每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

曾經(jīng)的“賺錢機(jī)器”，終會走到其生命周期的尾聲。這句話，無論對蘋果的iPhone還是黑莓來說，都適用。

在科技領(lǐng)域，有一種所謂的“剪刀效應(yīng)”，優(yōu)秀科技公司受到更多關(guān)注，一個(gè)微不足道的優(yōu)勢和劣勢，也會被無限放大，最終到達(dá)消費(fèi)者時(shí)，他們看到的結(jié)果，已經(jīng)與事實(shí)本身相去甚遠(yuǎn)。成也蕭何，敗也蕭何，這種曾經(jīng)給蘋果公司帶來無限風(fēng)光的效應(yīng)，如今也給它帶來諸多煩惱，并因此被業(yè)界和消費(fèi)者普遍看衰。對黑莓來說，問題更令人撓頭。當(dāng)單一產(chǎn)品線遇上了行業(yè)變革，是自我救贖還是一賣了之，都是難題。要想咸魚翻身，恐怕長路漫漫。

風(fēng)光如蘋果，也難掩業(yè)績下降的失落。iPhone4兩年前上市時(shí)的輝煌猶在眼前，如今盛況已難再現(xiàn)。

在智能手機(jī)越來越普及的當(dāng)下，蘋果不僅要面臨三星在高端市場的挑戰(zhàn)，還須面對國內(nèi)手機(jī)制造商在中低端市場的沖擊。

近日，海外研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在中國智能手機(jī)市場排名前五的廠商分別是聯(lián)想、宇龍、華為、中興通訊和小米。昔日之冠蘋果則被擠出前五名。

Canalys公司副總裁兼首席分析師克里斯·瓊斯認(rèn)為，高端智能手機(jī)市場仍會保持增長，但爆炸式增長將出現(xiàn)在低端市場，蘋果公司必須要對這種趨勢作出回應(yīng)。

蘋果顯然已經(jīng)意識到了這一危機(jī)，昨天（8月12日），美國科技媒體AllThingsD報(bào)道稱，蘋果將于9月10日發(fā)布新一代iPhone，包括iPhone5S和一款廉價(jià)版iPhone。

有分析認(rèn)為，每一款蘋果產(chǎn)品在降價(jià)后的銷售都表現(xiàn)良好，說明用戶對價(jià)格仍然非常敏感，因此，廉價(jià)版iPhone將能滿足眾多用戶的需求，“不過，蘋果需要考慮如何維持iPhone的高利潤率”。

國產(chǎn)機(jī)占全球兩成份額/

蘋果和三星仍居市場優(yōu)勢地位，也并非堅(jiān)不可破。

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2013年二季度，在全球智能手機(jī)市場，前五名中三星、蘋果、聯(lián)想、宇龍酷派、LG的市場份額分別是32%、13%、5%、5%、4%，華為、中興、小米分別排到第六、第七、第十二位。而中國制造商宇龍酷派、聯(lián)想、華為、中興和小米，已占到全球品牌智能手機(jī)市場的20%。

其中，1000元以下的智能機(jī)成為新的增長點(diǎn)，這使得中國廠商的出貨量比去年同期增長108%。而千元級產(chǎn)品正是蘋果產(chǎn)品線所欠缺的。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“后喬布斯時(shí)代”的蘋果已經(jīng)步入一個(gè)謹(jǐn)小慎微的微創(chuàng)新時(shí)代，“蘋果一直固守小屏市場，不愿意推出更大尺寸的產(chǎn)品，可以說正是保守的想法讓用戶越來越失望。反觀國產(chǎn)手機(jī)，無論是在屏幕尺寸還是硬件配置，甚至是個(gè)性化方面都不斷在創(chuàng)新，也潛移默化會刺激用戶的購買欲望。”

他認(rèn)為，當(dāng)用戶不再覺得使用蘋果手機(jī)是一種時(shí)尚和潮流，才是蘋果最大的危機(jī)所在。

記者了解到，為了增加3G用戶數(shù)量，三大運(yùn)營商今年都加大了與國內(nèi)品牌的合作力度，不斷推出贈送話費(fèi)、零元購機(jī)等優(yōu)惠活動(dòng)。

此外，一直定位中低端的華為終端也開始不斷深耕高端手機(jī)市場。前不久發(fā)布的華為P6被認(rèn)為是最有可能叫板蘋果、三星的高端智能手機(jī)。

運(yùn)營商定制銷售渠道起到了決定性作用。據(jù)悉，華為手機(jī)目前運(yùn)營商渠道的出貨量占全部出貨量的70%左右，華為也正因此占據(jù)了低端手機(jī)市場較高的份額。

德國電信咨詢公司中國區(qū)高級顧問譚炎明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)手機(jī)廠商和運(yùn)營商的合作非常緊密，大量定制機(jī)的出現(xiàn)也滿足了三四線城市的用戶需求。“一線城市的3G市場已經(jīng)趨于飽和，對于運(yùn)營商來說需要拓展三四線城市的市場，相對蘋果、三星等高端產(chǎn)品來說，國產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格和可選性上都更加具備優(yōu)勢。”

