現(xiàn)有的”金裝四維營(yíng)養(yǎng)配方主要產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，平均降幅11%，同時(shí)新配方產(chǎn)品惠氏金裝S-26智學(xué)因子撤銷(xiāo)此前上漲4%的決定。

當(dāng)時(shí)外界叫好聲不絕，發(fā)改委亦表示，對(duì)惠氏等做出的降價(jià)等措施給予肯定。

然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從北京麗家寶貝、家樂(lè)福等店面了解到，新配方“S-26智學(xué)因子”的價(jià)格與反壟斷調(diào)查前的舊配方產(chǎn)品價(jià)格一致。還有消費(fèi)者向記者表示，新配方產(chǎn)品是店員推薦的首選，只有在她問(wèn)及降價(jià)一事時(shí)，店員才拿來(lái)降過(guò)價(jià)的舊配方產(chǎn)品，而且新舊配方奶粉包裝很相似。

雀巢惠氏公關(guān)總監(jiān)曹敬衡向記者表示，新配方產(chǎn)品原本計(jì)劃在原來(lái)價(jià)格的基礎(chǔ)上漲價(jià)，不過(guò)受反壟斷影響，惠氏取消了漲價(jià)計(jì)劃。新配方成本及研發(fā)成本較舊配方高，無(wú)法在原有價(jià)格的基礎(chǔ)上繼續(xù)下調(diào)，因此維持金裝奶粉下調(diào)前價(jià)格。曹敬衡認(rèn)為，惠氏新配方奶粉也是 “降價(jià)推出”的。

不過(guò)，在奶業(yè)專(zhuān)家宋亮看來(lái)，惠氏的這番舉動(dòng)是在 “變相漲價(jià)”。他擔(dān)心其他因反壟斷調(diào)查而“降價(jià)”的進(jìn)口奶粉品牌可能會(huì)跟風(fēng)惠氏，借推出“新配方”，陸續(xù)回調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。專(zhuān)家認(rèn)為，在壟斷地位未打破時(shí)，進(jìn)口奶粉對(duì)市場(chǎng)的控制充滿(mǎn)自信，所以才敢這樣做，“那么此次反壟斷的效果根本達(dá)不到”。

惠氏借“新配方”價(jià)格悄然回升/

記者日前在北京部分母嬰店及商超對(duì)奶粉降價(jià)情況進(jìn)行了回訪。

麗家寶貝宣武門(mén)富卓店店員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)介紹，惠氏金裝新配方二段奶粉價(jià)為223元/桶（900g，下同）；三段價(jià)格為198元/桶；四段為175元/桶；在家樂(lè)福大鐘寺店，惠氏金裝新配方三段和四段奶粉價(jià)格與麗家寶貝價(jià)格相同。

而在這兩家店中，舊配方奶粉仍沿用之前下調(diào)的價(jià)格：二段、三段、四段奶粉價(jià)格依次為198元/桶、158元/桶、165元/桶。

在麗家寶貝店中，店員多推銷(xiāo)的是金裝新配方產(chǎn)品。消費(fèi)者黃女士在接受記者采訪時(shí)透露，在店中買(mǎi)惠氏金裝奶粉時(shí)，店員首先拿來(lái)的是新包裝的。黃女士發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格回升，詢(xún)問(wèn)店員后，店員才拿來(lái)舊包裝產(chǎn)品。

黃女士還向記者表示，舊包裝和新包裝的樣子相似，沒(méi)有太大變化。

曹敬衡在接受記者采訪時(shí)表示，由于此次新產(chǎn)品對(duì)配方作了改變，添加了營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，配方成本和研發(fā)成本均有上升，所以?xún)r(jià)格會(huì)比舊配方價(jià)格高。

曹敬衡還透露，原定計(jì)劃中，新配方產(chǎn)品的價(jià)格將在下調(diào)價(jià)前價(jià)格的基礎(chǔ)上繼續(xù)上漲4%。但受到反壟斷調(diào)查的影響，新配方產(chǎn)品不打算漲價(jià)，而是按照下調(diào)前的原價(jià)銷(xiāo)售。

此外，曹敬衡表示，惠氏金裝的舊配方產(chǎn)品和新配方產(chǎn)品在近兩年會(huì)將并列銷(xiāo)售，不會(huì)將舊配方產(chǎn)品下架。而且，新品一年內(nèi)不漲價(jià)。但2015年以后是否會(huì)繼續(xù)銷(xiāo)售舊配方奶粉，曹敬衡表示不清楚。

反壟斷“降價(jià)”品牌或有反彈/

奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉并不認(rèn)同惠氏借新配方的理由漲價(jià)。他認(rèn)為，嬰幼兒奶粉基本的配方、營(yíng)養(yǎng)做法工藝都不變，即便是改配方，成本上升也不大。

“新配方新包裝是奶粉企業(yè)漲價(jià)的慣用噱頭。”王丁棉總結(jié)說(shuō)。

“這算是變相漲價(jià)，反壟斷調(diào)查還沒(méi)結(jié)束呢，企業(yè)就這么做，確實(shí)有些不妥。這是玩‘文字游戲’”，奶業(yè)專(zhuān)家宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，惠氏此次新配方產(chǎn)品名義上沒(méi)漲價(jià)，但實(shí)際上有欺瞞政府和消費(fèi)者的嫌疑。他認(rèn)為，新配方中膽堿、DHA用量增加對(duì)奶粉的成本是有影響，但不至于讓價(jià)格出現(xiàn)4%幅度的調(diào)整。

“惠氏的市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定，相對(duì)來(lái)講銷(xiāo)量也不會(huì)有特別大的變化，新配方奶粉雖然沒(méi)有進(jìn)行漲價(jià)，但是也沒(méi)有進(jìn)行降價(jià)，這在一定程度上也成為其應(yīng)對(duì)發(fā)改委調(diào)查影響、保利潤(rùn)的一種方式。”宋亮告訴記者。

宋亮更擔(dān)心的是，其他品牌會(huì)集體跟風(fēng)。

據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右，躍升到現(xiàn)如今的60%以上。宋亮表示，在此次對(duì)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整頓的過(guò)程中，會(huì)有大量中小進(jìn)口奶粉企業(yè)退出市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)乳業(yè)“雙提”尚未顯現(xiàn)實(shí)質(zhì)性成效之際，宋亮認(rèn)為，空出來(lái)的市場(chǎng)份額將有很大可能被大型進(jìn)口奶粉企業(yè)收入囊中。這也是進(jìn)口奶粉龍頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)控制的自信所在。

“如果都這么做了，那么反壟斷的效果根本就沒(méi)達(dá)到”。王丁棉表示，3到5年內(nèi)，進(jìn)口品牌壟斷地位難動(dòng)搖，預(yù)計(jì)會(huì)有其他品牌和企業(yè)用相似的借口漲價(jià)。