每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

百度向蘋果的AppStore模式發(fā)出挑戰(zhàn)。

昨日（8月22日），在一年一度的百度世界大會上，百度董事長兼CEO李彥宏宣布，百度將正式推出新的App分發(fā)模式：輕應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)App即搜即用、無需下載，此外,百度還推出了“輕應(yīng)用開放平臺”，基于上述功能的最新版手機(jī)百度也將于近期上線。

互聯(lián)網(wǎng)專家曹悅平認(rèn)為，百度前不久收購91無線，形成第一分發(fā)平臺，為開發(fā)者提供強(qiáng)大的NativeApp（原生態(tài)型應(yīng)用）分發(fā)，現(xiàn)在又在搜索端為開發(fā)者提供了新的入口，這將給移動搜索生態(tài)帶來重大改變。另一方面，輕應(yīng)用的普及將大大加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，輕應(yīng)用與智能交互技術(shù)的結(jié)合奠定了下一代移動搜索的雛形。

輕應(yīng)用戰(zhàn)略布局/

李彥宏在大會主題演講中表示，自從去年在百度世界大會宣布開放云平臺以來，目前已有70萬開發(fā)者接入百度平臺開發(fā)各種應(yīng)用。同時(shí)，百度也通過百度手機(jī)助手、91手機(jī)助手等方式為原生態(tài)應(yīng)用提供應(yīng)用商店分發(fā)，目前百度系應(yīng)用商店的日均下載量達(dá)6900萬。

然而，開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用越來越多，但長尾開發(fā)者的生存狀況卻并不樂觀。“在應(yīng)用商店里，99.9%的中長尾應(yīng)用下載量僅僅占到總下載量的30%。”李彥宏表示，應(yīng)用商店有根本性缺陷，很難實(shí)現(xiàn)對中長尾應(yīng)用的有效分發(fā)。

百度副總裁、移動·云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)進(jìn)一步指出，從2010年迄今，百度的移動搜索量增幅超過16倍，其中包含的長尾需求對應(yīng)用開發(fā)者來說仍是藍(lán)海。每日百度移動搜索中，健康醫(yī)療相關(guān)搜索達(dá)到千萬量級，家政、旅游等生活服務(wù)類也達(dá)百萬量級。

基于上述考慮，百度正式推出新的App分發(fā)模式：輕應(yīng)用。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，百度還將基于輕應(yīng)用推出 “輕應(yīng)用開放平臺”。李明遠(yuǎn)透露，輕應(yīng)用功能已經(jīng)在最新發(fā)布的手機(jī)百度App“輕應(yīng)用嘗鮮版”中上線。百度移動搜索應(yīng)用上集成的應(yīng)用還比較少，用戶只要下載安裝這個(gè)版本的手機(jī)百度App，就能體驗(yàn)打車、找房、旅游、閱讀等數(shù)十個(gè)輕應(yīng)用。未來輕應(yīng)用還將接入百度地圖、瀏覽器、Hao123等平臺。

重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)/

資深媒體人陽淼告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，百度輕應(yīng)用相當(dāng)于打造一個(gè)超級App平臺，其正是利用百度后端的運(yùn)算能力與云資源以及前端的流量資源，吸引中小開發(fā)者在進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，仍然以百度為入口。如果成功，會在相當(dāng)程度上消解當(dāng)前的AppStore模式。

據(jù)了解，AppStore模式在經(jīng)歷一系列輝煌之后，相關(guān)的問題開始出現(xiàn)。比如，App模式已經(jīng)陷入分發(fā)和使用兩大長尾困境。一方面，大部分的App在應(yīng)用商店少人問津，無法到達(dá)用戶；另一方面，除了常用的幾款應(yīng)用，其他大部分應(yīng)用在被下載之后就極少使用，一般來說，用戶手機(jī)中最常使用的App不超過15個(gè)。

行業(yè)專家陳粲然認(rèn)為，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，百度面臨的最大挑戰(zhàn)并不是所謂的 “由瀏覽器、桌面、應(yīng)用、終端等產(chǎn)品份額重構(gòu)帶來的入口之爭”，而是來自移動Apps筑建的圍墻，即不同于網(wǎng)頁，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，越來越多的內(nèi)容和數(shù)據(jù)都被包裹于獨(dú)立的應(yīng)用之內(nèi)，無法被搜索引擎觸及。 因此，百度需要找到一種辦法，去連接這些信息孤島，解決“信息被App分流”的問題。

“相比較于PC端觸網(wǎng)的必要入口瀏覽器，至今仍然沒有一個(gè)App能夠完全替代在移動端擁有PC端瀏覽器的地位。”互聯(lián)網(wǎng)專家陳志剛認(rèn)為，百度通過打造輕應(yīng)用開放平臺，有望解決移動搜索所面臨的本地化、碎片化等問題。

百度的挑戰(zhàn)/

“移動互聯(lián)網(wǎng)整體正在變 ‘輕’，因?yàn)橛匈Y格 ‘重’的App只在少數(shù)。App很重要，但開發(fā)維護(hù)成本高，已經(jīng)進(jìn)入競爭慘烈的紅海期。插件或者Web等‘輕服務(wù)’完全可以替代現(xiàn)在很大一部分NativeApp（原生態(tài)型應(yīng)用），而且成本極低。”陳志剛認(rèn)為，“未來的移動互聯(lián)網(wǎng)格局也許會是：少量超級App、大量基于超級App的插件和移動網(wǎng)站、大量垂直小眾App。”

事實(shí)上，在百度之前，已經(jīng)有眾多互聯(lián)網(wǎng)公司開始試水超級App。

谷歌一直希望將App和Chrome瀏覽器結(jié)合到一起。Facebook剛剛通過收購Parse完成超級App的平臺化戰(zhàn)略，幫助開發(fā)者快速開發(fā)能在多平臺和設(shè)備上運(yùn)行的高質(zhì)量應(yīng)用。在國內(nèi)，以微信、UC瀏覽器為代表的“超級App”都開始向平臺轉(zhuǎn)變。

曹悅平認(rèn)為，隨著巨頭們分別涌入“超級App”平臺，百度如何在短時(shí)間內(nèi)吸引開發(fā)者成為關(guān)鍵。

陽淼認(rèn)為，通過輕應(yīng)用，百度成功地將開發(fā)者的用戶轉(zhuǎn)化為自己的平臺用戶。不過，用戶賬戶登錄體系一直是百度的短板，如何通過輕應(yīng)用的閉環(huán)體驗(yàn)，如何保持用戶黏性，將用戶完全轉(zhuǎn)化為自己平臺的用戶，還有待觀察。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開發(fā)者做大后仍然會發(fā)展自己的獨(dú)立App，這些也在考驗(yàn)百度的輕應(yīng)用模式。