他還透露，蘋果的新品更新周期是每半年一次，但它與全球運(yùn)營商的包銷合同是18~24個(gè)月。他認(rèn)為，蘋果給予運(yùn)營商的選擇太少，后者減少對蘋果的補(bǔ)貼是必然結(jié)果。“補(bǔ)貼一部蘋果的錢可以補(bǔ)貼兩三部國產(chǎn)手機(jī)，可以獲取更多用戶，這個(gè)成本賬，運(yùn)營商肯定要算的。”

蘋果最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)營收和銷量環(huán)比下降超過四成。盡管蘋果CEO庫克對外稱，業(yè)績下降是因?yàn)榇笾腥A區(qū)的經(jīng)濟(jì)疲軟和外部因素導(dǎo)致，但并不具備說服力。

近日，庫克再度秘密來華，連續(xù)會晤中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商高層。一年多里連續(xù)三次來華，這被解讀為“蘋果急于拉近與運(yùn)營商的關(guān)系，試圖通過新增強(qiáng)力渠道扭轉(zhuǎn)大中華區(qū)的頹勢”。

因此，下一代iPhone進(jìn)入中國市場時(shí)，很可能會選擇與中國移動(dòng)合作。

廉價(jià)版iPhone搏市場/

與國產(chǎn)品牌不斷推陳出新不同，蘋果的更新速度有點(diǎn)緩慢。

沉寂大半年之后，蘋果終于有了新的消息。據(jù)美科技媒體AllThingsD報(bào)道，蘋果將在9月10日舉行新品發(fā)表會，主角將是新一代iPhone。

近日與三星的專利大戰(zhàn)，也被疑蘋果為發(fā)布新品鋪路。

上周末，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）裁決認(rèn)定三星電子侵犯了蘋果關(guān)于數(shù)字移動(dòng)設(shè)備的兩項(xiàng)專利的部分內(nèi)容，同時(shí)，ITC還禁止三星向美國進(jìn)口、銷售和分銷侵犯這些專利的產(chǎn)品。而所有的禁止進(jìn)口令都將提交給美國總統(tǒng)奧巴馬審批。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，奧巴馬否決ITC的針對蘋果iPhone4、iPhone3GS等產(chǎn)品的進(jìn)口及銷售禁令之后一個(gè)星期，蘋果就申請?jiān)诿绹袌鼋廴钱a(chǎn)品。 在雙方都將發(fā)布最新產(chǎn)品時(shí)，這一場專利戰(zhàn)也引來了多番猜測。

蘋果公司中國區(qū)相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)并未對上述傳聞做出回應(yīng)，也不愿透露任何新品信息。

蘋果已在6月發(fā)布了iOS7系統(tǒng)，這被視作新一代iPhone面世的日子將近。此前，蘋果在新版iOS發(fā)布后不久，往往會推出新版硬件裝置。從多家國外科技類媒體曝光的情況看，新版iPhone即iPhone5S。

此外，同時(shí)亮相的新品還可能有廉價(jià)版iPhone，據(jù)稱此款手機(jī)將配置塑料外殼，名稱很可能是iPhone5C。這款手機(jī)被認(rèn)為是蘋果在中低端市場打擊安卓產(chǎn)品的武器。

不過，這一次，蘋果一向奉行的饑餓營銷似乎并未奏效，也未能像以往一樣引發(fā)用戶討論。有網(wǎng)友稱，“無非是屏幕好一點(diǎn)，攝像頭更好一點(diǎn)，速度更快一點(diǎn)。毫無新意可言。”

外界預(yù)計(jì)，去年收 購Authentec后，蘋果會將指紋感應(yīng)技術(shù)應(yīng)用在新一代iPhone終端，今后用戶在解鎖時(shí)，不再需要輸入四位數(shù)密碼。

零點(diǎn)研究通訊行業(yè)咨詢總監(jiān)曾韜在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，蘋果一定會推出廉價(jià)版iPhone，“這款產(chǎn)品對蘋果來說會有很大價(jià)值，它能提高用戶覆蓋群，并能擴(kuò)大市場占有率。中低端其實(shí)一直是蘋果的策略，從個(gè)人電腦到MP3產(chǎn)品其實(shí)都有這種思路。”他認(rèn)為，蘋果廉價(jià)版iPhone會對國產(chǎn)品牌形成巨大沖擊。

另一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士則表示，廉價(jià)iPhone很有可能降低性能與配置，會影響蘋果長期以來高端大氣的品牌形象，利潤率也有會降低。

對這則消息最為開心的莫過于蘋果的經(jīng)銷商。上海市徐家匯太平洋數(shù)碼廣場內(nèi)的多名經(jīng)銷商們開始把銷量上升的希望寄托在蘋果廉價(jià)版上，“從以往每次iPhone4和iPhone4S降價(jià)后就能有一波銷量高潮來看，用戶對價(jià)格還是非常在乎的。如果既是新款，價(jià)格又比原來低很多，還是會有好的效果的。”一名經(jīng)銷商如是說。