每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

當華為、中興、小米等國產(chǎn)品牌手機聲勢大漲的時侯，HTC則從盈利走到了虧損邊緣。在該品牌發(fā)出第三季度財報預(yù)計虧損后，業(yè)界便傳出其被標價出售的消息。8月3日，HTC官方聲明稱上述傳言完全失實。

即便如此，市場猜測仍不絕。此前，已有多家分析機構(gòu)稱，HTC可能會成為被收購的目標。

分析認為，中興、華為或聯(lián)想等若出手收購HTC，不僅可在品牌和技術(shù)方面獲益，更能直接擴大海外市場的規(guī)模。另外，HTC目前股價已處于8年來新低且有可能繼續(xù)下跌，對于接盤者來說成本具有優(yōu)勢。但是，由于HTC不斷下滑的市場份額及黯淡前景，收購昔日智能機巨頭對任何買家來說都可能是場豪賭。

華為手機、小米科技等國產(chǎn)品牌相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，都對收購HTC一事不予置評。

第三財季恐虧40億新臺幣

由于受蘋果、三星和國產(chǎn)中低端手機的雙重擠壓，HTC正面臨前所未有的困境。

7月30日，HTC發(fā)布公告稱，截至今年9月的第三財季將最多實現(xiàn)600億元新臺幣 （約合20億美元）的營收，低于分析師平均預(yù)期。

公告還稱，第三財季營收將環(huán)比下滑最多30%，運營利潤率將為0至-8%，低于第二季度的1.5%，這意味著該公司將會出現(xiàn)2002年上市以來首次季度運營虧損。

受此消息影響，HTC股價在7月31日大跌6.7%，收盤報159.50元新臺幣，創(chuàng)8年來新低。

分析師表示，若以運營利潤率-8%估算，HTC第三財季恐虧損40億新臺幣（約合1.33億美元），今年全年也可能會虧損。

原本被寄予厚望的HTCOne旗艦智能手機也未能止住營收下滑的趨勢。HTCOne原本在今年2月就已發(fā)布，但元件短缺迫使其推遲發(fā)貨日期。

4月17日，三星GalaxyS4宣布登陸內(nèi)地，一個星期后，與其價格和定位不相上下的HTCOne才在北京發(fā)布。短兵相接，HTCOne在與GalaxyS4的競爭中喪失了先發(fā)優(yōu)勢。

HTCCEO周永明曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“中國已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機近三分之一的市場份額，這對我們來說絕對是很大的機會。HTCOne是一個比較大的突破，營銷會與以前多數(shù)產(chǎn)品都不一樣，比如這次我們與三大運營商都進行了合作。”

到了第二季度，HTCOne的確為HTC的生存做出了貢獻。該公司該季財報顯示，HTC的營業(yè)收入和營業(yè)凈利均大幅增長。其中，營業(yè)收入達到707億新臺幣，同比增幅超過65%，凈利更實現(xiàn)27倍以上的增長。

對于業(yè)績?yōu)楹卧诘谌径葧D(zhuǎn)為虧損，HTC相關(guān)人士并未對此做出回應(yīng)。

法國巴黎銀行分析師勞拉·陳（LauraChen）在研究報告中說：“雖然管理層預(yù)計HTC的業(yè)績將是一個U型走勢，但我們沒有看到任何復(fù)蘇跡象。由于高端市場飽和，低端市場競爭激烈，我們預(yù)計HTC的前景十分黯淡。”

品牌競爭須走差異化路線

智能手機經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已是一片紅海。

美國市場研究公司StrategyAnalytics最新報告顯示，今年第二季度，全球智能手機出貨量增至2.3億臺。同時，國產(chǎn)品牌也在強勢崛起。但在相關(guān)數(shù)據(jù)排名中，市場份額前五名已不見HTC的身影。

對此，摩根大通分析師郭彥麟表示，“光靠一款英雄手機 （指新HTCOne）不足以扭轉(zhuǎn)未來，另一個辦法就是合并。”他在報告中指出，華為與HTC合并可以帶來巨大的協(xié)同效應(yīng)，尤其對HTC有利，因為它可以提高HTC在智能手機市場的份額。

而在手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，公司想不想出售是一回事，能不能賣出去是另外一回事。“如果王雪紅真想出售HTC，應(yīng)該是越快越好，否則估值只會越來越低。HTC要獲得高估值很難，因為HTC并沒有諾基亞和摩托羅拉的專利支撐。但是，國產(chǎn)品牌并不一定適合這項并購。”

德國電信咨詢公司中國區(qū)高級顧問譚炎明在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，HTC出售并非沒有可能，“三季度業(yè)績不佳反映了一個事實：HTCOne推出2個月之后便難以給公司再次帶來顛覆性營收增長。”

與此同時，HTC的勁敵蘋果目前也面臨著困境。IDC發(fā)布的第一季度行業(yè)數(shù)據(jù)可以佐證，蘋果在全球市場的占有率從去年的25%滑落到20%，在國產(chǎn)品牌新機迭出的8月，蘋果仍面臨無新品可發(fā)的尷尬。

蘋果日前發(fā)布的第三財季業(yè)績報告顯示，本財季蘋果大中華區(qū)營收只有46億美元，較第二財季大降超過40%。

因此，譚炎明認為，無論是HTC還是蘋果，都面臨三星、諾基亞等老牌勁敵和華為、小米等國產(chǎn)品牌的強大競爭，“那些在過去完全追隨蘋果的廠商，都已經(jīng)在深耕自己的細分化市場。HTC必須走差異化路線，從根源上找出危機的原因，才能持續(xù)不斷激發(fā)消費者的需求。”