每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新闊步走上大會(huì)的前臺(tái)，在他的正前方，美的空調(diào)ECO節(jié)能系列新品在燈光的照耀下熠熠生輝。

這是2013年8月2日，美的空調(diào)2014冷年新品發(fā)布會(huì)正在召開(kāi)。新冷年里，美的將“一晚1度電”ECO節(jié)能系列空調(diào)全面擴(kuò)容到了三大系列16款產(chǎn)品。

這是美的在高能效變頻空調(diào)方面的又一次發(fā)力。10月1日，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將開(kāi)始實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求。

分析人士指出，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻將大大提高。而美的將ECO節(jié)能系列空調(diào)擴(kuò)容，意在憑借其在高能效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊(yùn)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，拉開(kāi)同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，以搶占更大市場(chǎng)份額。

美的搶占話語(yǔ)權(quán)/

據(jù)記者了解，相比于舊的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級(jí)、限定值、評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面都做出了新的規(guī)定。在能效等級(jí)方面，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻也將由5級(jí)提升至3級(jí)，限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，評(píng)價(jià)指標(biāo)則是引入了APF。

制冷界對(duì)于空調(diào)節(jié)能性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系有兩個(gè)：能效比和季節(jié)能效比。常見(jiàn)的能效比指標(biāo)有制冷的EER、制熱的COP，該指標(biāo)主要用于定速空調(diào)；常見(jiàn)的季節(jié)能效比指標(biāo)有制冷季節(jié)能源消耗效率（SERR）、制熱季節(jié)能源消耗效率（HSPF）以及全年能源消耗效率（APF），這個(gè)指標(biāo)主要用于變速空調(diào)。

在新標(biāo)準(zhǔn)未實(shí)施之前，我國(guó)空調(diào)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)采用的是EER和SEER。業(yè)內(nèi)人士指出，引入APF后，對(duì)變頻空調(diào)性能的評(píng)估更加全面，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素，是一種更為合理的空調(diào)能效評(píng)價(jià)指標(biāo)。

而這也意味著，即將實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)變頻空調(diào)的評(píng)價(jià)將更為苛刻。中國(guó)家電研究院邴旭衛(wèi)院長(zhǎng)介紹，引了APF評(píng)價(jià)指標(biāo)后，將大幅度提高產(chǎn)品的準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高的要求。

不過(guò)，對(duì)于美的而言，這反而是一次“攻城略地”的機(jī)會(huì)。

吳文新告訴記者，美的長(zhǎng)期致力于中國(guó)變頻空調(diào)的普及與升級(jí)，儲(chǔ)備了雄厚的變頻空調(diào)技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)擁有中國(guó)最完善的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，所以美的空調(diào)有能力在APF切換上緊跟國(guó)家政策節(jié)奏，以最快的速度向消費(fèi)者推出新APF標(biāo)準(zhǔn)的高能效產(chǎn)品。

而擴(kuò)容的三大系列16款“一晚1度電”ECO節(jié)能空調(diào)正是美的在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的大背景下，搶占話語(yǔ)權(quán)的“新武器”。

美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強(qiáng)說(shuō)，美的空調(diào)對(duì)于耗電低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列擴(kuò)容后，形成了豪華、高端、中端的極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的銷(xiāo)售組合；同時(shí)研發(fā)并實(shí)現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適體驗(yàn)大幅升級(jí)。

據(jù)記者了解，這些空調(diào)在APF標(biāo)準(zhǔn)下都能實(shí)現(xiàn)一晚1度電的節(jié)能效果。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)的是，憑借這些高能效產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，美的有望進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。

事實(shí)上，在剛剛結(jié)束的2013冷年，美的"一晚1度電"系列節(jié)能空調(diào)已經(jīng)取得了較為不錯(cuò)的成績(jī)。

來(lái)自權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年1-6月，高能效（一、二級(jí)）變頻空調(diào)市場(chǎng)，美的空調(diào)以27.7%的銷(xiāo)量占比位列所有品牌的第一位。同時(shí)在2013年1-6月高能效變頻空調(diào)暢銷(xiāo)排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚?。?5KB）和悅?。?5LB）分別以14.44%和4.19%的銷(xiāo)量占比高居一級(jí)和二級(jí)變頻空調(diào)暢銷(xiāo)型號(hào)榜首。

隨著“一晚1度電”空調(diào)的擴(kuò)容，美的在市場(chǎng)上將有更多高能效產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在APF標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)過(guò)程中，美的空調(diào)有希望在市場(chǎng)上獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

節(jié)能效果獲權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可/

8月2日，美的“一晚1度電”空調(diào)新品的節(jié)能效果再次獲得四大權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

這四大認(rèn)證機(jī)構(gòu)分別是廣州威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司、中國(guó)家用電器檢測(cè)所、上海出入境檢驗(yàn)檢疫局機(jī)電產(chǎn)品檢測(cè)技術(shù)中心和合肥通用機(jī)電產(chǎn)品檢測(cè)院有限公司，檢測(cè)結(jié)果顯示，美的ECO節(jié)能系列尚弧26KB型機(jī)“一晚僅需1度電”的節(jié)能效果真實(shí)有效。

據(jù)記者了解，上述四家檢測(cè)單位都是"中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)"認(rèn)可的，具備空調(diào)器性能測(cè)試能力的檢測(cè)單位，同時(shí)也是"中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證"的授權(quán)單位。中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）經(jīng)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)（CNCA）授權(quán)，負(fù)責(zé)實(shí)施合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可制度。 中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)介紹說(shuō)，此次美的譽(yù)馳（26QA100）、君典（26HB100）和尚弧（26KB）三款A(yù)PF一級(jí)能效新品，同時(shí)向四家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)進(jìn)行節(jié)能和制冷效果評(píng)測(cè)。

