每經(jīng)編輯 陳非

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

美股上市的中國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)而思集團(tuán)日前正式宣布更名，將已沿用了十年的集團(tuán)名稱將正式由“學(xué)而思”更名為“好未來”。

值得注意的是，在這次宣布更名之前，學(xué)而思集團(tuán)曾召開“多品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)”，正式對(duì)外發(fā)布旗下七個(gè)子品牌：學(xué)而思理科、樂加樂英語、東學(xué)堂語文、智康1對(duì)1、摩比思維館、學(xué)而思網(wǎng)校、E度教育網(wǎng)。

對(duì)于這次更名的原因，好未來方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于目前“學(xué)而思”的名字用于理科、培優(yōu)事業(yè)部、集團(tuán)三個(gè)層面，三者定位不同，令很多內(nèi)部和外部客戶都產(chǎn)生混亂，也稀釋了學(xué)而思的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，最終決定把“學(xué)而思”這個(gè)名字留給培優(yōu)事業(yè)部，期望“學(xué)而思”更加專注地致力于培優(yōu)和理科教育的發(fā)展，成為客戶心目中理科教育的代名詞，相應(yīng)的“樂加樂”和“東學(xué)堂”則分別對(duì)應(yīng)于英語和語文學(xué)科。

與學(xué)而思更名思路一致的還有漢庭酒店集團(tuán)。2012年11月，漢庭酒店集團(tuán)宣布，正式更名為“華住酒店集團(tuán)”，旗下5大品牌也有所更名，分別是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店和海友酒店。

對(duì)此，有分析稱，“學(xué)理科到學(xué)而思”已形成思維定勢(shì)，這是多年積累的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)品牌同時(shí)給其他學(xué)科和業(yè)務(wù)造成壓力。而禁奧風(fēng)聲鶴唳，學(xué)而思尋求英語、語文等學(xué)科的全面發(fā)展是必然結(jié)果。

而好未來CEO張邦鑫認(rèn)為，目前，集團(tuán)的業(yè)務(wù)不僅限于各類線上線下的教育產(chǎn)品，還有一些平臺(tái)型產(chǎn)品，也在嘗試一些新產(chǎn)品以及圍繞教育市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)投資，相信將來還會(huì)圍繞為用戶創(chuàng)造價(jià)值進(jìn)行更多的嘗試，這就需要企業(yè)有更加清晰的產(chǎn)品定位和品牌協(xié)同，需要更加多元包容的集團(tuán)文化。 

據(jù)了解，依據(jù)規(guī)劃，好未來的線上教育將重點(diǎn)推出原創(chuàng)。網(wǎng)站分為兩種類型：一種是產(chǎn)品型的網(wǎng)站，如學(xué)而思網(wǎng)校。一種是信息平臺(tái)型的網(wǎng)站，如E度教育網(wǎng)。學(xué)而思網(wǎng)校的資源主要依托于線下班和網(wǎng)校自身的教師和教研團(tuán)隊(duì)。他們專注于中小學(xué)教育，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性，研發(fā)出適合網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的產(chǎn)品。