每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張昊    

每經(jīng)記者 張昊

高溫席卷大半個(gè)中國(guó)，但白酒行業(yè)卻仍處極寒之中。

繼酒鬼酒（000995，收盤價(jià)8.78元）預(yù)計(jì)中期業(yè)績(jī)同比降87%～89%，沱牌舍得（600702，收盤價(jià)18.01元）預(yù)計(jì)中期業(yè)績(jī)下降80%之后，昨日另一家區(qū)域性白酒企業(yè)皇臺(tái)酒業(yè)（000995，收盤價(jià)8.78元）更是爆出白酒行業(yè)首份虧損中報(bào)，公司中期凈利潤(rùn)虧損58.75萬(wàn)元，同比降108.54%。

摘帽4個(gè)月后又告虧損/

皇臺(tái)酒業(yè)中報(bào)顯示，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4054.52萬(wàn)元，同比下降27.44%；凈利潤(rùn)虧損58.75萬(wàn)元，同比下降幅度高達(dá)108.54%；每股收益虧損0.003元。分產(chǎn)品看，皇臺(tái)酒業(yè)主要產(chǎn)品糧食白酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3592.28萬(wàn)元，同比下降30.94%。

對(duì)于當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，皇臺(tái)酒業(yè)表示，公司加大了白酒宣傳和新品研發(fā)力度，年初推出了適合大眾消費(fèi)的新產(chǎn)品珍藏金獎(jiǎng)皇臺(tái)和窖藏金獎(jiǎng)皇臺(tái)，積極拓展中低端產(chǎn)品的供應(yīng)，以應(yīng)對(duì)高檔產(chǎn)品需求萎縮的局面。不過就上半年情況看，上述應(yīng)對(duì)措施的成效十分有限。

有券商行業(yè)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，皇臺(tái)酒業(yè)算是區(qū)域性龍頭，公司的主戰(zhàn)區(qū)在甘肅，在浙、滬市場(chǎng)也有一定的市場(chǎng)規(guī)模。由于此前管理層動(dòng)蕩，公司荒廢了白酒行業(yè)的 “黃金十年”，2011年才開始戰(zhàn)略回歸，但營(yíng)銷并不給力。此時(shí)又恰逢行業(yè)調(diào)整，從2013年全年情況看，不排除公司有全年虧損的可能。

值得注意的，皇臺(tái)酒業(yè)因2007、2008年凈利潤(rùn)虧損，在2009年4月被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示，簡(jiǎn)稱變?yōu)?ST皇臺(tái)；2009、2010年，公司凈利潤(rùn)分別為702萬(wàn)、-5940萬(wàn)元；直到2011、2012年分別實(shí)現(xiàn)483萬(wàn)、1013萬(wàn)元的凈利潤(rùn)后，公司方于2013年4月摘星脫帽，簡(jiǎn)稱變更為皇臺(tái)酒業(yè)。

區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈/

在限制 “三公消費(fèi)”、“禁酒令”等政策出臺(tái)早期，業(yè)內(nèi)將關(guān)注重點(diǎn)放在了貴州茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的分析上，對(duì)區(qū)域性白酒企業(yè)受到的負(fù)面影響估計(jì)不足。

“這主要是高端名酒降價(jià)后產(chǎn)生的擠壓效應(yīng)。”某券商行業(yè)分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，比如貴州茅臺(tái)、五糧液從之前上千下降到幾百元后，與瀘州老窖、洋河相比，消費(fèi)者也會(huì)更多傾向于前者。

他認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的投資驅(qū)動(dòng)逐漸被弱化，未來(lái)白酒的市場(chǎng)格局更多的是平民消費(fèi)，尤其是受益于消費(fèi)升級(jí)，價(jià)格與品質(zhì)的配比將是最大看點(diǎn)，平民市場(chǎng)的空間將更趨龐大。

值得注意的是，皇臺(tái)酒業(yè)在年初就已推出中低端產(chǎn)品，但從中報(bào)業(yè)績(jī)看，實(shí)際效果并不理想?？紤]到五糧液、瀘州老窖、劍南春等高端白酒都推出了中低端產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)變局——名酒企業(yè)推出中低端新品，這是否會(huì)讓區(qū)域性白酒企業(yè)的日子更加艱難？

前述券商行業(yè)分析師還告訴記者，高端名酒相繼推出中低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，會(huì)使得區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，區(qū)域性白酒企業(yè)遭受擠壓毋庸置疑。

該分析師表示，但是當(dāng)前要判斷名酒企業(yè)與區(qū)域性白酒龍頭鹿死誰(shuí)手，還不宜過早下結(jié)論。區(qū)域性白酒有自身的優(yōu)勢(shì)，名酒企業(yè)更注重品牌以及廣告宣傳，但是在中低端市場(chǎng)，消費(fèi)者更看中的是性價(jià)比，以及各家企業(yè)的渠道競(jìng)爭(zhēng)力。

另有白酒行業(yè)專家補(bǔ)充道，新品上市首先需要招商，是選擇原有的經(jīng)銷商體系還是重新開發(fā)新客戶都有講究；緊接著是招商完后如何布局，經(jīng)銷商的資源優(yōu)勢(shì)如何利用。

從這些流程看，這將是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過程，向中低端挺進(jìn)是各家酒企度過行業(yè)危機(jī)最好的策略，但要真正見效也不是一朝一夕就能看到的。

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