如果1821年有微博，那么熱門標(biāo)題是否會(huì)是這樣的：小紅帽命喪狼腹，獵人挺身救美；灰姑娘喜入豪門，繼母垂淚神傷；公主和青蛙的不倫戀，凄美離奇；睡美人蘇醒，王子驚喜求婚；白雪公主復(fù)活，水晶棺即日拍賣。

同樣的故事放在2013年，賣點(diǎn)將迥然不同：小紅帽與獵人的陽(yáng)謀與陰謀；灰姑娘繼母首次發(fā)聲：你所不知道的辛德瑞拉；青蛙變身的內(nèi)幕交易；100年后，睡美人是否仍為法定繼承人？且聽專家詳解；白雪公主和小矮人不得不說(shuō)的故事——煤老板上位“障眼法”。

21世紀(jì)人人都是福爾摩斯，擅長(zhǎng)從細(xì)節(jié)上尋找蛛絲馬跡，從遣詞造句上找潛臺(tái)詞，從故事里扒出真相。只是，真相不止一個(gè)。

今天，我們處理信息的模式常常是以下邏輯：

社交網(wǎng)絡(luò)上朋友海外度假的照片搖曳生姿，這其中可能沒有隱情嗎？會(huì)不會(huì)是通過(guò)某商學(xué)院上位的？比基尼照片難道真的沒有PS？

貝索斯收購(gòu)華盛頓郵報(bào)了，事情真的只是一個(gè)傳媒大亨的投資嘗試嗎？必有其他的動(dòng)機(jī)！社交媒體說(shuō)收購(gòu)烏龍了，這才是真相哇。嗯，等一下，烏龍才是假新聞。

例子可能偏激，但各種社交媒體傳播，自媒體的興起，說(shuō)到底都是建立在大家對(duì)“內(nèi)幕”的激情上。社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的是“演示焦慮”，時(shí)時(shí)刻刻大家都在展示都在比較，我們一邊分享一邊可恥地孤獨(dú)著。我們追求各種信息，但內(nèi)心卻深深希望這個(gè)世界真的沒有什么膚淺，生活真的沒有這么無(wú)聊。所謂“內(nèi)幕”就如社交傳媒的興奮劑，讓我們欲仙欲死，欲罷不能。

有內(nèi)幕便有圈子，有圈子便有江湖，有江湖便有崇拜。

圈子絕對(duì)是這兩年最熱的詞，雖然google畫的那個(gè)圈失敗了。但是這絕不妨礙我們通過(guò)微信、微博、facebook建立起各種圈子。“道不同不相為謀”，在這個(gè)開放的時(shí)代反而變得格外容易。圈子至少滿足了兩類需求：首先是社交網(wǎng)絡(luò)的炫耀需要，比如某些高端大氣上檔次的圈子混進(jìn)去了就有了“人脈”的閃耀光環(huán)。其次，崇拜帶來(lái)了公信力。同樣的言論，草根傳播就是以訛傳訛，圈子傳播就是真相解密。圈子的獨(dú)門秘籍就是將“謠言”點(diǎn)石為金為“真相”，化“陳詞濫調(diào)”為“醒世恒言”。

21世紀(jì)的各種傳媒常常就如2.0版的皇帝新裝，蒙了一層紗但掩飾不了赤身裸體的本質(zhì)。門戶網(wǎng)站在搬運(yùn)新聞；博客跟在后面跑，以為自己在引領(lǐng)輿論，其實(shí)不過(guò)是被熱點(diǎn)牽著鼻子走；微博在八卦，一邊八卦一邊給自己貼上“內(nèi)幕揭露者”的高貴標(biāo)簽；微信自媒體貌似有觀點(diǎn)，但細(xì)看之下不過(guò)是各種老掉牙理論的包裝美化。鬧騰之下是一片荒蕪，我們沒有學(xué)到什么，反而丟了常識(shí)。

最近華盛頓郵報(bào)被收購(gòu)一事甚囂塵上，人們哀嘆曾經(jīng)爆料水門事件的良心媒體就這樣黯然收?qǐng)?。然而，見證郵報(bào)興衰的凱瑟琳·格雷厄姆在評(píng)價(jià)這一事件時(shí)極為謙虛坦誠(chéng)。在她的自傳《個(gè)人歷史》中，她以這樣一段話總結(jié)了水門事件：新聞界和總統(tǒng)之間天生的敵對(duì)關(guān)系在‘水門事件’這個(gè)例子中被顛覆了，而這也影響到了新聞行業(yè)。

我對(duì)某些過(guò)度卷入其中的傾向有些擔(dān)憂，覺得我們應(yīng)該盡快克服這種傾向。‘水門事件’后的新聞界不得不防止一種不切實(shí)際的傾向，即把自己想象成英雄式的、飽受侵?jǐn)_的斗士角色，以寡敵眾地保衛(wèi)著一切高尚品德。

而現(xiàn)在的事實(shí)是，隨著信息的被嚴(yán)重商業(yè)化，簡(jiǎn)單的新聞被加上了太多的砝碼。“過(guò)度卷入”幾乎已經(jīng)不可避免。換句話說(shuō)，“過(guò)度卷入”好像已經(jīng)成了媒體最入時(shí)的生存之道和轉(zhuǎn)型夢(mèng)想。過(guò)去，我們滿足于在早餐讀讀報(bào)紙，稍稍了解一下世界。今天我們的期待是無(wú)聊時(shí)能有“刺激”、公關(guān)時(shí)有“噱頭”、困境時(shí)有“致富秘籍”、新聞聯(lián)播有“內(nèi)幕解讀”。功利化閱讀的直接后果就是功利化的傳播，供給式傳媒模式亦將不可避免地帶來(lái)信息的同質(zhì)化。

另外一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，國(guó)人對(duì)內(nèi)幕的饑渴遠(yuǎn)超以往。這不僅是媒體的悲劇也同時(shí)折射出社會(huì)變革期的全民焦慮。我們探究?jī)?nèi)幕，借此為自己的不甘尋找理由；我們迷戀圈子，借此尋找變身內(nèi)幕主角的機(jī)會(huì)；我們崇拜他人的“真相”，因?yàn)闊o(wú)力面對(duì)自己生活的“虛假”。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路必然苦難重重，但其實(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體有一天也會(huì)必然面臨同樣的尷尬。當(dāng)速度不再是優(yōu)勢(shì)，當(dāng)八卦不能轉(zhuǎn)化成真相，當(dāng)內(nèi)幕或真相都不再能引發(fā)興奮，網(wǎng)媒的賣點(diǎn)又在哪里？

社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)應(yīng)用、可穿戴設(shè)備似乎給我們勾畫出了未來(lái)生活的美好前景。明天我們將坐在家里，刷刷屏看看鄰居朋友的家長(zhǎng)里短，有需求了就翻翻應(yīng)用，考慮“打飛機(jī)”還是思考嚴(yán)肅問(wèn)題。新聞，那是什么 ？

真相也許就是：我們畫了一個(gè)圈，回到了原點(diǎn)。