“在測(cè)試過(guò)程中，設(shè)置的默認(rèn)制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環(huán)境工況 （相當(dāng)于室外30℃）穩(wěn)定后，開(kāi)啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數(shù)，進(jìn)行了8小時(shí)連續(xù)的完整檢測(cè)”邴院長(zhǎng)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿枋鲋鴾y(cè)試過(guò)程，“最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗(yàn)三個(gè)方面的嚴(yán)格評(píng)定，APF標(biāo)準(zhǔn)下的‘一晚1度電’的節(jié)能實(shí)際效果獲得認(rèn)可。”

事實(shí)上，不僅僅是新品獲得了四大權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，已經(jīng)在市場(chǎng)銷(xiāo)售的老款“一晚1度電”系列空調(diào)，也經(jīng)過(guò)了這些機(jī)構(gòu)的檢測(cè)，評(píng)測(cè)結(jié)果顯示，該空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)一晚1度電的效果。

為了打消消費(fèi)者的顧慮，從今年6月份開(kāi)始，美的還邀請(qǐng)了各地消費(fèi)者實(shí)地見(jiàn)證“一晚1度電”空調(diào)的節(jié)能效果。

以 “火爐”重慶的見(jiàn)證活動(dòng)為例，美的在當(dāng)?shù)毓舱邕x了20名用戶(hù)作為見(jiàn)證大使，在他們的親眼見(jiàn)證下，以測(cè)試美的“一晚1度電”空調(diào)實(shí)際使用耗電量。周先生便是這20名用戶(hù)中的其中一個(gè)。

6月18日晚上9點(diǎn)半左右，美的空調(diào)的相關(guān)工作人員為周先生的空調(diào)安裝了專(zhuān)業(yè)的測(cè)量電表。為了保證測(cè)驗(yàn)效果的客觀性，工作人員邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w見(jiàn)證測(cè)量了室外溫度以及房間的面積等幾個(gè)數(shù)據(jù)。

第二天早上，即空調(diào)連續(xù)制冷運(yùn)行8小時(shí)后，專(zhuān)業(yè)測(cè)量電表顯示的耗電量為0.97kW/h（度）。隨后周先生按照實(shí)際情況，真實(shí)無(wú)誤地填寫(xiě)見(jiàn)證卡并親筆簽名，交與工作人員存檔。

據(jù)吳文新介紹，截至7月底，全國(guó)已經(jīng)有接近500名用戶(hù)完成了實(shí)際入戶(hù)檢測(cè)，測(cè)試結(jié)果基本都在1.0度左右，消費(fèi)者使用效果滿(mǎn)意度非常高，而且在北京、廣州、上海、重慶、深圳、長(zhǎng)沙、杭州、鄭州等10余個(gè)重點(diǎn)城市，都有當(dāng)?shù)氐男侣動(dòng)浾哂H自參與了上門(mén)檢測(cè)整個(gè)過(guò)程。

粗放增長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束/

在美的持續(xù)發(fā)力高能效變頻空調(diào)背后，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)單純依靠粗放規(guī)模增長(zhǎng)的時(shí)代正慢慢結(jié)束。

從2008年開(kāi)始，隨著空調(diào)產(chǎn)品各種補(bǔ)貼政策的陸續(xù)出臺(tái)，我國(guó)空調(diào)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展期，火爆的市場(chǎng)促使各大企業(yè)不斷擴(kuò)充產(chǎn)能，以銷(xiāo)量和規(guī)模不斷去透支市場(chǎng)，最終使得空調(diào)企業(yè)在2011年底開(kāi)始遭遇寒流，并一直持續(xù)至今。

美的對(duì)此亦深有體悟。吳文新說(shuō)，家電市場(chǎng)環(huán)境在發(fā)生著顯著而深層次的變化，大規(guī)模的市場(chǎng)增量時(shí)代已經(jīng)告一段落，“更新?lián)Q代”和“二次購(gòu)買(mǎi)”成為了絕對(duì)主流?？照{(diào)企業(yè)的增長(zhǎng)，絕對(duì)不能再依靠粗放的規(guī)模增長(zhǎng)，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值基礎(chǔ)上的“產(chǎn)品溢價(jià)能力”的進(jìn)步。通俗的講，就是要“做精品空調(diào)，占領(lǐng)中高端”。

這個(gè)觀點(diǎn)得到了中怡康公司總經(jīng)理賈東升的認(rèn)同。他分析認(rèn)為，隨著整個(gè)社會(huì)節(jié)能氛圍的充分形成，高能效變頻空調(diào)增長(zhǎng)迅猛，代表著空調(diào)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展主流。

對(duì)于“精品”，美的空調(diào)將其總結(jié)為“兩大必須”：第一是必須滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，最好是超越消費(fèi)者的期望。第二，不管什么價(jià)位，每個(gè)產(chǎn)品都必須是精品。絕對(duì)不能滿(mǎn)足于靠單一“價(jià)格”或者“賣(mài)點(diǎn)”因素吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而是所有細(xì)節(jié)都要以精品來(lái)要求，外觀要時(shí)尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費(fèi)者喜愛(ài)，長(zhǎng)期可靠性要高等。

吳文新強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“精品”首先是一個(gè)態(tài)度，其次才是一個(gè)體系。提高目標(biāo)定位，樹(shù)立精品意識(shí)，是“精品戰(zhàn)略”的首要工作。“精品戰(zhàn)略”實(shí)現(xiàn)路徑，可以概括為四個(gè)階段：規(guī)劃為先，技術(shù)保證，品質(zhì)管控，制造實(shí)現(xiàn)。

“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿(mǎn)足消費(fèi)者，這既是美的空調(diào)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是美的空調(diào)對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的承諾。”吳文新說(shuō)。